當(dāng)你想到大品牌時(shí)，腦海中可能馬上浮現(xiàn)出可口可樂(lè)(CocaCola)鮮明的紅色和白色字體，耐克(Nike)的旋風(fēng)和阿迪達(dá)斯的三道條紋。但作為一個(gè)小型企業(yè)，像這些標(biāo)識(shí)所屬公司那樣去投資，開(kāi)展你自己的品牌推廣計(jì)劃，這樣的想法，想想就知道不可能。

　　但是不要?dú)怵H。事實(shí)上，制定自己的品牌推廣計(jì)劃比大多數(shù)人想象的要容易得多。作為一個(gè)小公司，你必須避免以下常見(jiàn)的陷阱和錯(cuò)誤。

　　1.不理解品牌的力量。從客戶關(guān)系的角度來(lái)看，擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌顯然是有利的。例如，當(dāng)人們想在網(wǎng)上買鞋時(shí)，他們首先想到的是Zappos。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關(guān)系。

　　從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，定義你的品牌也很有價(jià)值。谷歌喜歡按照搜索結(jié)果的順序排列品牌信息是一個(gè)公開(kāi)的秘密，因?yàn)樵L問(wèn)者更喜歡點(diǎn)擊這樣的品牌列表。更多的點(diǎn)擊和更快樂(lè)的顧客意味著專注于品牌建設(shè)可能會(huì)給網(wǎng)站流量和受歡迎程度帶來(lái)意想不到的好處。

　　2.沒(méi)有明確的品牌指南?，F(xiàn)在你知道你的公司應(yīng)該建立一個(gè)品牌，但那到底是什么意思呢?創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，你應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準(zhǔn)則(與你的公司所在領(lǐng)域相關(guān)的其他方面也可以加入)：

　　1)，logo(包括首要標(biāo)識(shí)，以及你的公司針對(duì)具體產(chǎn)品系列而使用的特殊標(biāo)識(shí))

　　2)，品牌色彩；

　　3)，口號(hào)；

　　4)，字體設(shè)計(jì)；

　　5)，你的品牌中的語(yǔ)言表達(dá)方式；

　　6)，圖案；

　　7)，吉祥物和發(fā)言人。

　　顯然，這個(gè)列表并不全面。如果你覺(jué)得你需要一些其他特征來(lái)定義你的業(yè)務(wù)，把它們添加到你的品牌指南中。然而，完全沒(méi)有這些是不可取的。因?yàn)闆](méi)有這些元素，你的品牌建設(shè)將缺乏一致性和方向，不會(huì)成功。

　   3.品牌形象太復(fù)雜了。

      4.“模糊式”品牌推廣。但話又說(shuō)回來(lái)，簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向，沒(méi)有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復(fù)的營(yíng)銷廣告類似，例如我們常見(jiàn)的“暢銷書(shū)”，“冠軍”高爾夫球場(chǎng)和“獲獎(jiǎng)”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際意義。