所謂新聞即最新發生的人們未知的、欲知、應知的事實的報道。
人類天生有著求知的欲望,很自然的,在廣告轟炸的年代中,對新聞的認同遠遠高于廣告。
所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞,隨著平面媒體發稿環境的不斷演化,網站站長們將“軟文”一詞進一步深化,或許沒有任何的“新聞點”,僅僅是隱含注入了”關鍵點“,這時軟文代寫進入大眾視野。
軟文營銷的價錢很低但可靠度較高,雖然對銷售不一定起直接的促進作用,但有利于企業品牌的創建、宣傳、維護,可以說比較有效果,但不知何時彰顯。后勁比較足,而且有利于二次開發傳遞。
有人說:廣告花10萬元所要達到的效果,軟文策劃花1000元就能達到,成功運用這一手段的公司,30%的名稱來自于它1%的新聞推廣費用。那么在新的營銷環境中我們該如何操作呢?
通常公司互聯網新聞軟文的方法如下。
1.選好新聞點
凡是互聯網熱點、焦點、視點或互聯網事情的新聞都能嫁接到互聯網新聞軟文中。
2.對稿件進行優化
優化是對比搜索引擎平臺優化而不是一個網民優化,優化的首要目的是為了更好地傳遞,首要是在各大搜索引擎當中的自然檢索的傳遞。關鍵詞設計得巧妙,既能滿足網民的瀏覽體驗,又能起到軟文優化的效果。但是,我們不能為了優化而優化,切記。
3.集結互聯網新聞軟文
我們可以將自己投放、他人轉播或他人撰稿的有利于公司的互聯網新聞集合成一個專題頁面,提升訪客對企業品牌的認識度及其信任度。
試想,如果我們能在一夜之間,在全國全部媒體上發布我們宣傳的產品新聞會如何樣?如果媒體不斷跟進報道我們所設計的新聞,那有意味著什么?
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標題：新聞軟文營銷的作用和意義有哪些？? ??
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