對于人民群眾來講,買房永遠是一件人生大事。因為需要考慮到金額、地段等多家方面,他們會盡量地選擇從不同渠道去了解房子的相關情況,非常謹慎。比較常見的可以了解房地產新聞的渠道就是現場咨詢,再就是通過網上搜索了解。由于現在網絡的發達,現在更多的房產公司樂意通過互聯網推廣自己。那么,房地產領域為什么要做軟文營銷?如何通過軟文傳播公司呢?
一、房地產領域為什么要做軟文營銷?
1、覆蓋全網絡,受眾人群確定
隨著互聯網的普及率越來越高,上網的人也更多,各個人已經習性在互聯網上查找資料。網絡普及率攀升至46.9%。30歲以上各年齡段的讀者、而且20—45歲之間的讀者比例已經超過了60%,并且讀者高學歷及高收入比例均有很大提高,讀者的整體屬性更加符合房產公司的目標群體,營銷效果更好。
2、傳播新聞準確直白
在新聞轟炸的時代,新媒的文案主題眾多,排版各異,如何才能吸引瀏覽者的目光,同時讓瀏覽者耐心的閱覽完文案就顯得尤為重要了。
而在這種情況下,只有文案準確直白,邏輯排版合理,才能夠在媒體的眾多文案中出類拔萃,與此除外,房地產行業軟文營銷的文案中邏輯結構要注意一些,房地產是個暴利領域,,人們都想從這個市場中分一杯羹,營銷軟文對講故事的要求也是今非昔比。
閱覽高度碎片化,10s內不能吸引粉絲關注的新聞就會被迅速蓋過,想要在眾多的房地產廝殺下,房地產領域已經是一片紅海市場,做好營銷軟文在房地產領域中尤為重要。
3、時間長短長,性價比高
線上宣傳不像線下宣傳,傳單、報紙等等這些是有時間長短的,它發一次效果就只能保證很短的幾天時間;而互聯網的時間長短比時間長,一點軟文廣告的方法還具有持續累積的在效果,也就是說時間越長,價錢越低。
房地產領域該如何軟文推廣?哲學家基蘭·伊根曾經說過故事是讓群體牢記于心的最好手段。含有故事的軟文能夠更加深刻加深客戶的形象,同時使產品的新聞傳遞到客戶的腦中。
二、怎么在一篇新聞稿中融入故事呢?
1、選擇故事類型
我們可以選擇產品的由來、創始人勵志故事、合伙人的經歷、公司的重大公益活動、公司變改革與轉型成功的典范、公司員工的正能量、公司產品品質、身邊發生的真人真事,還可以在報紙和書刊里找到與企業貼合的故事,在進行加工改寫。另外在開始之前我們可以參考一下其他經典軟文時選擇的故事類型,再初步進行模仿,當模仿的次數多了自然就能掌握快速甄別那些故事適合放進軟文內部。
2、找模板,做大綱
其實軟文和普通文案的差異并不大,也是像蓋房子一樣,先畫好設計圖再搭建地基從而一層層往上蓋。所以在撰寫軟文的時候我們可以在網上搜索可供借鑒的模板并將設計好軟文的結構。結構最好是思路清晰并富有邏輯的。
3、將故事揉進軟文
把故事揉進軟文是最困難的,不但要有故事,還需要含有公司的企業品牌或者公司的關聯要素。在這個過程中不能太過生硬,不僅要在軟文中體現故事的可讀性,還得在客戶閱覽軟文時了解到所推廣的產品。若是客戶只記住了故事,對所要推廣的產品一無所知,這篇軟文也是失敗的。但如果客戶在閱覽時只看到了產品那么也會讓客戶產生反感心理,傳播效果也是不佳的。
另外,現在的軟文傳播市場偶爾會出現大平臺天價和新平臺白菜價的情況,那么大家在選擇軟文傳播的時候同樣也需要注意辨別,尋找靠譜的軟文推廣團隊哦!
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標題：房地產軟文推廣的作用以及優勢介紹? ??
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