在網絡營銷推廣中,很多公司都喜歡借助軟文營銷來宣傳和推廣自己的企業品牌、文化和產品。營銷軟文的價錢雖然低,但是做起來卻需要很高的技術性,而且坑也不少,甚至大多數人花了錢也起不到效果,作為一個營銷軟文平臺,文芳閣接下來就給大家介紹一下,怎么做好軟文傳播?如何不使踩坑。
以前大家講了怎么寫稿,怎樣講好企業品牌文化,怎樣輕松玩貼吧百度等一系列實戰演練干貨知識文案文案,認真注意會發覺,他們的關鍵方法全是營銷軟文。只不過是方法不一樣,主題不一樣,規定不一樣,營銷軟文的做法偏重于不一樣。為什么營銷軟文這么關鍵?首要有以下三個因素。
①網絡媒體的沒落和智能時代網絡媒體的興起,這也是一種里程碑式的習性性變化,相比于看電視劇,大眾更喜歡用播放器去刷劇,能快放、繞過廣告推廣、能暫停;相比于一本書,大眾更喜歡在app上讀文案,能個體收藏、共享、隨時看。在社會交往媒體時期,大眾已經習性了、接受著宣傳的方法。
②營銷軟文高性價比。相比于以前傳下來式電視廣告,宣傳軟文的消費低且散播快,就算是動則十萬的小號宣傳軟文,也由于其粉絲精確性讓轉換變得更為及時、簡易。從制作難度水平上講,營銷軟文更易重復和效仿,制作水平遠小于拍攝視頻、剪輯一個廣告推廣片。綜合下來,營銷軟文的性價比最大。
③營銷軟文的散播更實際,非常容易被別人接納。電視廣告追求完美的是曝光度和企業品牌塑造,但營銷軟文高度重視的是實際效果和轉換,將技術特點和生活場景精確融合,敘述一個個客戶故事,顧客一看到就可以把自身帶入,根據文案文案解決顧客問題,選購商品就創立理所應當。
那如何做好軟文傳播,不使踩坑呢?
1、軟文案數控制在800-1000字以內
軟文關鍵在于一個軟字,字數太多,就變得硬了起來。因為現在是一個新聞轟炸的時代,大家都很忙,所以字數太多是沒有多少人愿意看完的。軟文的字數維持在800到1000字能夠很好地將產品新聞闡述出來,并且也能夠引發顧客的共鳴。當然,這個前提是要求軟文代寫很成功。
2、段落清晰,最好添加副標題
這一些和上一些是相呼應的。從整體上面來看,分清軟文的段落能夠很好地幫助網民閱覽,給人愉悅的感覺,不會讓網民產生抗拒心理。副標題不但從視覺上增加了版面空間,也能追求標題面積的最大化,并且還能起到補充和解釋主標題的作用。
3、適當可以借勢做營銷
軟文文案上如果可以使網絡名人、或者一點大家都比較關注的事件搭上些關系,就是一行文案也行,對于文案的質量上就會不一樣一點了。軟文發表到大型門戶網站和新聞媒體可以為企業品牌宣傳帶來很好的效果,很多時候一篇好的文案,一旦大點的門戶新聞媒體發布了,其他網站會互相轉載發布,這種宣傳效果可想而知,所以選擇正確的平臺和方法也是極為重要的。
大多數人以為營銷軟文只需要做好文案就行了,其實能夠將廣告無縫銜接進去,在合適的渠道進行定時投放,久而久之,企業品牌和產品的形象自然就深入進客戶的腦海中了。所以,企業品牌做軟文推廣一定要掌握好妙招,這樣更有利于企業品牌宣傳宣傳從業的開展和進行。
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