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企業新聞軟文策劃作為促進產品銷售與企業發展中的一種有效的手段，需要新聞策劃人員不斷提高自身的素質，增強新聞策劃的能力和技巧。下面筆者來說下說對企業商業軟文策劃的建議。
a、企業新聞軟文策劃內涵
新聞策劃是發掘事件的新聞價值或使不具備新聞要素的事件成為新聞的策劃。企業新聞軟文策劃應屬于新聞策劃的范疇。它和新聞策劃一樣都是新聞從業人員對新近客觀事實的報道策劃，遵循重要性、時間性、新奇性等原則，符合傳播學的原理并通過傳播媒介進行傳播。
企業新聞軟文策劃作為促進產品的銷售和企業的發展的一種營銷手段，有其獨特性。首先，針對性強。企業新聞軟文策劃主要是針對市場與消費者。其次，真實可靠。廣告是企業營銷的重要手段，但往往是“王婆賣瓜，自賣自夸”，可信性較差。而企業新聞軟文策劃則是策劃人員或媒體記者站在客觀、公正的立場上，用事實說話，甚至直接用事實感召消費者。企業新聞軟文策劃與廣告比較，最大的好處是容易拉近企業與消費者的距離，可信度高，感召力強。再次，費用低廉。與廣告相比較，企業新聞軟文策劃還有十分突出的優勢，那就是費用較低。廣告往往要用巨資投入，而且持續時間較長，一般企業往往難以承受。而新聞策劃費用低，效應持續時間長，一則好的新聞、一次好的活動可能一下子讓人記住一個企業、一個產品。最后，效果顯著。企業新聞軟文策劃則能利用一些大的新聞事件，短時間內引起轟動效應，并能較快誘發購買欲，促進產品銷售。
b、企業新聞軟文策劃的藝術和技巧
要使企業新聞軟文策劃具有新聞性、轟動性、震撼性，必須要有個性、有獨特性，要善于抓住新問題，要有新思維、新話題，特別是要抓住一些動態的事件，策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。
c、企業新聞軟文策劃發展及實踐
對我國來說，新中國成立以后，社會和媒體對企業先進經驗、典型人物和事件進行了大量的報道，盡管當時企業還沒有出于營銷的目的讓媒體宣傳，特別是在計劃經濟條件下，還不存在產品促銷的問題。但媒體的宣傳對樹立企業及產品的形象還是起到了促進作用。進入八十年代中后期，“有償新聞”比較盛行。一些企業開始有意識地請媒體記者為他們做宣傳，旨在樹立企業和產品形象，促進產品銷售，一些媒體也開始主動找企業做宣傳，為增加廣告業務和增加收入。從九十年代開始，企業新聞軟文上升到“策劃”這一高度而受到重視。在市場經濟條件下，人民的生活水平顯著提高，電視、報紙、雜志、廣播等各種傳媒發展迅速，為企業宣傳提供了廣闊的空間。與此同時，企業的經營觀念得以更新，企業開始把新聞宣傳作為一種營銷手段來認識，有的企業還因此設立了自己的新聞機構或公共關系部門，注重對企業進行長遠的宣傳。
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