熱點聚集

1.5萬家門戶網站、3萬家自媒體資源>>點擊注冊文芳閣自助發稿平臺>>GO
文芳閣有300家包新聞源收錄媒體，700家包網頁收錄的媒體，點擊下載資源
我們有1000家包收錄的新聞媒體>>加客服微信wfg2666代發，不收錄全額退款，點擊加客服咨詢>>

大眾汽車軟文廣告：為什么我們總被它悄悄打動？

【文章開始】

你有沒有這樣的經歷？明明知道是廣告，卻還是忍不住把一整篇大眾汽車的軟文看完，甚至心里還會泛起一點小小的波瀾。這感覺……很奇怪對吧？我們不是應該對廣告天然免疫嗎？但大眾的軟文，好像就是有辦法繞過我們大腦里的那個“廣告預警器”。

今天，我們就來聊聊這個現象。大眾車的軟文廣告，到底是怎么做到既不像廣告，又能讓你記住它是輛好車的？

大眾軟文廣告，到底是個啥？

首先，我們得搞清楚一個基本問題。大眾的軟文廣告，它本質上當然還是廣告，是為了賣車。但是，它不直接沖你喊“買我！買我！”。它更像是一個懂車的朋友，在跟你聊天。

它可能會講一個故事，比如一個工程師為了一個底盤調校參數，反復測試了上百次?；蛘?，它會聚焦一個場景，比如周末一家人開著車去露營，后備箱能裝下所有裝備的便利。它的核心目的，是讓你在一種放松的、不設防的狀態下，接收到產品的核心優勢。 你記住的不是冷冰冰的參數，而是那個故事帶來的感覺，以及感覺背后關聯的車輛特性。

為什么這些軟文能抓住我們的注意力？

這是個好問題。我覺得，首先是因為它不談“車”，先談“人”。

情感共鳴是第一位的。 大眾的很多軟文會挖掘車與生活、與家庭、與個人成長的情感連接點。它先讓你覺得“對，這就是我想要的生活”，然后再告訴你，大眾的車是這種生活的最佳伙伴。
解決了信息過載的煩惱。 現在讓我們去對比一堆發動機型號、扭矩數據，頭都大了。但軟文會幫你把最核心的亮點提煉出來，用你能聽懂的話告訴你。比如，它不會說“我們采用了MQB Evo平臺”，而是說“這車開起來特別穩，過彎的時候家里人坐著更舒服”。
建立了一種“信任感”。 通過講述背后的故事（比如嚴謹的質檢流程），它塑造了一個負責任、有匠心的品牌形象。你覺得造這車的企業很靠譜，那它造的車，自然也不會差到哪里去。

不過話說回來，這種信任感的建立到底有多少是源于真實的品牌行為，又有多少是精心策劃的廣告效果，這個界限有時候確實挺模糊的。

一篇成功的大眾軟文，藏著哪些你看不見的套路？

別看軟文讀起來輕松，背后下的功夫可不少。這些套路，雖然我們不一定能一眼看穿，但確實在悄悄影響著我們的判斷。

標題不露聲色： 你很少會看到標題直接寫“全新大眾XX車型上市”。更常見的可能是“為什么說奶爸車的終點是大眾威然？”或者“穿越青藏線，為什么我首選途銳？”。這種標題帶著問題或觀點，激發你的好奇心。
場景化植入： 這是最常用也最有效的一招。直接把車放進一個具體的生活場景里。比如：
- 上班通勤場景： 強調ACC自適應巡航如何緩解駕駛疲勞。
- 全家出游場景： 展示大空間和舒適座椅如何提升幸福感。
- 個人探索場景： 突出四驅性能和可靠性去應對復雜路況。
用細節證明實力： 軟文里會穿插一些看似不經意的細節。比如，“車門上的密封條采用了雙層設計，隔音效果提升了20%”。這種具體的、可感知的細節，比空喊“靜謐性好”要有力得多。
弱化商業氣息： 全文可能只在最后有一個非常克制的引導，比如“感興趣的朋友可以到店試駕體驗一下”，而不是強烈的購買催促。

一個具體的案例：我們來看看它是怎么玩的

我記得看過一篇關于大眾ID.系列電動車的軟文，寫得就挺有意思。它沒有一上來就講續航多少、電池多大。

它開頭是這么寫的：“你有沒有算過，你每天上下班的路程，其實根本用不完一輛電動車80%的電量？” 這個問題一下子就抓住了我，因為我確實沒算過。

然后文章開始算一筆賬，從用車成本、保養費用到環保貢獻，慢慢把你帶入一個“電動車其實很實用”的邏輯里。接著，它才開始介紹ID.車型的設計如何更適合城市穿梭，智能駕駛輔助如何讓通勤更輕松。整個過程就像在幫你解決一個生活困惑，而不是在賣車。 最后你可能會覺得，哎，好像電動車確實是個不錯的選擇，而大眾ID.是其中一個靠譜的選項。

這種循序漸進的引導方式，或許暗示了未來汽車廣告的一種發展方向。

我們該如何“聰明”地看待汽車軟文？

所以，當我們再看到一篇吸引人的大眾汽車軟文時，心里應該有個譜。

享受故事，但保持清醒： 可以欣賞它講述的故事和營造的情感，但要知道這是品牌想讓你看到的一面。
關注解決實際問題的能力： 看看文章里提到的車輛特性，是否真的能解決你生活中的某個痛點。比如，如果你經常跑長途，那么它強調的駕駛輔助和安全性就值得你重點關注。
把它當作信息入口，而非決策終點： 軟文是很好的“種草”工具，可以讓你對某款車產生興趣。但最終的購買決策，一定要結合親自試駕、多方對比和查閱更客觀的評測報告。

說到底，好的軟文廣告是一門平衡的藝術。它要在商業目的和用戶價值之間找到那個微妙的平衡點。大眾汽車在這方面，確實算是個老手了。它讓我們在不知不覺中，接收了品牌想傳遞的信息，甚至對品牌產生好感。這效果，你說厲害不厲害？