所謂“企業(yè)品牌傳播”，是指公司以企業(yè)品牌的核心價(jià)值為總原則，在企業(yè)品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際傳播等傳播方式。，并宣傳具體的企業(yè)品牌，從而樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。
自媒體環(huán)境與傳世媒體時(shí)代的差異主要體現(xiàn)在:傳播主體由一對(duì)多變?yōu)槎鄬?duì)多；把文字從高碳藝術(shù)轉(zhuǎn)移到高碳低碳交融；傳播渠道突破電視、廣播、報(bào)紙的多樣性；文本的接受者稱為生產(chǎn)成本市場(chǎng)(生產(chǎn)者和銷售者)；傳播的效果是可視化的，但是輿論的反應(yīng)更難預(yù)測(cè)。
從新舊媒體的差異出發(fā)，制定企業(yè)品牌傳播的策略更有力量。
一、企業(yè)品牌傳播渠道:新舊媒體網(wǎng)站結(jié)合
以前流傳下來(lái)的傳播渠道，如電視、廣播、報(bào)紙等，在傳播順序上不如社交媒體網(wǎng)站，但他們的公眾信念和權(quán)威可以為企業(yè)品牌背書(shū)，從而賦予企業(yè)品牌可靠性和品質(zhì)。比如湖南衛(wèi)視的“趣味大本營(yíng)”植入企業(yè)品牌，有利于增加企業(yè)品牌的認(rèn)可度。
在自媒體方面，一方面，社交媒體中的kol可以用于宣傳和營(yíng)銷。例如，李佳琪直播帶來(lái)了化妝品或其他有用的東西。另一方面，要選擇適合自己企業(yè)品牌的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。比如你化了女性導(dǎo)向的美妝可以選擇小紅書(shū)，如果是健身的企業(yè)品牌可以保留，如果是知識(shí)課程可以得到。
二、文本的傳遞:年輕化、個(gè)性化，賦予企業(yè)品牌價(jià)值。
年輕意味著企業(yè)品牌的傳播形式要符合年輕一代。比如老企業(yè)品牌老干媽，去年用了一個(gè)魔舞廣告，讓老企業(yè)品牌耳目一新。
個(gè)性化就是把一個(gè)企業(yè)品牌塑造成一個(gè)“人”。比如提到陳歐就能想到聚美優(yōu)品，提到洛胖就能想到。從社交媒體的傳播中，我們也看到了擬人化的魅力。比如“呼喚阿富汗和中國(guó)”，也是這個(gè)國(guó)家的人格化。
最后，企業(yè)品牌傳播要體現(xiàn)企業(yè)品牌的價(jià)值觀。再比如:內(nèi)衛(wèi)，一個(gè)內(nèi)衣品牌，多次以“自由體之美”為品牌態(tài)度，追求真實(shí)的詮釋。
可以培養(yǎng)客戶的價(jià)值認(rèn)同意識(shí)，從而把客戶變成粉絲。
第三，注重客戶互動(dòng)，以接受者為中心
傳播的本質(zhì)是新聞的流動(dòng)。宣傳效果不在于文字，而在于受眾。關(guān)注企業(yè)品牌與客戶的互動(dòng)，讓客戶感受到參與感和“我也是這個(gè)企業(yè)品牌的一部分”，不僅可以大大提高新聞的宣傳效果，還可以培養(yǎng)客戶對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。最好的例子就是小米公司品牌的成功。小米的粉絲不僅有“米粉”的獨(dú)家稱號(hào)，還參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，提前嘗試未上市的產(chǎn)品。這屬于社區(qū)營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷。小米的創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)也出版了一本名為《參與感》的書(shū)。
第四，營(yíng)銷的創(chuàng)造性和反常規(guī)性
全新的溝通一定要不落俗套，能打破刻板印象。原因是:了解客戶求異心理，利用對(duì)比激發(fā)客戶審美；想要?dú)g迎和拒絕，深入滲透到客戶的頭腦中；打破刻板印象，重塑企業(yè)品牌標(biāo)簽
舉個(gè)栗子:最近，在官方宣布后的第五年，師洋和喜力這兩位老朋友，上映了一部打破人們刻板印象的短片，在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)。
在這個(gè)由師洋·意大利創(chuàng)作的廣告中，有一些男女被服務(wù)員端錯(cuò)飲料的場(chǎng)景。女顧客點(diǎn)啤酒，卻被服務(wù)員端上五顏六色的雞尾酒和葡萄酒，生動(dòng)地展現(xiàn)了微小卻無(wú)處不在的刻板印象。有時(shí)候，人們確實(shí)會(huì)根據(jù)飲料的標(biāo)簽來(lái)假設(shè)某種飲料屬于某種類型的人，但喜力肯定會(huì)指出，無(wú)論是啤酒還是其他東西，飲料都沒(méi)有性別。
不得不說(shuō)，這個(gè)廣告似乎并沒(méi)有和整部電影的主題相勾結(jié)。“女人也喝啤酒。”相反，我改變了立場(chǎng)。“男人也喝雞尾酒。”刻板印象總是一式兩份，困擾的不僅僅是女性，所有人都被刻板印象所支配。就像之前流傳的說(shuō)女人懦弱感性，低估了女人的力量，所以男人一定要堅(jiān)強(qiáng)陽(yáng)剛淚流滿面，那為什么不去壓抑禁錮男人呢？
毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)由喜力啤酒發(fā)起的全球運(yùn)動(dòng)“為所有人干杯”，旨在打破陳規(guī)，對(duì)男女雙方更加開(kāi)放。
V.企業(yè)品牌的跨境合作
企業(yè)品牌在不同領(lǐng)域的跨境合作，其實(shí)是一個(gè)相互賦能的過(guò)程，可以最大化利用不同的消費(fèi)群體，分享企業(yè)品牌的公信力。比如故宮與珠寶企業(yè)的品牌名稱合作打造優(yōu)秀產(chǎn)品，故宮的超文化ip的特點(diǎn)，使得聯(lián)名錢(qián)的銷售效果顯著。同樣，還有《人民日?qǐng)?bào)》與服裝企業(yè)品牌李寧的合作；大白兔奶糖和奶茶的跨界；新華字典也被做成斜挎包。
六、利用新技術(shù)監(jiān)測(cè)宣傳效果
用大數(shù)據(jù)？人工智能分析技術(shù)監(jiān)控企業(yè)品牌廣告平臺(tái)渠道的效果。一方面可以形象化宣傳效果。另一方面，它可以使監(jiān)控效果上升到公司品牌傳播的決策階段，如通過(guò)那些渠道的良好效果和客戶的反饋，使公司能夠準(zhǔn)確有效地做出下一步的傳播決策。
七、企業(yè)品牌定位差異化
根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷科學(xué)家菲利普·科特勒的說(shuō)法，成熟的stp理論的迅速發(fā)展——
1、市場(chǎng)細(xì)分(細(xì)分)
2.用戶市場(chǎng)定位
3.市場(chǎng)定位
同一個(gè)功能產(chǎn)品對(duì)于不同的企業(yè)品牌是不一樣的。比如手機(jī)，vivo/oppo是主要的音樂(lè)和拍照功能；王者榮耀專注于手機(jī)游戲服務(wù)；Bilibili已經(jīng)把自己定位為二級(jí)文化(ugc)，不同于其他視頻網(wǎng)站；海底撈王牌服務(wù)的作用。。。在企業(yè)品牌傳播過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌差異化這一部分。
八、企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
企業(yè)品牌可以線上線下結(jié)合。比如綜藝節(jié)目企業(yè)品牌“郎網(wǎng)友”在線下設(shè)立閱讀亭，引起全國(guó)各地爭(zhēng)相排隊(duì)拍照打卡。
九、利用事物擴(kuò)大傳播
兩種方法:
第一，利用營(yíng)銷:比如故宮利用了熱播劇《顏夕宮的故事》。“北京下雪就變成北平”這句話已經(jīng)在大家的微信朋友圈里刷過(guò)了。比如黑洞照片出來(lái)的時(shí)候，杜蕾斯、Phoenix.com等企業(yè)品牌就利用這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)傳達(dá)自己的企業(yè)品牌。
第二，東西的營(yíng)銷:例如，衛(wèi)龍自己導(dǎo)演和演出的淘寶辣吧店被黑，引發(fā)輿論熱議。比如支付寶轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的活動(dòng)，大大擴(kuò)大了企業(yè)品牌的傳播力。
這就是我的答案。我愿意討論~
另外我自己開(kāi)了一個(gè)關(guān)于信息傳遞的微信官方賬號(hào)@cherry Barara
這些例子是詳細(xì)的和最新的。我寫(xiě)過(guò)無(wú)數(shù)的論文和文案。主動(dòng)創(chuàng)造的作品會(huì)被良心不斷更新推薦！哈哈
(非營(yíng)利，有趣的方向)
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標(biāo)題：「營(yíng)銷技巧」自媒體時(shí)代下，怎么比較有效的進(jìn)行企業(yè)品牌傳遞和宣傳？? ??
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