98%的軟文新手都會犯這樣的錯誤。他們把寫不好軟文的罪歸咎于自己文筆不好。其實問題往往不在于寫作水平，而在于信息的表達(dá)。
如果一個人的軟文讓上級頻頻搖頭，很多時候是因為事先沒有明確的信息，創(chuàng)作出來的作品不是對方想要的，上級否定的不是這個人的文案技巧，而是這個作品的創(chuàng)意和他們表達(dá)的意思完全不一樣。因此，邊肖認(rèn)為，文方閣不必?fù)?dān)心寫成千上萬的軟文。
01、軟思維
發(fā)表軟文是一個發(fā)現(xiàn)的過程，因為對產(chǎn)品的深度關(guān)注和理解比深度思考更重要。
02，慢慢寫
賣點就像桌子縫里的一粒米。只看不挖不寫。推銷員和軟文是一枚硬幣的兩面。如果廣告商認(rèn)為產(chǎn)品本身不值得觀察，就應(yīng)該將產(chǎn)品從市場上移除。
如果一套房子有值得花錢的優(yōu)點，那它一定有值得觀察的優(yōu)點，雖然我們經(jīng)常認(rèn)為它不出眾，其實只是我們的表達(dá)能力不高。軟文的立竿見影效果無法評價。一件商品賣的成功，不是我們的功勞，而是我們沒有埋沒商品。
客戶肯定不是傻子，尤其是買貴重物品的時候。除非產(chǎn)品打動他，否則他怎么省錢？面對現(xiàn)實吧，廣告改變不了滯銷產(chǎn)品的本質(zhì)優(yōu)勢。所以恐怕你已經(jīng)想到你是誰了。軟文需要做的是不要掩蓋產(chǎn)品，不要拖延產(chǎn)品。不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感去策劃、構(gòu)思、創(chuàng)作。很容易感覺失控，陷入定位的陷阱，陷入表現(xiàn)的陷阱。
03.標(biāo)題比正文重要
在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最重要的。大部分網(wǎng)友在看完標(biāo)題后，會因為感興趣與否而決定是否繼續(xù)閱讀。利用副標(biāo)題，方便網(wǎng)友瀏覽。接受標(biāo)題后，不要讓客戶在瀏覽時感到疲勞。要有一個全面的誘敵深入計劃，用副標(biāo)題吸引網(wǎng)友深入閱讀，然后從第一段開始。
標(biāo)題：「營銷技巧」避開平平無奇的軟文發(fā)表? ??
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