一.概述:
顧名思義，軟文是由公司的營銷策劃人或廣告業(yè)務(wù)組的撰稿人撰寫的“文案廣告”。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于，它是一個(gè)“軟”字，使客戶不被強(qiáng)迫做廣告，文案的文字與廣告完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
二、角色:
1、可以降低公司的廣告價(jià)格
通常互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格往往更高，難以廣為傳播通常獲得更好的流量，但對比受眾不夠準(zhǔn)確，成本更高。一篇或一系列軟文的價(jià)格遠(yuǎn)低于競價(jià)或硬成本，一篇好的軟文會(huì)被別人免費(fèi)轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了軟文的傳播范圍；一篇好的軟文會(huì)創(chuàng)造出很多話題來引誘別人討論，引起別人的共鳴，讓客戶主動(dòng)接受公司的消息。
2.它可以幫助搜索引擎優(yōu)化
如果把軟文發(fā)布到信息源或者權(quán)重比高的網(wǎng)站，你會(huì)有機(jī)會(huì)在上面留下鏈接指向目標(biāo)網(wǎng)站，這樣可以增加網(wǎng)站的曝光度，增加優(yōu)質(zhì)外部鏈接的數(shù)量，引誘權(quán)重的擴(kuò)散。如果把相關(guān)關(guān)鍵詞合理地嵌入到文案中，可以增加被他人搜索的機(jī)會(huì)。
3.它可以改善和創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌曝光度
公司品牌，需要用軟文來提高知名度，需要精心打造好的軟文。一篇好的軟文，可以在不知不覺中給網(wǎng)民留下好印象，讓廣大網(wǎng)民相信產(chǎn)品的流行。隨著知名度的提高，產(chǎn)品和企業(yè)的品牌效應(yīng)自然會(huì)體現(xiàn)出來。
4.提高網(wǎng)站流量
一篇好的高質(zhì)量的軟文給網(wǎng)站帶來的流量是驚人的，軟文帶來的流量的購買率往往很高，可以間接增加網(wǎng)站產(chǎn)品的銷量。
5.提高權(quán)重鞏固排名
軟文可以增加網(wǎng)站的數(shù)量，為客戶提供所需的文本，相應(yīng)的改善客戶體驗(yàn)，增加客戶停留的時(shí)間，這樣權(quán)重會(huì)慢慢增加，網(wǎng)站排名也會(huì)上升，現(xiàn)有的排名可以鞏固。
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