1.文中的“味道”
在中文為王的媒體時代，尤其是一些有全年軟文計劃的企業(yè)，在長期的軟文中，出現(xiàn)了“思想枯竭”的情況，有的企業(yè)直接去某寶找一個大學(xué)生隨便寫幾篇文章，最終導(dǎo)致了中文的“味道”，也就是低質(zhì)量軟文的出現(xiàn)。
以一款新上市的面膜產(chǎn)品為例，如果不深挖文字，單純想推廣上市，那么軟文一定是這樣的:“金秋九月，xx抗衰老面膜上市”。最后，這種軟文很容易淹沒在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中，看起來文不對題。但如果根據(jù)產(chǎn)品特點、營銷渠道、受眾痛點來規(guī)劃，軟文可以呈現(xiàn)一系列不同方向的軟文。
產(chǎn)品特性方向→
“歡馨上市了，xx面膜整合進(jìn)tr-lv了？抗衰老新技術(shù)”
營銷渠道方向→
“市場逆轉(zhuǎn)，xx面具重新引爆電商”
觀眾痛點方向→
"科技的力量是深層抗衰老，xx面膜拒絕“表層功夫”"
系列軟文引入媒體后，在各大搜索引擎中呈現(xiàn)多維文本，既能打動目標(biāo)客戶，又能吸引加盟代理商的注意力，全面樹立企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象。追求文本中的極致，才能給營銷軟文帶來更大的成功。正如李奧·貝納所說:“要寫廢話，也要寫得體面，不能低俗。”
2.在發(fā)布會上“品嘗”
“先試一站”“給我選兩三個媒體”，這是媒體專家經(jīng)常遇到的。就軟文而言，只發(fā)表一篇軟文的效果太有限，太片面。無論這篇文章排名好不好，都無法評論發(fā)表整篇軟文的效果。根據(jù)經(jīng)驗，軟文框認(rèn)為，發(fā)布同一份新聞稿的媒體數(shù)量可以控制在10家左右，可以達(dá)到更有效的推廣效果。而且推出時的“小味道”也和策劃上的無序有關(guān)。因此，有計劃地傳播軟文是企業(yè)品牌持續(xù)塑造形象的必要公關(guān)行為。
“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”，一有突發(fā)奇想就來一波，這是營銷軟文的忌諱。
也許你的企業(yè)品牌剛剛起步，也許你的企業(yè)品牌經(jīng)歷過市場，但無論是“鮮肉”還是“老姜”，軟文在推廣方式上都是一種更劃算、更持久的方法，所以請你“全身心”投入到軟文的營銷中去。
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