至于史玉柱，公眾有很多爭議，但必須承認，他是營銷大師，軟文傳播得非常好。下面的文方閣小系列來自史玉柱的腦白金軟文，我們來看看他是如何通過他的軟文做營銷推廣的。
褪黑激素是中國在90年代后期生產的。當時保健品市場很不好，但是腦白金把市場打垮了。營銷上有很多亮點，比如孝文化中的產品定位，中國的禮品文化，多場景營銷。那一年，我們在報紙上看到很多推廣，但是沒有“腦白金”產品，所有的推廣都是“腦白金”。以下是一些主題和總結，供您參考:
“人能長生不老嗎？”:資訊周刊關于褪黑素的報道，報道褪黑素的神奇力量。
“兩枚生物原子彈”:以世界級話題多莉羊(克隆)為例，與腦白金并肩提升腦白金學術地位。
1998年以后，出現了“世界十大技術”這樣的信息。這個信息里，最后九個是真的，只有第一個褪黑素是虛構的。
以上一系列軟文在不同的報刊雜志上以不同的標題發行，但并沒有走硬廣告之前流傳下來的老路，市場上也沒有腦白金產品上市銷售。
后來在腦白金盈利后，繼續啟動了一系列低水平腦白金軟文交流項目。
“沒有睡眠，人只能活五天”:此文指出，七天不喝水的人，與20天不吃飯的人相比，會死亡。如果不睡覺，只能活五天，強調睡眠的重要性。
“一天不排便有什么問題？”談排便的重要性，為褪黑素在排便中的作用做鋪墊。
“宇航員服用褪黑激素”:顯示褪黑激素的比較功效，改善宇航員睡眠。
經過一系列軟文轟炸，問題出現了。腦白金完全不能在市場上買到！這時，史玉柱開始向全世界傳播一個至今記憶猶新的廣告詞——今年放假不收禮物，只收腦白金。
因此，結合這個例子，文方閣的邊肖想告訴你一個好的文案應該是什么樣的。
1.不要在領域布局的軟文里發布。信息版，社交版，科技版都是不錯的選擇。基本上所有報紙都有房產版和汽車版。如果你是汽車廣告的甲方，當你把你的軟文發到汽車報的時候，這份文案注定是失敗的軟文。所以只能以信息之心寫軟文，要注意文案不可能完美。
2.寫軟文喜歡寫信息。如果你是大企業，你要記住，你的一切行為都是信息，你才有資格參加《生產與經濟學》的編輯。如果加一點公益，比如組織一個體育賽事，也可以直接免費投稿。
最后，文方哥的小系列提醒大家，不一定要觀察軟硬結合，但不要把軟文放在硬廣告旁邊。如果史玉柱把腦白金軟文都放在他的硬廣告旁邊，人家一眼就看穿了。
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標題：「軟文營銷」通過軟文范例腦白金軟文啟示，公司怎么做好軟文傳播？? ??
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