很多時候我們追求的是華麗高端的軟文風格，一種能讓企業品牌和產品更加“新潮”的文筆套路。但是，對于一個全面的新聞策劃來說，每一篇新聞稿一定不能成為一首自吹自擂的贊美詩，它需要成為一種能夠與客戶表達信息的文字語言。
正因為如此，有時候我們不妨放下所謂的高調，讓軟文“俗”一點，腳踏實地一點。雖然有人認為它低俗，但正是這種直接的語言，才能熱情自由地釋放作者的思想，更容易深入人心。那么，如何寫一篇關于接地氣的軟文呢？文芳閣邊肖將向大家介紹:
1.使用客戶熟悉的語言
信息表達的效果主要取決于信息表達的內容和方法。信息表達語境很重要，但恰當的信息表達語言比正確的信息表達語境更重要，即“怎么說”比“說什么”更重要。如果說“高端”軟文是領導站在臺上做的企業品牌宣傳演講，那么低俗的軟文就是和客戶面對面的對話。
文方哥說，就像中國人說漢語而不是英語一樣，你用的語言應該是“客戶的語言”，客戶能夠理解和接受。
2.直接思維套路
新聞策劃不是向客戶展示我們高智商的渠道，不要讓客戶走太多彎路。雖然很多軟文會以套路的方式透露，比如借助熱點和名人，但重要的是要知道，如果是恰當的套路，會讓網友大吃一驚，而過多的文字只會讓他們反感。
比如某睡眠電子產品的軟文如果用太專業的文字來描述產品的技術含量和新功能，看起來很專業，很高檔，符合開發者的驕傲。但是對于客戶來說，他們會感到困惑，不知道為什么要買這個產品，這個產品能給他們帶來什么便利。所以在寫的時候，最好不要用這些復雜的思維邏輯，直接告訴客戶我們推廣的產品會給客戶帶來什么好處和特點。
3.給客戶良好的代入感
寫文案不用心，客戶進不去戲。低俗的軟文能很好的理解客戶的內心，給他們代入感，鼓勵他們把自己的思考帶入其中。需要觀察的是，這種代入感不僅需要戳中客戶的“痛點”，還會給客戶帶來新的滿足感。
你說你的文案戳到他們痛點后要一直給他們安慰，不要只觀察“戳”。我們需要將客戶的痛點或需求轉化為具體的消費場景，這必須符合客戶的心理想象，從而激發客戶的采納欲望。
在這方面，一些經典低俗的軟文已經給了我們答案。比如一天不排便就是抽三包煙，直接讓顧客開始在腦子里想象三包煙對健康的危害。我們在贊美低俗軟文的時候，并沒有放棄更強大的“高檔次文”。在新聞策劃中，兩者都是很好的宣傳武器，可以相互結合使用。
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