在眾多的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式中，軟文的傳播被放在了更重要的位置。主要原因是軟文傳播進入門檻低，推廣效果好，性價比更高。仔細想想，現(xiàn)在雖然有很多互聯(lián)網(wǎng)推廣方式可以選擇，但真正能提升企業(yè)形象，對企業(yè)人員要求不高的，只有軟文傳播。
【/h/】某公司準備進行互聯(lián)網(wǎng)宣傳，這離不開幾種常用的方法:seo、競價、軟文、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、dsp、口碑、視頻、社交等等。當然，搜索引擎優(yōu)化和競價是最準確的。Seo對人員有很強的技術(shù)要求和實踐經(jīng)驗。而且新站優(yōu)化首頁一般至少要一年，能耗也很大。競價方式入門比較簡單，一般剛開始開戶只要幾千元。但是現(xiàn)在招投標普遍存在的問題是競爭激烈，采購率低。我們最早是2012年開始做競價廣告的。當時平均點擊價格在0.8元左右，性價比很高。首先，當時競爭對手很少，競標者相對較少。而且今年平均點擊率達到了8元左右，點擊率和轉(zhuǎn)化率都大幅度降低，所以新企業(yè)品牌的競價效果并不理想。
【/h/】在其他的推廣方式中，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和dsp的展示方式和位置是類似的，第一件事就是利用一個小的大型門戶網(wǎng)站空的一點廣告空間來做廣告。更適合購買率要求低的地區(qū)發(fā)貨，比如游戲領(lǐng)域。而視頻和社交營銷的進入門檻較低，但對于文字營銷來說，沒有好的創(chuàng)意通常不容易吸粉。所以，從整體上來說，軟文傳播的進入門檻更低，效果更好，也能形成產(chǎn)品和效果一體化的目的。
產(chǎn)品和效果的結(jié)合，意味著企業(yè)的品牌和效果是可以實現(xiàn)的。為什么這么說？因為軟文傳播通常放在更有影響力的媒體上，依靠媒體對企業(yè)品牌的背書來推廣企業(yè)品牌影響很大。在效果上，在線軟文被百度收錄后，客戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時也可以看到軟文，在數(shù)量的基礎(chǔ)上提高后，軟文的效果可以逐步提高。綜上所述，為了提升品牌曝光度，中小企業(yè)離不開軟文傳播。
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