在過去的半個世紀里，我們發(fā)現(xiàn)營銷界最大的神話就是利用廣告來打造企業(yè)品牌。其實很多公司的管理層在討論營銷的時候，首先想到的是花多少錢在廣告上。廣告和營銷密切相關(guān)。所以人們認為創(chuàng)造企業(yè)品牌的有力途徑是廣告。
過去，公司高估了廣告的作用
廣告固然重要，但不是打造企業(yè)品牌的方式。2008年，世界上最成功的兩個企業(yè)品牌，北京奧運會和奧巴馬，都不是靠廣告打造出來的。廣告真正的作用是公關(guān)建立企業(yè)品牌后，維護企業(yè)品牌。許多公司有一個根深蒂固的想法，即企業(yè)品牌的創(chuàng)建必須依靠大規(guī)模的廣告活動；在市場迅速成熟之前，沒有必要在公關(guān)活動上浪費金錢。
相反，企業(yè)品牌應(yīng)該通過公關(guān)活動
廣告不能給新企業(yè)品牌可靠性。另外，一個新企業(yè)品牌的快速發(fā)展注定是一個緩慢的過程，初期大量的廣告只會導(dǎo)致大量的資金浪費。企業(yè)品牌的概念越新，企業(yè)品牌的快速發(fā)展越慢，廣告的可靠性越低。這兩個因素決定了利用公共關(guān)系打造新的企業(yè)品牌不僅消費更低，而且可靠性比廣告更高。
營銷軟文，最有效的公關(guān)手段
【/h/】現(xiàn)在最有效的傳播方式是網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)的特性營銷軟文無疑是最好的公關(guān)手段。在五年的營銷活動中，綠蓮軟文掌握了主流平面媒體的出版推廣渠道。幫助中小企業(yè)建立自己的企業(yè)品牌，增強品牌曝光度，讓更多的客戶在網(wǎng)絡(luò)傳播中信任、選擇和依賴企業(yè)品牌。
【/h/】廣告不是沒有用，但它的作用不是創(chuàng)造企業(yè)品牌。在未來創(chuàng)建新企業(yè)品牌的過程中，借助軟文營銷將新企業(yè)品牌推入客戶心中將是最佳選擇。
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