【/h/】2016年全國互聯(lián)網(wǎng)直播平臺300多個(gè)，客戶規(guī)模3億，市場規(guī)模150多億，因?yàn)?016年也被譽(yù)為中國互聯(lián)網(wǎng)直播的第一年。2017年新年伊始，企業(yè)內(nèi)廠長robin發(fā)來的一封內(nèi)部信件被曝光，題為《迎接新時(shí)代，一個(gè)個(gè)送話，連接服務(wù)，金融創(chuàng)新，人工智能》。這封信的要點(diǎn)很突出，字一個(gè)個(gè)送，一個(gè)個(gè)推。百度此舉也開啟了2017年新聞流大戰(zhàn)的第一槍。此后，獵豹、360等平臺也公布了2017年新聞流廣告和文字的戰(zhàn)術(shù)布局。事實(shí)上，新聞流量廣告與文本的分布密切相關(guān)。
什么是新聞流廣告
新聞流廣告也叫feed stream廣告，也可以叫原生廣告。新聞流廣告是根據(jù)客戶行為和平臺上的數(shù)據(jù)積累來準(zhǔn)確投放的。展示位置主要穿插在產(chǎn)品的原創(chuàng)新聞中，收錢方式主要是cpm和cpc。目前像今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、騰訊信息客戶、百度app、uc瀏覽器app等新聞流廣告。已經(jīng)支持投遞，這也是未來移動網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢。
新聞流廣告的快速發(fā)展
從2015年開始，新聞流廣告，俗稱feed stream，成為手機(jī)廣告的主流形式，更多的廣告主選擇這種數(shù)據(jù)透明、可追溯的廣告模式。縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，無論是社交、搜索、視頻、新聞發(fā)布還是信息，feed stream都得到了廣泛的介紹。毫不夸張的說，有流量的地方就有飼料流廣告。新聞流媒體廣告在移動端非常常見，但主要流量集中在微博、微信和今日頭條，而百度在2017年顯然是后來者。羅賓之所以如此重視今年一條條短信的分發(fā)，是因?yàn)榻裉斓念^條震動了他的錢包。今天的頭條張一鳴聲稱他完成了三分之二的日常工作，并在網(wǎng)上花了驚人的76分鐘。2015年，收入只有15億元人民幣，但2016年達(dá)到60億元人民幣，大約是百度的十分之一。2017年，銷售團(tuán)隊(duì)數(shù)量將翻倍至近萬人，類似豐巢的系統(tǒng)正在建設(shè)中。百度想通過新聞流產(chǎn)品搶占新聞流廣告市場，這個(gè)大家早就知道了。2016年在百度app等產(chǎn)品大規(guī)模訪問新聞流的百度，不到半年就開始投放廣告。
今日之都創(chuàng)始合伙人徐新在談及為何投資問答社區(qū)知乎時(shí)表示:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半年，現(xiàn)在的流量入口就是文字，無論你在生活中買東西還是做各種決定，大家都要看文字。”。從本質(zhì)上來說，文本對文本的爭奪就是移動流量入口的爭奪。隨著移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代客戶增長紅利的逐漸消失，現(xiàn)在是爭奪客戶采納時(shí)間，但這種觀點(diǎn)已經(jīng)深入人心。其實(shí)無論是微信還是今天的頭條都開始強(qiáng)調(diào)自己的采納時(shí)間。阿里的uc頭條，今日頭條，百度的百家號，騰訊的企鵝傳媒網(wǎng)站，一個(gè)個(gè)都是文字發(fā)行市場最重要的玩家。2017年以來，在各個(gè)平臺的不斷努力下，今年的文本分發(fā)市場競爭非常激烈。
文字營銷的方法是不是越來越多了
其實(shí)很多資深營銷推廣專家都比較保守。畢竟任何廣告方式都是燒錢的，老板更在乎投資轉(zhuǎn)化率。雖然新聞流量廣告原則上更貼近客戶，但新聞流量廣告畢竟是廣告。一種新的廣告方式能否讓顧客著迷，越來越與創(chuàng)意本身或者企業(yè)品牌本身有關(guān)。
所以如果文本營銷的替代方法越來越多，答案一定是肯定的。要說最常用的文字營銷是營銷軟文，但是營銷軟文已經(jīng)被大多數(shù)人打破了，甚至微信業(yè)務(wù)也會使用營銷軟文。營銷軟文可以分為狹義和廣義。廣義上的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷有很多種，比如軟文，博文，甚至百度上一些公司做的軟廣告都知道可以算作營銷軟文。狹義的營銷軟文就是把軟文推給相關(guān)媒體。
【/h/】做好軟文營銷并不容易，尤其是新媒體出現(xiàn)后，選擇合適的新媒體賬號上線，選擇合適的投放媒體，同時(shí)最好能結(jié)合微博微信上的傳播宣傳，打造一個(gè)事件營銷。這樣，文字就可以快速、雙倍。
【/h/】營銷軟文可用平臺:文芳閣是資深營銷軟文網(wǎng)站，從文字策劃到媒體投放，經(jīng)驗(yàn)豐富。文芳閣最大的優(yōu)勢是團(tuán)隊(duì)懂seo，不僅可以把文字傳遞給媒體，在各大搜索引擎后期排名也更靠前。
結(jié)論[/s2/]:無論什么樣的營銷方式，都離不開產(chǎn)品和客戶。營銷只是讓客戶更了解產(chǎn)品和企業(yè)的品牌，產(chǎn)品和相關(guān)衍生服務(wù)是抓住客戶的基礎(chǔ)。高度依賴公司產(chǎn)品的客戶不僅會通過自己的口碑傳遞產(chǎn)品，還會與公司同舟共濟(jì)，幫助公司走得更遠(yuǎn)、更遠(yuǎn)。
上一篇：「軟文營銷」文芳閣：勿過分解讀百度取消信息源機(jī)制
標(biāo)題：「軟文營銷」2017年內(nèi)文一個(gè)個(gè)地發(fā)多強(qiáng)爭霸，新聞流戰(zhàn)爭全面打響? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/8154.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
