金雪啤酒誕生于海峽西岸城市莆田，是在競爭激烈的中國啤酒市場上崛起于冉冉的一支生力軍。21世紀以來，金雪加入了市場經濟的大潮，其成就得到了反復創新。現在，金雪不僅是福建領先的啤酒公司，也是中國八大啤酒品牌之一。先后在江西、江蘇、湖南上市，沖刺中國最具競爭力的啤酒品牌。
如今，金雪的形勢一片大好，銷量一路暴漲。但時間可以追溯到1999年，當時金雪每年虧損4000萬元，面臨非自然的破產困境，也是歷史上最艱難的低谷。
從1996年到1999年福建啤酒市場硝煙彌漫期間，金雪還沒有建立自己的企業品牌。然而，為了搶占越來越多的市場份額，金雪在1998年盲目加入了價格戰的大軍。雖然突破了創紀錄的26萬噸產銷率，但也拉動了市場，導致企業品牌效應急劇下降，逐漸淪為桌下啤酒。
總經理陳志華克服了許多巨大的壓力，誘使迷失方向的公司走上了重塑企業品牌的艱難之路。陳志華只用了兩年就創造了一個奇跡。2001年，金雪成為福建啤酒行業的領頭羊。
金雪是如何創造這個奇跡的？
金雪首先深入分析了公司的現狀，發現面對具有強烈特色的競爭對手，要扭轉既定的對低檔和上不了臺面的認識，比重塑一個企業品牌更加困難。為此，金雪總結了一句12個字的座右銘的目標:走出低谷，走出困境，提升企業品牌。
只有切入產品，才能改變企業在網絡上的形象，進而走向企業品牌化。1999年8月，金雪推出一款金雪冰啤，定位為中國首釀，成功完成了以技術特色為核心要求的產品品牌整合。從那以后，小麥啤酒成為一個強有力的競爭對手。
經過精心準備，金雪于2000年秋季推出了福建生產的第一款純生啤酒，這也是改變金雪命運的重要產品。金雪純凈生活充滿藍色的瓶子，以強烈的視覺沖擊吸引客戶的注意力，從而成功地在眾多企業品牌中脫穎而出。此外，金雪春生以上市半年為契機，憑借一系列真誠的公關和推廣手段，大舉進軍營銷市場，需求不斷爆棚，銷量不斷增長。此外，它還保持了自己的市場份額特點，創造了金雪高端市場份額的歷史記錄。此后，金雪不斷創新，所有新產品都引領潮流。自2003年以來，先后推出純生冰啤酒、小白冰和賣處高端產品的金雪，也對產品結構進行了全方位的升級。
【/h/】金雪公司第一次上市時，真正引入了企業品牌體系，明確了以親情、友情、愛情為核心的真情實感的企業品牌理念。在隨后的幾年里，金雪緊跟社會的快速發展，不斷為企業品牌注入新的活力和魅力，有效實現了企業品牌的保存。
通過這一系列措施，金雪自2000年12月以來進入了一個全新的快速發展時期。啤酒的產量和銷售量在2000年底達到20萬噸，2002年達到43萬噸。各項指標均呈上升趨勢，產銷率在全國啤酒行業排名第八。而且也成為了福建省啤酒行業不可動搖的龍頭公司。
牢牢占據福建啤酒行業主導地位的金雪，業績持續提升。為了尋求更廣闊、更快速的發展舞臺，金雪實施了擴張策略:打造強勢區域企業品牌，慢慢向省外滲透。
【/h/】2002年11月，金雪實現了從產地到銷售地產的戰術轉移，收購三明日月星啤酒，并計劃投資4000多萬元對其技術設備進行改造；
【/h/】2004年12月，金雪邁出走出華東走向全國的實質性步伐，宣布正式啟動金雪啤酒(南昌)有限公司企業項目；
【/h/】2005年，金雪榮獲國家環保公司、中國名牌產品、中國馳名商標等三個國家級品牌，并在江西建立了新的省際生產基地，使其生產和銷售總量超過82萬噸。
現在，已經成為英博品牌俱樂部成員的金雪，與全球最大的跨國啤酒集團企業聯手，不僅實現了產品質量的互補特性，還提升了技術和管理水平。在雙方的共同努力下，英博集團將國際企業品牌在亞洲的生產任務完全委托給了金雪，其優秀產品已通過新加坡出口到全球17個國家和地區。這也意味著金雪有能力生產世界聞名的啤酒，這表明它已經朝著質量國際化邁出了實質性的一步。
愛情
兩個人跋涉在唐古拉山的風口和雪山的危險中，一起行進，一起受苦，為心中的事業而努力。一個人看著青藏鐵路通車后，不禁感慨。就在這時，他的搭檔拿著兩瓶金雪啤酒突然出現在他身邊。兩個人面面相覷，笑了笑，帶著驕傲和成就喝了下去。
這是金雪公司最新廣告中描述的場景。真情一起達成，這只是5個字，卻表達了人們在共同奮斗過程中建立起來的真摯友誼。
一直以來，金雪的企業品牌標識都是真情實感。隨著時代的不斷變化，人們越來越注重傳播氛圍的真實性。無論是你我的原金雪，真情的世界，還是之后真情的味道，金雪都在不斷探索企業品牌核心需求的真情，通過各種解讀為企業品牌注入新的活力和魅力。
整個故事是這樣的。
2001年底，金雪推出了一個以愛情為主題的廣告，“為什么不一起喝酒？”，緊跟金雪企業品牌標識，洋溢著強烈的城市感和輕松的氛圍。廣告里，一個人在別墅里一邊喝啤酒一邊打電話。隨著電話的推進，男人終于意識到電話那頭的女人已經拿著金雪啤酒在樓下等著和他敬酒了。
你為什么不加入我們？這是女主角在電話里親切地對男主角說的話，不僅印象深刻，而且當時已經在酒桌上傳開了。很多客戶喝了一杯吐司，會笑著然后異口同聲說:為什么不一起喝呢？
然后，在2002年底，金雪推出了一個友誼主題的廣告“為命運干杯”，它也緊跟真正的企業品牌標志。法國浪漫之都巴黎是這個廣告的拍攝地，增加了廣告的國際意境。而且薩克斯富有詩意的音樂反映了在另一個國家遇到老朋友的等級水平。為命運歡呼，在交友時說出大多數精英的心聲。金雪讓你在舉杯的時候充分感受到靈魂的默契。
【/h/】2005年底，為了配合新小麥的首次上市，金雪推出了新廣告《第一個是珍貴的》。廣告還是基于友情，有深度解讀。時光飛逝。轉眼間，一群圍著一個橘子有著深厚友誼的孩子已經大學畢業了。在畢業典禮上，他們舉起酒杯，一起喝起了金雪小麥。一開始很珍貴，但只有六個字讓人珍惜童年時純真真摯的友誼。
金雪的真愛文化還在探索和升華。最新的廣告《青藏鐵路》，以真情為基礎，傳播了同甘共苦的精神，也展示了事業有成的伙伴們的英雄氛圍，使金雪的真情達到了一個新的高度。
金雪的魅力在于，一瓶啤酒，一種真正的味道，觸動了深深的感情！如果你想充分感受金雪的獨特性，你必須親自品嘗。只有這樣，才能嘗到東方啤酒的味道，才能體會到東方人的真正味道！
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