中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)自上世紀(jì)90年代崛起以來，一直是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。今天，經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展和演變，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)仍然是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，一直伴隨著它發(fā)展的房地產(chǎn)營(yíng)銷行業(yè)也在與房地產(chǎn)并行發(fā)展。其中，房地產(chǎn)行業(yè)的軟廣告以其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和市場(chǎng)效應(yīng)受到市場(chǎng)各方的青睞和尊重。從市場(chǎng)的角度來看，軟文在房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)功能正在經(jīng)歷從產(chǎn)品功能告知到產(chǎn)品價(jià)值發(fā)現(xiàn)、從產(chǎn)品硬推廣到產(chǎn)品軟營(yíng)銷、從房地產(chǎn)公司簡(jiǎn)介到房地產(chǎn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上形象建立的演變。
更重要的是，房地產(chǎn)行業(yè)的軟文廣告在房地產(chǎn)企業(yè)從強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力到提升文化軟實(shí)力的價(jià)值轉(zhuǎn)化過程中發(fā)揮著重要作用。
什么是硬廣告和軟拷貝廣告:
【/h/】硬廣告最大的優(yōu)勢(shì)是傳播速度快，殺傷力強(qiáng)；涉及的對(duì)象最廣；經(jīng)常重復(fù)可以增加公眾印象；生動(dòng)活潑，充滿活力。
它的缺點(diǎn)是穿透力弱；商業(yè)味濃，可靠性低，時(shí)間性差；廣告投入價(jià)格高，強(qiáng)行灌輸手段強(qiáng)；傳播文本既簡(jiǎn)單又簡(jiǎn)短。
軟廣告通知:軟廣告通知的概念可以從狹義和廣義的角度來解釋。
【/h/】狹義的軟廣告是指公司花錢在報(bào)紙、雜志等推廣載體上發(fā)布的純文案廣告。這個(gè)定義比較早，叫付費(fèi)文案廣告。
房地產(chǎn)行業(yè)如何寫軟廣告:
可以從以下幾個(gè)方面入手:
(1)通過之前合作過的同行、微信朋友圈、廣告主相互介紹，委托他們寫一篇新聞稿作文。圈子里的行話叫草稿，可以從中賺點(diǎn)點(diǎn)綴；
(2)針對(duì)與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的平面媒體出版物、期刊等媒體載體，撰寫專欄撰寫新聞稿；
(3)聯(lián)系出版社，寫書，根據(jù)實(shí)地情況出版；
(4)給房地產(chǎn)公司寫新聞稿主要是關(guān)于他們的快速發(fā)展過程，發(fā)展理念，成就，獎(jiǎng)項(xiàng)，頭銜。其實(shí)這條路走過去，也可以延伸到其他領(lǐng)域，比如領(lǐng)域協(xié)會(huì)、公司單位(比如建筑、交通、物流、電力、路政、銀行等。)和市、區(qū)、縣、村的形象宣傳；
(5)給房地產(chǎn)公司老板寫書，第一件事就是給他立碑。這類作品占了軟文作家生活的主要部分，因?yàn)樗麄兛梢詮闹蝎@得相當(dāng)豐厚的收入。
【/h/】除了寫作，軟文作者的另一個(gè)職業(yè)是策劃，比如策劃和推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目的報(bào)告方案，策劃和完善房地產(chǎn)企業(yè)的文化軟實(shí)力計(jì)劃，策劃和撰寫一些公司的書籍大綱。
【/h/】對(duì)于軟文作者來說，這個(gè)階段的練習(xí)是主動(dòng)的而不是被動(dòng)的，他們把練習(xí)當(dāng)成一種快樂和責(zé)任，當(dāng)成一種謀生和快速發(fā)展的看家本領(lǐng)。
房地產(chǎn)行業(yè)如何發(fā)軟廣告:
發(fā)布軟廣告的載體有很多，比如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體平臺(tái)。其中主要還是要引入網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)布軟廣告更便宜，可操作性強(qiáng)，效果更好。
房地產(chǎn)行業(yè)需要發(fā)布軟文的媒體認(rèn)為新浪地產(chǎn)、騰訊地產(chǎn)、搜房網(wǎng)等。都適合發(fā)表房地產(chǎn)行業(yè)的軟文，一些家居渠道也適合。在這些網(wǎng)站上發(fā)布軟文，建議找綠蘿的新聞發(fā)布平臺(tái)。文方閣是國(guó)內(nèi)最早發(fā)布軟文的外包公司，擁有3000家新聞媒體資源，通過微博、微信等宣傳東西的方式發(fā)布房地產(chǎn)行業(yè)的軟文廣告，傳播效果極佳。
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標(biāo)題：「軟文營(yíng)銷」房地產(chǎn)行業(yè)軟文廣告營(yíng)銷策劃思路指南? ??
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