你有沒有想過，一個陪同爸媽長大的老牌子，是怎么讓年輕人也愛上的？當“大寶天天見”這句廣告詞從影象里冒出來時，可能很難設想——它居然能和“國潮神曲”“干刷護理”這些新潮詞扯上關系。更想不到的是，這一個老品牌靠幾波軟文操作，硬是在小紅書、抖音里殺出一條路。今天咱們就拆解一下，大寶究竟做對了什么。
一、音樂+情懷：怎么用一首歌撬動1.3億流量？
老slogan遇上新曲風，是大寶破圈的第一招。2021年，他們干了一件特“敢”的事：拉著代言人大張偉，把“大寶天天見”改編成魔性神曲。你以為只是淺易重唱？錯了！MV里滿是出租車司機、快遞員、醫護職員這些個別人，歌詞寫的是“平凡人也能炫酷”的態度。
為什么這招管用？
- 情緒共鳴：疫情后大家愿望回歸日常，“天天見”戳中了大眾對平凡生涯的想念
- 反差人設：大張偉的搞笑形象配溫情歌詞，打破“老品牌=嚴正”的刻板印象
- UGC裂變：網友自發翻唱，話題#誰是有面兒大寶貝#閱讀量飆到6366萬
數據印證：歌曲上線就沖上抖音熱搜第三，MV被@中國日報等官媒轉發——用素人故事扛起國民情懷，比明星廣告更打動人。
二、“架構黨”概念：把技巧術語變成交際貨泉
當對手都在卷成分時，大寶另辟途徑——提出“中式榫卯架構”乳液技巧。聽著玄乎？切實化解的是身體乳“黏膩”這一個老邁難癥結。
軟文怎么包裝技巧？看這三步：
- 綁定熱門場景：抓住超模帶火的“干刷護膚”趨勢，提出“干刷后必用SOD蜜”的搭配公式
- KOL花式實測：
- 美妝博主@蠢才小火龍演示SOD蜜+干刷去雞皮
- 文玩博主用SOD蜜“保養核桃包漿”
- 潮玩黨拿它擦手辦去污漬
- 發起全民挑戰：抖音話題#大寶真的潤萬物#，網民曬出修皮包、軟化皮鞋等腦洞用法，播放量破1.3億
中心轉折：從“護膚乳液”變身“萬能滋潤神器”——商品沒變，但采用途景被徹底重構。
三、年輕化本相：不靠聯名LOGO，靠“養成系介入感”
良多老品牌誤以為年輕化=換包裝+聯名，大寶卻抓住了實質：閃開銷者成為品牌共創者。
| 傳統操作 | 大寶的革新玩法 | 網民心理 |
|---|---|---|
| 請明星拍廣告 | 素人當MV主角+UGC內容裂變 | “個別人也能被品牌望見” |
| 夸張“經典國貨” | 提出“新國貨=傳統工藝+科技” | 文明自信+技巧可信承度雙贏 |
| 單向灌注商品功效 | 抖音全民責任：開拓100種用法 | “我的創意被品牌承認了！” |
案例：某大學生用SOD蜜護理二手奢靡品包，發帖稱“比專業護理油更潤不粘手”，獲品牌轉發后帶動學生黨跟風測試。
四、給新手小白的軟文啟示錄
痛點翻譯術：把“技巧參數”變“生涯剛需”
別寫“含維E衍生物0.5%”，改成：
“北方暖氣房烤到臉干？這瓶‘液態護盾’能扛8小時吹風靈巧能！”
借重不硬蹭：找到網民真實興致點
大寶沒強追漢服國風，而是綁定年輕人正在玩的干刷、潮玩保養等小眾興致，自然切入話題。
給受眾“創作主權”
在抖音責任中，大寶只給命題#潤萬物#，詳細玩法全開放——制約越少，創意越爆。
獨家數據：據2025年國貨營銷報告，采用“技巧概念+場景共創”盤算的品牌，網民復購率比純促銷品牌高47%；內容分享率更是高出3.2倍。
我跟蹤大寶三年，最大感觸是：老品牌翻紅不是變年輕，而是幫年輕人表達態度。當00后拿著SOD蜜護理限量球鞋時，他們買的不是乳液，是“我會過日子”的自卑感——畢竟這時期最貴的，永遠是身份認同。
標題：大寶軟文營銷：老品牌如何征服年輕人? ??
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