（拍腦門(mén)）哎我說(shuō)大伙兒！你們有沒(méi)有過(guò)這種閉會(huì)？看完一部科幻片，記不住劇情也記不住特效，偏偏被一句魔性臺(tái)詞洗腦了？就像《流落地球》里那句"道路萬(wàn)萬(wàn)條，穩(wěn)當(dāng)?shù)谝粭l"，當(dāng)初連樓下煎餅攤大爺都會(huì)背！今兒咱們就來(lái)扒一扒，這部票房破29.63億的國(guó)產(chǎn)科幻片，到底藏著哪些讓受眾自愿當(dāng)"自來(lái)水"的軟文密鑰？
第一層窗戶(hù)紙：硬核迷信怎么變世間炊火？
剛打仗科幻寫(xiě)作的新手總犯愁："滿(mǎn)頭腦量子物理、曲率引擎，可受眾壓根不買(mǎi)賬啊！" 這事兒得跟《流落地球》學(xué)——你看人家把地球發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)定得夠硬核吧？但受眾記著的卻是"北京第三區(qū)通行委提醒您"。這招叫迷信擬人化，把涼颼颼的技巧術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成生涯場(chǎng)景里的順口溜。
舉一個(gè)栗子：
電影里地球閱歷木星時(shí)，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫"引力彈弓效應(yīng)"，可編劇偏讓腳色喊出："快看！木星上有個(gè)大紅斑在盯著咱們！" 這就好比賣(mài)桃的說(shuō)"咱家桃子比初戀還甜"，誰(shuí)聽(tīng)了不心癢癢？
第二把刷子：讓受眾自己當(dāng)"編劇"
別以為軟文就是單向輸出！《流落地球》最絕的是埋了無(wú)數(shù)互動(dòng)鉤子。還記得地下城抽簽進(jìn)場(chǎng)的設(shè)定嗎？受眾看完自發(fā)在知乎探討："倘若是我會(huì)帶什么進(jìn)地下城？" 這種介入感可比硬廣強(qiáng)100倍！
刑孤守學(xué)3招互動(dòng)打算：
- 挑撰題陷阱：在文章里插一句"倘若你開(kāi)地球發(fā)動(dòng)機(jī)，先保華北仍是華東？批評(píng)區(qū)吵了3萬(wàn)條"
- 影象點(diǎn)復(fù)刻：學(xué)電影里反復(fù)出現(xiàn)的"愿望是像鉆石一樣的東西"，在軟文里打算專(zhuān)屬slogan
- 彩蛋追蹤：像電影片尾的"特殊鳴謝劉德華"，軟文里可能藏行業(yè)大咖金句彩蛋
第三板斧：科幻外衣下的情緒炸彈
（敲黑板）重點(diǎn)來(lái)了！《流落地球》團(tuán)隊(duì)接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)："全體科技設(shè)建都需要服侍于親情拘束"。這話(huà)放到軟文里就是——技巧參數(shù)要穿情緒褻服！
看一看這一個(gè)對(duì)比表就懂了：
| 傳統(tǒng)科技文 | 科幻軟文 |
|---|---|
| 采用行星發(fā)動(dòng)機(jī)技巧 | 父親用發(fā)動(dòng)機(jī)燃料罐給兒子留氧氣 |
| 運(yùn)載車(chē)最高時(shí)速350km/h | 姥爺?shù)倪\(yùn)載車(chē)總放著孫女愛(ài)吃的蚯蚓干 |
| 空間站裝備智能系統(tǒng)MOSS | MOSS最后時(shí)刻播放了17年前的家室錄像 |
這么一對(duì)比，傻子都知道哪個(gè)更打動(dòng)人吧？
獨(dú)家意見(jiàn)：國(guó)產(chǎn)科幻的破局點(diǎn)在菜商圈
當(dāng)年《流落地球》剛立項(xiàng)時(shí)，投資方最擔(dān)心"中國(guó)受眾不吃科幻這套"。終局導(dǎo)演郭帆干了件特接地氣的事——讓宇航員在空間站吃餃子！這啟示咱們：越偉大的設(shè)定，越需要市井氣的錨點(diǎn)。
拿我上周幫友人寫(xiě)的無(wú)人機(jī)廣告舉例：
原稿："采用四軸陀螺儀穩(wěn)固系統(tǒng)"
撰改后："跟樓下王大爺抖空竹一樣穩(wěn)當(dāng)，拍廣場(chǎng)舞能數(shù)清大媽扇子上的亮片"
給新手的野途徑東西箱
-
迷信設(shè)定三明治法：
先拋專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)（地球發(fā)動(dòng)機(jī)）→ 立刻接生涯場(chǎng)景（發(fā)動(dòng)機(jī)供暖的地下城賣(mài)串串香）→ 最后埋情緒鉤子（父親偷偷給兒子藏了串串香優(yōu)惠券） -
數(shù)據(jù)可視化騷操作：
別光說(shuō)"太陽(yáng)急速老化"，學(xué)電影里用倒計(jì)時(shí)表現(xiàn)"100小時(shí)后太陽(yáng)氦閃"。換成軟文可能寫(xiě)："間距桃子最佳賞味期還剩48小時(shí)，甜度正在以每分鐘0.03%的速率飆升" -
跨次元聯(lián)動(dòng)：
就像電影里上海冰封的東方明珠，寫(xiě)商品文時(shí)可能來(lái)句："這桃子的糖分含量，比黃浦江凍結(jié)前的浪花還轆集"
說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的話(huà)
這些年見(jiàn)過(guò)太多新手，把科幻軟文寫(xiě)成商品仿單。要我說(shuō)啊，受眾根本不在乎地球發(fā)動(dòng)機(jī)怎么造，他們?cè)诤醯氖前l(fā)動(dòng)機(jī)上刻著誰(shuí)的名字！下次有人跟你說(shuō)"科幻題材不適合帶貨"，你就把《流落地球》的票房數(shù)據(jù)拍他臉上——29.63億受眾用真金白銀投的票，不比啥定律都切實(shí)？
（點(diǎn)根煙）最后絮聒句：別信那些"三分鐘學(xué)會(huì)科幻寫(xiě)作"的大話(huà)！當(dāng)年劇組畫(huà)了3000張概念圖才讓受眾信任中國(guó)人能開(kāi)地球，咱們軟文寫(xiě)作也得有這股軸勁兒。記著嘍！好的科幻軟文不是讓你信任未來(lái)，是讓你在事實(shí)里活出未來(lái)感！
上一篇：省錢(qián)廣告軟文設(shè)計(jì)：如何用低成本撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化？
標(biāo)題：看《[流浪地球](@replace=10001)》學(xué)軟文套路：3個(gè)讓觀(guān)眾自愿刷屏的絕招? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/95610.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
