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根基癥結篇：為何要專門寫藝術節軟文？你可可以在想：不就是個幼兒園活動通知嗎？群發消息不就行了？去年某連鎖幼兒園做過測試，純消息公告的點擊率只有23%，而故事化軟文可以達到67%。藝術節軟文不只是通知，...

啥叫幸福時光？不就是把白開水喝出甜味兒你發現沒？現在人動不動就說"我好焦慮"，朋友圈曬的全是加班照。那幸福到底是個啥稀罕物？說白了就是把碎玻璃渣子日子盤出包漿來！幸福時光驛站那幫導師說得實在："幸福不...

為什么別人的年會刷爆朋友圈，你的現場照卻沒人點贊？上周和做HR的朋友吃飯，她翻出手機里去年年會的九宮格照片苦笑："砸了二十萬辦的場子，轉發量還沒行政部養的流浪貓下崽的帖子多。"這話扎心卻真實，畢竟在這...

北京國貿寫字樓里，27歲的白領張薇每天帶著完整妝容上班，直到在專業儀器檢測下發現：她采用的2300元貴婦面霜，吸收率竟不足18%。 這一個發現揭開化妝品行業的隱藏真相——會選不會采用，等于燒錢買心理安...

你見過凌晨五點的洱海嗎？水面浮著薄霧，早起的漁夫正在收網，銀魚在竹簍里撲騰的聲響驚醒了沉睡的浪花。這就是云南的清晨，總有些意想不到的相遇在轉角處等著你。場景一：當晨霧遇見咖啡香癥結：怎么在游客扎堆的洱...

開篇靈魂拷問：為什么同樣的玻璃杯，有人喝出白開水，有人喝出儀式感？秘密就在廣告詞里藏著！今天咱們不聊材質參數，就說說那些讓你不由得下單的杯子文案，到底戳中了哪些生活痛點。場景一：辦公室續命戰場痛點：開...

為什么鮮果軟文能抓住人心？凌晨五點果園的露珠還沒干透，朋友圈的鮮果文案已經開啟味覺轟炸。你盯著手機里"咬下這顆草莓，就像吻到初戀"的推文，手指不自覺點開了下單頁面——這就是鮮果軟文的魔法時刻。直擊靈魂...

你在中山公園商圈見過這樣的場景嗎？奶茶店排長隊的人群里，90%都在刷手機看攻略；白領午餐時間，小紅書種草筆記替代了外賣菜單。長寧區的商業戰場早已從線下轉戰云端，而軟文就是這場戰役里的隱形武器。去年某本...

你肯定見過迪奧的廣告——那些印著"J‘adore"的金色瓶子，或寫著"迪奧小姐旋動奇跡"的巨幅海報。但有沒有想過，為什么這些文字看著就讓人想掏錢包？去年我在巴黎參加奢侈品文案研討會時，迪奧前創意總監透...

一、為什么有的文案讓大家一看就想吃？去年某網紅泡面推文上線3小時賣出5萬箱，秘訣在于三感聯動法則：視覺："金黃的面條裹著琥珀色醬汁，像梵高筆下的向日葵"（網頁1的龍蝦案例）聽覺："叉子戳破溫泉蛋的剎那...