這種軟文寫起來不難，但是寫一個高級文案就很難了。學(xué)習(xí)和掌握都不容易。寫作的提高需要反復(fù)練習(xí)。更重要的是，要掌握相關(guān)的技巧和約定，比如一個能引起人共鳴的標(biāo)題，對被采訪者領(lǐng)域的了解。其中有三點(diǎn)需要特別觀察。
【/h/】第一次加客服微信wfg2666文芳閣給個新聞服務(wù)=搜狐傳媒，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄。
一、提綱清單
【/h/】大綱的文本，包括要達(dá)到的宏觀目標(biāo)、要傳達(dá)的新聞、預(yù)期效果，以及這些是否與軟文營銷的目標(biāo)相一致；軟文的微觀結(jié)構(gòu)、采訪主題和語言形式。
營銷軟文永遠(yuǎn)只有一個目標(biāo)，就是曝光企業(yè)品牌，增加銷量。大綱一定要圍繞這個目的列出來，不然就不是面試了。在此基礎(chǔ)上，要達(dá)到的目標(biāo)一般包括形象塑造、宣傳和文化理念的沉淀。要傳達(dá)的新聞包括公司(個人)的概念，產(chǎn)品的基本介紹(個人作品)，網(wǎng)友的采納。
以《采訪博學(xué)的皇帝:王良的校園足球夢》為例。
誰是王良？我相信很多人不知道足球?qū)τ陂喿x來說可能很有趣。正因?yàn)槿绱耍@次采訪的開頭是這樣的:
王良，前xi新安園隊隊員，現(xiàn)為陜西咸陽彩虹小學(xué)普通體育教師。多年來，他多次培養(yǎng)年輕的足球人才而不受他人重視，引起了許多熱愛中國足球的人的廣泛關(guān)注。今天，邊肖帶來了對中國草根足球從業(yè)者的專訪。
在很短的時間內(nèi)，我解釋了我的個人消息和主要精力，以及采訪的原因，以便那些不知道王良是誰的人有一個大致的了解。
【/h/】微觀層面，要選擇多種軟文結(jié)構(gòu)，如問答、第三人稱陳述等。根據(jù)結(jié)構(gòu)不同，話題和語言形式也不同。
II .背景
【/h/】面試的目的是形象、完美地展現(xiàn)被面試者的形象，這樣更容易被理解和接受。正因?yàn)槿绱耍嬖嚨谋尘靶枰啙嵢娴年愂觥?/p>
那么如何才能清晰簡潔地解釋背景呢？根據(jù)受訪者的不同，有具體的區(qū)別。如果受訪者是個人，需要介紹他最具代表性的身份和行為(或榮譽(yù))，然后說明他為什么進(jìn)行面試。如果目標(biāo)是一家公司，需要介紹該領(lǐng)域的背景和公司的快速發(fā)展過程，并證明面試原因。
【/h/】比如PR軟網(wǎng)就是面試的對象。需要解釋的背景是:
【/h/】以營銷軟文為代表的自媒體逐漸取代了之前流傳下來的媒體，成為公司營銷方式的首選。順應(yīng)這一趨勢，公關(guān)信息互聯(lián)網(wǎng)植根于軟文營銷行業(yè)。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，軟文公關(guān)網(wǎng)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)專業(yè)高效的平臺。2017年，公關(guān)軟件互聯(lián)網(wǎng)(pr Software Internet)推出了開放的api接口交換，并在該領(lǐng)域首次創(chuàng)建了針對公司的軟件發(fā)布平臺服務(wù)。為了了解這項服務(wù)，進(jìn)行了這次采訪。
【/h/】一般來說，這部分字?jǐn)?shù)在150-300字之間。
第三，主題設(shè)計
這是營銷軟文面試最重要的部分。主題設(shè)計的水平直接決定整體水平。
題目設(shè)計一般可以從四個方面考慮:
1。聯(lián)想風(fēng)格。通過捕捉受訪者的代表性或顯著特征開始關(guān)聯(lián)。
2。表情。展示受訪者的才華和愛好，引起他們的情感共鳴。
3。記憶風(fēng)格。根據(jù)受訪者在某段時間的經(jīng)歷，擴(kuò)大面試時間。
4。直截了當(dāng)。掌握網(wǎng)友提問求解釋的心理，直接問回答者問題。
比如在《神秘的歐洲藝術(shù)家比穆拉& middot在《遲石訪談錄》中，采用了一種直截了當(dāng)?shù)闹黝}設(shè)計:
有什么機(jī)會畫一個豐富的星期一？
【/h/】和原來的地圖相比，現(xiàn)在的地圖感覺很硬。油漆需要多長時間？
《周一的充實(shí)》有很多場景。這些想法是怎么想出來的？
成功的營銷軟文需要不斷的練習(xí)，優(yōu)秀的面試軟文需要反復(fù)積累。但是，除此之外，更重要的是掌握寫作技巧和常規(guī)。否則再多的實(shí)踐和積累也無法轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，尤其是以上三點(diǎn)。
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