好的標題幾乎決定了軟文的成功。就像一個人的臉，干凈漂亮是與生俱來的特征。但是，如何寫出有創(chuàng)意、有吸引力的作品，也是主要任務(wù)。首先，根據(jù)當前的熱點問題和主題獲取副本的標題。用流行的東西寫標題，需要注意掌握的程度，找到切入點。文案的文字和標題要一致，否則會成為大家討厭的標題黨；其次，客戶在郵票上的痛點，在營銷上叫做痛點營銷。所謂痛點，就是讀者的不滿、憤慨、悲傷。每個產(chǎn)品，每個人都不是完美的，或多或少都會有問題。有問題的時候，客戶會吃虧，但光是痛苦還不足以吸引客戶來處理問題。痛苦到一定臨界點，才能吸引客戶來處理問題。這個關(guān)鍵點就是我們客戶的痛點，我們需要找到這個痛點。
然后是身體部位。身體部位并不豐滿結(jié)實，軟文的作用會遠遠達不到預(yù)期。畢竟內(nèi)心文字才是王道。軟文不要潦草，做到最基本的連貫，語句通順，表達準確，確定文案要點，讓人一目了然，而不是看完就知道。這里，文方格媒體也總結(jié)了三種常見的軟文結(jié)構(gòu)。第一類描述信息軟文的結(jié)構(gòu)，通常用于企業(yè)推廣、企業(yè)品牌活動等。文案不需要太多的修飾詞，在廣告中簡單明了。這種軟文比較適合寫，有一些寫網(wǎng)絡(luò)軟文的經(jīng)驗。第二類，關(guān)于事物的軟文，關(guān)于經(jīng)驗和技術(shù)的軟文比較常見。公司軟文和策劃人對網(wǎng)上的一些熱點事物和熱門人物進行自己的點評，巧妙插入廣告。第三種，體驗技術(shù)軟文的結(jié)構(gòu)，是軟文作者分享自己熟悉的技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)文案的形式免費體驗，可以吸引一群想得到專業(yè)人士幫助的人的觀察力。在專業(yè)行業(yè)，為了獲得信息表達，寫這樣的軟文需要作者不斷積累經(jīng)驗和總結(jié)，而不是虛無縹緲和虛構(gòu)的欺騙。
軟文其實是某個層面的廣告。如果恰好在軟文里，沒有植入的痕跡，廣告的痕跡也隱藏起來了，讓網(wǎng)友覺得自己從這份文案中受益匪淺，會主動為你傳遞。文方格媒體認為在撰寫軟文之前，最好考慮廣告的文字和目的，以及在文案中哪個位置合適。如果軟文能力不強，可以把軟文放在第二段。當網(wǎng)友被第一段吸引，會直接看到第二段。對自己軟文能力有信心的人認為網(wǎng)友看到最后一個就可以把軟文放到最后。
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