在線軟文利用互聯網傳播的特點，廣為傳播，廣為接受，傳播迅速。具有文案作品通用的優點，用文案表達不同的思想或主題，用不同的文字表達其內涵和風格；它還具有互聯網功能，重點獲取點擊率和轉載率，在原創、標題吸引、熱點追蹤、創新等方面有不同的要求和體現。如今，越來越多的企業關注在線軟文，將其作為營銷和品牌建設的重要手段。網絡新聞發布也成為許多廣告策劃企業的業務，并獲得了利潤。網絡軟文的具體形式有企業軟文發布、軟文公關、廣告軟文等表現方式。目前有不同的專業在線軟文策劃發布網站。
在線軟文是一種軟文文案廣告。軟文廣告由于其正式的隱蔽性和懸念、誠實、大眾化的表達，掌握了客戶的心理，對公司的推廣起到了直接的作用。這期間腦白金、蓋中蓋等保健品公司表現的淋漓盡致，為客戶灌輸了大量的消費知識，對吸引他們后期的消費起到了關鍵作用。人們討厭廣告里的兩個字，不管你多好，只要被人發現是廣告，一切都等于零。但是不能太軟。如果沒有推廣的跡象，網友真的很欣賞它是一篇漂亮的范文，那么你的努力就白費了，這就需要站長軟硬兼施。不僅網民不可能一眼看穿廣告，而且網民也不可能把你要推廣的新聞寫下來，從而達到推廣的效果。具體有兩個步驟:首先要做的是把宣傳文字放在后面，讓網友發現是廣告，文字已經看過了。而且因為前面的文字真的很精彩，很有用，所以不會有抵觸，但是你已經把你的推廣新聞錄下來了。其次，廣告新聞的嵌入要巧妙歸化，同時又能與文本完全融合，達到完美結合。最忌諱的就是硬拉，亂拉關系，讓網友討厭。
軟文看起來往往是講一個道理，做一個評論，講一個情況，表達一個觀點。但這正是軟文強大的地方。軟文不是廣告，但有廣告效果。軟文在產品推廣中的作用就像所謂的植入式廣告，產品推薦是真實的敘事。在后期體驗滿足的敘述中，似乎舉了一個例子，不經意間完成了產品廣告。文方哥軟文的效果是廣告好像沒做過，就是無聲勝有聲的效果。
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