第一，標(biāo)題犀利。俗話(huà)說(shuō)，人靠衣裝馬靠鞍。如果想讓別人一眼就能觀察到，就需要足夠顯眼。標(biāo)題就像這樣的角色。只有標(biāo)題清晰，才能直接觸動(dòng)人心，引起人們的閱讀興趣。標(biāo)題怎么可能犀利？要滿(mǎn)足準(zhǔn)確性、影響力大、實(shí)用性三要素。換句話(huà)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)軟文的正文是誰(shuí)寫(xiě)給誰(shuí)的？為什么網(wǎng)友要看？讀書(shū)有什么用？有了這三個(gè)問(wèn)題，題目就擬好了，作為檢驗(yàn)是否夠犀利的標(biāo)準(zhǔn)，只要不符合一個(gè)要素，就需要考慮。
二是邏輯有條理。任何營(yíng)銷(xiāo)軟文都有很強(qiáng)的目的性，既能讓網(wǎng)民接受某種東西，又能認(rèn)同某種觀點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的首要前提是把網(wǎng)民帶入創(chuàng)作者自己的邏輯。正因?yàn)槿绱耍瑺I(yíng)銷(xiāo)軟文的文本需要明確界定，遵守文案結(jié)構(gòu)才是有邏輯有條理的方法。清楚的知道一個(gè)段落要放什么，多少個(gè)文本，清楚的明白每個(gè)段落要表達(dá)什么，段落之間是什么關(guān)系。
第三，水，流暢的書(shū)寫(xiě)。軟文就是文案，通俗易懂，無(wú)一例外的吸引人，文案就像流水一樣，很流暢。即使中間有曲折，也不會(huì)影響水流，反而會(huì)讓水更靈活。營(yíng)銷(xiāo)軟文對(duì)文字的追求到了水流一般都很順暢的程度。要做到這一點(diǎn)，除了練習(xí)磨練，學(xué)會(huì)吸引，沒(méi)有別的辦法。
第四，火，觀點(diǎn)明確。火是跳躍而明亮的，營(yíng)銷(xiāo)軟文要求表達(dá)的觀點(diǎn)要像火焰一樣生動(dòng)。不管是不是新的，都不需要太多的景觀。最低要求是在一篇營(yíng)銷(xiāo)軟文里說(shuō)出一個(gè)觀點(diǎn)，說(shuō)出一個(gè)好的觀點(diǎn)。這個(gè)觀點(diǎn)一定和題目密切相關(guān)。
五、土，文厚。文本明確定義了營(yíng)銷(xiāo)軟文的效果。可讀性強(qiáng)的文字應(yīng)該和地球一樣厚，但是厚不代表長(zhǎng)，不能達(dá)到網(wǎng)友的目的。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，閱讀一份有特定目的的拷貝，而不是聽(tīng)唐嫣唱歌，是有用和有趣的。厚文是有用或有趣的文字。
推而廣之，文芳格認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)軟文[/s2/]的經(jīng)典范例的文本不一定在于更多，還在于精準(zhǔn)。如果一句話(huà)可以說(shuō)清楚，為什么要用兩句話(huà)？另外，人們利用碎片化時(shí)間閱讀已經(jīng)不是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)中的常態(tài)；如果不是精彩的文字，那么大部分人都不會(huì)愿意看長(zhǎng)篇故事。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷(xiāo)心得」一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)軟文的經(jīng)典范例的內(nèi)文不一定在于多還可以在于精? ??
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