首先，外國媒體直接和海外媒體或記者打交道，而不是和中國類似的通訊社。在國內(nèi)的信息稿件中，只要向信息代理機(jī)構(gòu)付費(fèi)，撰寫新聞稿件、表達(dá)媒體信息、投放媒體等一切事宜都可以安排，但海外情況不同。
其次，海外媒體的記者每天要面對(duì)數(shù)百萬份稿件。如何讓他們關(guān)注你的故事并把它放出來需要一個(gè)巧妙的技巧。針對(duì)國內(nèi)企業(yè)下海的戰(zhàn)術(shù)，文方閣根據(jù)多年的媒體推廣經(jīng)驗(yàn)整理出以下策略:
1。海外媒體更注重信息的時(shí)長(zhǎng)
如果信息稿件本身有時(shí)長(zhǎng)的話，比如參加著名展覽或者舉辦活動(dòng)，會(huì)很有意思。如果公司的稿子沒有時(shí)長(zhǎng)，就要用一些巧妙的招數(shù)。文方閣建議，公司的產(chǎn)品介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘，可以結(jié)合目前的信息時(shí)間，同時(shí)在信息稿開始的時(shí)候引入這些時(shí)間長(zhǎng)度，讓信息稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。
2。越來越多的網(wǎng)站發(fā)布給海外媒體，而不是報(bào)紙媒體
。新聞稿發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《芬頓郵報(bào)》和《費(fèi)加羅報(bào)》上。如果載體是紙張，價(jià)格可能高達(dá)幾十萬塊，同時(shí)會(huì)標(biāo)注贊助商標(biāo)簽。根據(jù)所提供的比較數(shù)據(jù)，印刷媒體的價(jià)格是紙質(zhì)媒體的幾分之一甚至十分之幾。這是因?yàn)榧堎|(zhì)媒體和電子媒體的領(lǐng)域規(guī)則不同，紙質(zhì)媒體更嚴(yán)格，電子媒體更寬松。而且電子網(wǎng)站發(fā)布后，可以在網(wǎng)上長(zhǎng)期保存，對(duì)于建立互聯(lián)網(wǎng)口碑非常有價(jià)值。
3。不要用電子郵件轟炸海外媒體
中小企業(yè)急于通過信息稿件快速開拓國外市場(chǎng)，就找來媒體人員名單，大規(guī)模轟炸投稿，非常危險(xiǎn)。公司郵箱不僅會(huì)被列入黑名單，公司品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是發(fā)給對(duì)口媒體，比如國外軟稿，可以發(fā)給國外的連鎖媒體或者貨幣媒體，或者是有點(diǎn)偏向科技的金館。
4。通過國外軟文機(jī)構(gòu)
與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系，記者也是人，有感情。可能第一稿被拒并不代表以后就沒有機(jī)會(huì)了。acn newswire建立的媒體互聯(lián)網(wǎng)通過社交媒體和即時(shí)通訊工具與媒體記者積極互動(dòng)。借助信息社會(huì)提供的互聯(lián)網(wǎng)，公司品牌可以獲得更高的稿件曝光率和批準(zhǔn)率。
5。海外媒體在發(fā)布的時(shí)候要有層次感
比如在眾籌網(wǎng)站kickstarter或者indiegogo上推出一款高科技產(chǎn)品，項(xiàng)目會(huì)包括前期、中期、后期，會(huì)包含很多有信息價(jià)值的東西。按照文方哥的建議，可以站在市場(chǎng)需求和客戶痛點(diǎn)的立場(chǎng)寫稿子，站在中期產(chǎn)品開始銷售的立場(chǎng)寫新聞文章。從后期客戶體驗(yàn)的角度來說。這三個(gè)階段完美結(jié)合，可以擴(kuò)大媒體的效用。在更有效的信息稿攻勢(shì)中，一般眾籌銷量可以提高20~30%。
6。在海外的新聞稿里宣傳正能量
不要以為正能量這個(gè)主題只在國內(nèi)和海外流行。公司稿件需要符合媒體領(lǐng)域的主流價(jià)值觀。比如國外一些頂級(jí)媒體，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等稿件一般是不允許的，涉及法律訴訟的稿件通過率較低。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」公司出海有那些新聞媒體發(fā)稿的策略? ??
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