所以，寫推廣軟文的第一要義：站在用戶角度，講人話，給價值！

二、標(biāo)題怎么寫？3秒決定生死！

標(biāo)題太關(guān)鍵了！刷信息流時，用戶給一個標(biāo)題的時間可能就3秒。怎么寫才能抓住眼球？

核心：用戶利益前置 + 制造好奇/稀缺感

• ? 反面教材： “【官方】XX點餐小程序上線啦！”
• ? 正面例子：
  • “附近5折餐！這個點餐小程序，同事都在偷偷用...” （利益+從眾）
  • “排隊2小時？用它提前點，到店直接吃！” （痛點+解決方案）
  • “照片太多太亂？1秒自動分類，手機瞬間清爽！” （痛點+效果）
  • “老板讓做PPT？這個免費小程序，套模板10分鐘搞定！” （場景+利益+免費誘惑）

重點技巧：

1. 數(shù)字法則： “3分鐘學(xué)會...”、“5個技巧...”、“90%的人不知道...”。數(shù)字具體，容易抓眼球。
2. 疑問/反問句： “照片太多太亂怎么辦？”、“如何10分鐘做好PPT？”。引發(fā)思考，帶入場景。
3. 制造緊迫/稀缺： “限時免費！”、“僅限前100名！”（但要真實！）。
4. 利用人性弱點： 好奇（“偷偷用...”）、貪婪（“免費”、“省錢”）、懶惰（“1秒搞定”）、虛榮（“同事都在用”）。
5. 關(guān)鍵詞前置： 把最吸引人的詞放前面，比如“免費”、“5折”、“1秒”。

記住：標(biāo)題的唯一目的，就是讓人點進來！別在標(biāo)題里就把所有事說完了。

三、內(nèi)容怎么讓人看完不劃走？價值！價值！還是價值！

用戶點進來了，恭喜！但別高興太早，內(nèi)容不行，秒退率超高。內(nèi)容怎么寫？

核心：快速建立信任 + 持續(xù)提供價值 + 引導(dǎo)行動

• 開頭黃金30秒：直擊痛點，建立共鳴

  • 別廢話！開頭第一句或第一段，就要戳中用戶的某個具體痛點或強烈欲望。
  • 例子： “手機里幾千張照片，找張去年的合影得翻半小時？孩子照片、工作截圖、旅游風(fēng)景全混在一起，頭都大了...” （用戶：對對對！我就是這樣?。?/li>
  • 緊接著，引出你的小程序是解決方案：“試試XX智能相冊小程序，它能...”

• 主體部分：展示價值，證明效果

  • 講場景，別講功能： 用戶不關(guān)心你有“AI智能分類算法”，關(guān)心的是“它能自動把寶寶照片、工作文件、旅游風(fēng)景照分開，找照片快10倍！”
  • 多用“你”和“我”： 拉近距離，像朋友聊天?！澳阍僖膊挥?..”、“我發(fā)現(xiàn)用它之后...”
  • 展示成果（Before & After）：
    • Before：描述痛點帶來的糟糕狀態(tài)（費時、費力、花錢、鬧心）。
    • After：使用小程序后的美好狀態(tài)（省時、省力、省錢、爽快）。
    • 例子： “以前做會議紀(jì)要手忙腳亂？現(xiàn)在用XX語音轉(zhuǎn)寫小程序，錄音自動轉(zhuǎn)文字，還能一鍵提煉重點，會后5分鐘搞定紀(jì)要，老板都夸我效率高！”
  • 加入“證據(jù)”增強說服力：
    • 用戶證言/案例： “同事老王用了說...”、“寶媽小李反饋...”（真實感強）。
    • 數(shù)據(jù)（如果真實可信）： “幫助10萬+用戶節(jié)省XX時間”、“用戶平均使用后效率提升XX%”。不過話說回來，具體算法規(guī)則待進一步研究，但用戶反饋的提升感是真實的。
    • 截圖/短視頻： 展示小程序界面、操作過程或效果對比（圖文并茂更吸引人）。
  • 突出獨特優(yōu)勢（USP）： 別人沒有的，或者你做得特別好的點是什么？免費？更快？更簡單？更全？一定要強調(diào)！

• 結(jié)構(gòu)清晰，易讀性強：

  • 多用短句、短段落。
  • 重點句子加粗。
  • 適當(dāng)使用：
    • 小標(biāo)題
    • 編號列表（就像這樣 1. 2. 3.）
    • 項目符號
    • --- 分割線 --- (分隔不同知識點)
  • 語言口語化，別端著。

四、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)別太硬！自然點

用戶看到最后，覺得不錯，怎么讓他去用你的小程序？硬廣“立即掃碼下載”可能讓人反感。

核心：降低行動門檻 + 提供額外動力

• 明確且簡單的指令： “微信搜索‘XX智能相冊’就能用”、“長按保存下圖，微信掃碼立即體驗”。
• 強調(diào)“無成本”嘗試： “不用下載APP，點開即用！”、“完全免費，試試不吃虧”。
• 制造稀缺或?qū)俑校ㄈ绻m用）： “前100名注冊用戶送VIP權(quán)益”、“限時免費領(lǐng)取XX模板”。
• 場景化引導(dǎo)： “下次整理照片時，記得打開它試試！”、“明天開會就用它錄音轉(zhuǎn)寫吧！”

關(guān)鍵：讓用戶覺得行動很簡單，而且現(xiàn)在行動有好處（或至少沒損失）。

五、避坑指南：這些雷千萬別踩！

• 虛假夸大： 吹得天花亂墜，用戶一用根本不是那么回事。口碑瞬間崩塌，甚至被舉報。真誠是必殺技！
• 不研究目標(biāo)用戶： 給大媽推極客工具，給年輕人推養(yǎng)生秘方... 寫之前，想想你的小程序到底給誰用？他們關(guān)心啥？
• 忽略平臺調(diào)性： 在公眾號、朋友圈、小紅書、抖音... 不同地方，用戶習(xí)慣和內(nèi)容風(fēng)格差異很大！小紅書重種草和顏值，抖音重短平快和趣味，公眾號可以稍深度。要調(diào)整寫法。
• 只有推廣，沒有價值： 通篇都在喊“快來用啊”，就是不告訴用戶用了有啥好處。用戶憑什么理你？
• 設(shè)計太丑或排版混亂： 再好的內(nèi)容，配圖模糊、排版密密麻麻，用戶也沒興趣看。適當(dāng)留白，圖文搭配。

六、一個真實案例（簡化版）

背景： 一個幫助小商家管理會員、發(fā)優(yōu)惠券的小程序。

? 失敗軟文標(biāo)題： “XX會員營銷小程序，助力商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型！” （用戶：？？？關(guān)我啥事？）

? 優(yōu)化后標(biāo)題： “客人都跑隔壁店了？這個小程序，3天幫我拉回老顧客，還帶來新客！” （利益點清晰：拉回老客、帶來新客；制造好奇：怎么做到的？）

內(nèi)容要點（簡化）：

1. 開頭痛點： “小店開了3年，老顧客越來越少？發(fā)傳單沒人看，搞活動沒人來？看著客人走進隔壁新開的店，心里真不是滋味...”（戳中老板痛點）
2. 引出方案： “后來用了‘XX會員小助手’小程序，情況才好轉(zhuǎn)。它操作特別簡單...”
3. 核心價值展示：
   • 一鍵發(fā)券： “逢年過節(jié)，或者生意淡的時候，在小程序里點幾下，就能給所有老顧客發(fā)張專屬優(yōu)惠券。上次店慶，我發(fā)了‘滿50減10’的券，當(dāng)天就回來30多個老顧客！” （場景+效果）
   • 會員積分： “顧客每次消費自動積分，攢夠了能換東西或打折。有個大姐為了換保溫杯，特意帶朋友來我這吃了好幾次，帶來新生意！” （案例證明）
   • 省錢省心： “以前做會員卡、印優(yōu)惠券又貴又麻煩，現(xiàn)在手機全搞定，省下的錢夠交一個月水電費了！” （利益點）
4. 引導(dǎo)行動： “像我們這種小本生意，用好工具真的很重要！微信搜‘XX會員小助手’就能用，有免費基礎(chǔ)版，試試看又不花錢！說不定下個周末，你店里就坐滿回頭客了呢？” （降低門檻，描繪愿景）

小程序推廣軟文不是玄學(xué)

說到底，寫好它，核心就是“用戶思維”。別自嗨，時刻想著：

• 用戶看到標(biāo)題會想點嗎？ （利益/好奇/痛點）
• 用戶點開內(nèi)容能看懂嗎？ （講人話）
• 用戶看完覺得有用嗎？ （提供真實價值）
• 用戶看完愿意行動嗎？ （引導(dǎo)簡單有動力）

多站在用戶角度琢磨，多模仿學(xué)習(xí)好的案例（看看那些讓你忍不住點開甚至下單的廣告是怎么寫的），不斷測試和優(yōu)化。記住，好文案是改出來的！ 雖然小程序推廣軟文效果可能受多種因素影響，但遵循這些原則，或許暗示你的小程序能被更多人看見和使用。開始動手寫吧！

【文章結(jié)束】

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標(biāo)題：小程序推廣軟文怎么寫？這3招讓用戶主動點開！? ??

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