讀 大概需要2分鐘。履行社會責任已成為全球化背景下企業(yè)快速發(fā)展的主要趨勢 如果公司不談社會責任，企業(yè)形象的建立只能是一個永恒的夢想 軟廣告營銷作為一種公司管理活動，也應該承擔一定的社會責任 軟廣告營銷不僅可以考慮其功利性，還可以考慮其社會性，提供價值，滿足和傳達社會主流價值觀 軟廣告是否需要合法，有人認為巧妙的軟廣告可以寫成詩、散文、小說。你如何衡量它是否合法？其實很簡單 歸根結(jié)底，軟廣告是一種軟廣告 因為是廣告，所以必須遵循廣告法和反部公平競爭法 做任何事情，我們都必須以法律為標準 軟廣告營銷也不例外，也要依法辦事，掌握細節(jié)，以免被有關部門追究，甚至引起訴訟 某牙刷廠商在推出新產(chǎn)品時，在一份文案中寫道:這款企業(yè)品牌牙刷比任何知名企業(yè)品牌牙刷的牙垢去除更深...正因為如此，一些牙刷企業(yè)品牌廠商表示不滿，認為這家企業(yè)損害了自己的形象。 這是一個不正當競爭廣告 因此，法院共同要求被告發(fā)布禁止侵犯權益的命令 牙刷制造商辯稱，他們沒有確定他們比較的制造商和產(chǎn)品，沒有誹謗他們的競爭對手，自然沒有不公平競爭 原告認為，本文設計的市場范圍實際上相對較小 人們可以通過知名企業(yè)品牌這個詞來聯(lián)想到彼此暗示的幾個競爭對手 法院已經(jīng)明確，占據(jù)1%市場份額的企業(yè)是知名企業(yè)品牌，同時還有幾十家這樣的企業(yè) 因此，法院認為這是一個比較廣告 我國的《廣告法》和《反不正當競爭法》對廣告中的針對性行為有明確的定義:不能詆毀競爭對手，即不能在廣告中明確宣稱自己的產(chǎn)品比某個企業(yè)品牌的產(chǎn)品更好、質(zhì)量更高、價格更便宜。 首先，這種營銷行為可能會誤導客戶，因為它不是從客觀的立場出發(fā)有針對性的，容易導致客戶困惑 而且廣告中提到的結(jié)果也不一定是真的，因為這個結(jié)論是普通客戶無法論證的 無論是硬廣告還是軟文，都不應該做出這種貶低競爭對手的惡性競爭行為。另外，不要讓下面的問題出現(xiàn)在軟文里 在軟文中，不得隨意使用五星紅旗、國徽、國歌，不得借用國家機關和國家機關工作人員的名義 如果引用相關數(shù)據(jù)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，調(diào)查結(jié)果，摘要，專利等。，你必須保證它的真實和準確，或者確定來源。 也就是說，虛假促銷是通過欺騙客戶進行的，如軟廣告中介紹的產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功效的描述與產(chǎn)品的實際質(zhì)量、性能、功效不一致，或未經(jīng)授權更改促銷文本，如將“健準”一詞改為“堯準”，或未取得生產(chǎn)許可證和產(chǎn)品注冊證書，謊稱產(chǎn)品質(zhì)量符合標準，獲得專利，獎勵產(chǎn)品，或采用國家和最佳字樣 或不科學的斷言或功效保證 這些是不真實的概括 如果你的軟廣告的標題或文字包含類似的違規(guī)行為，恐怕在客戶上門之前工商行政管理部門已經(jīng)上門了。 在銷售類型為軟廣告的情況下，產(chǎn)品應明確注明承諾服務的性能、采用、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、比較有效期、文本、形式、質(zhì)量和價格 如果有禮物，還應該展示禮物的必要新聞，比如品種、數(shù)量、收藏做法等 我們現(xiàn)在通常強調(diào)中國夢和正能量，所以軟廣告不應該偏離主流社會文化 用詞不得妨礙社會穩(wěn)定，危害人身財產(chǎn)安全，損害公共利益，包括淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡、民族、種族、宗教、性別歧視、妨害 不損害國家的民族尊嚴，不妨礙社會公共秩序，不違背良好的社會風俗
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標題：「推廣心得」做軟性廣告營銷時不要忘記履行社會責任? ??
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