828個單詞，閱讀大約需要2分鐘 在宣傳實踐中，術語定位和企業品牌定位一般不會刻意區分，而是交錯采用。因為首先關注的是企業品牌，所以一般稱為企業品牌定位。產品和企業品牌這兩個術語在行業中也可以互換使用。正因為如此，企業品牌定位可以簡單地理解目標客戶大腦中對企業品牌的感知。它是基于客戶對企業品牌的功能性和非功能性方面的綜合評價。對于顧客對競爭企業品牌的看法，所有的競爭企業品牌都可以轉化到用戶感知空空間的每一個點或位置，形成產品類別。最終，客戶眼中的定位為企業品牌創造了一個獨特、值得信賴、有價值和可持續的位置。 而那些定位不佳、宣傳力度不夠的企業，往往會遇到以下誤區。 在確定建立企業品牌定位之前，盡量培養企業品牌定位和宣傳的意識 在說服所有人相信你的企業品牌之前，你必須讓所有人知道你是誰。很多企業覺得很難做到。一些公司在弄清楚他們賣什么之前，在電視廣告上花了很多錢。還有一點就是企業往往會提出客戶不關心的企業品牌新屬性。 多年來，一些銷售止痛藥的公司聲稱他們的企業品牌比其他企業品牌更耐用。事實告訴他們，顧客想要的是快速緩解疼痛，而不是緩解效果。 有時候很多企業為了尋求差異而過度投資，不幸的是很容易被別人抄襲。定位的目的是不讓競爭對手進門，不是讓狼進房間。一個標榜自己太實惠或太時尚的企業品牌，往往很容易被別人超越。 有些企業過于敏感，急于定位和宣傳，正因為如此，他們逐漸偏離了既定的企業品牌定位。 雖然百事可樂清新年輕的企業品牌已經成為與可口可樂企業戰斗中的重要區別，但百事可樂在過去十年中多次偏離這一重點，導致其市場份額不斷縮小。 總之，企業品牌定位和軟廣告是一項艱巨的任務。當你找到一個能有所作為的地方，你可能需要想出一個新的方法來占領它，但你必須三思而后行。
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