1175字，閱讀 大約需要2分鐘，要達到高效傳播，達到所需的宣傳效果，需要遵循哪些操作指南？答案只有一個:用同樣的聲音 從企業品牌翻譯的角度來看，所謂的“用同一個聲音”是指在明確的傳播環境的前提下，始終如一地傳達企業品牌承諾、建立和維護企業形象、促進企業品牌資產增值的目標 與目標客戶和其他利益相關者相比，可以實施差異化的交付流程 在企業品牌傳播中，采用相同的聲音有三個重要的價值 1:通過與競爭企業品牌相同的傳播投入獲得越來越多的關注 即使是國際強勢企業品牌，其投入在一定時期內也是有限的，更不用說 重復采用同一個聲音意味著可以利用有限的投資發揮相對集中的特點，從而突破傳播的噪音，獲得目標客戶更高的關注度 相反，如果你的資金有限，你還是大條，主題混亂，風格各異，不僅會讓客戶困惑，更容易淹沒在同行的傳遞中 正因為如此，在制定企業品牌傳播計劃時，要充分把握同音的采用，讓自己的傳播主題和傳播方式完全脫離同行的包圍圈 2:防止企業形象的不成比例 在企業品牌成長的過程中，我們一次又一次地使用同一個聲音，始終保持企業形象的一致性，推動企業品牌的價值、主題、風格逐漸獲得客戶認可，進而積累企業品牌資產。如果這個時候簡單大方，那這個時候就是優雅奢華。 今天，它提倡地方特色 如果明天頻繁推廣歐風、換臉，目標客戶會動搖，客戶不會認可，企業品牌資產的積累自然不會討論 當你提到國內某知名企業品牌時，你會怎么看待提到露露？它是一種新鮮營養的杏仁糖漿，藍白相間的罐頭食品，與你的家人分享快樂 再比如，當你提到農夫山泉的時候，你是怎么想的？應該是明顯的紅色包裝，有點甜味 這兩個企業品牌在過去十年中表現良好，因為它們遵循相同聲音的規則 如果這兩個企業品牌不是定性的，他們每年都會改變看法，改變面貌 他們有今天的成就嗎？ 3:保證了傳遞輸入的積累 在信息表達效率方面，效率越高，效率越低 就通信收入而言，當期非重復收入與中長期遞延收入是有區別的 注重企業品牌價值和企業形象，保持當前宣傳推廣號召力和長期企業形象傳播號召力之間的平衡，遠離只有當期收益卻損害長期利潤的簡單傳播行為。企業品牌反復采用同一個聲音，保證傳輸投資很可能獲得遞延收益，獲得當期不重復收益。 通過對過去市場上強勢企業品牌和弱勢企業品牌傳播的比較研究，我們發現強勢企業品牌和弱勢企業品牌在歷史傳播投資總額上的差異遠遠小于其市場表現上的差異，甚至一些弱勢企業品牌比相應的強勢企業品牌有更多的傳播投資 明顯的戰術缺陷是造成這種不同結果的主要原因，包括:由于缺乏預算管理，今天賬戶里的資金非常激烈，明天資金就有麻煩了 轉移投入曲線發生了巨大變化
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