1908個單詞，閱讀大約需要3分鐘 其實沒有什么秘密，很簡單，只有四個字。 但必須從頭開始。 01 在廣告業務組，有寫作和策劃兩個崗位，負責解決文案相關的就業問題。 策劃主要負責幫助公司制定各種策略:營銷策略、企業品牌策略、傳播策略、推廣策略...無論采取什么策略，總之綜合分析公司面臨的各種經營情況后，指出關鍵問題，濃縮核心概念，指出傳播和宣傳的方向。用于規劃的主要辦公軟件是ppt。 文字，基于策劃提供的方向和理念，充分發揮創意，運用文案生動地表達企業的經營策略和品牌號召力。文字要負責制作廣告標語、標題、主題、圖片、視頻文字、軟廣告、微信官方賬號文案等各種創意文字。單詞和鋼筆是主要的單詞。 從這種分工可以看出， 寫作不等于策劃，寫作不從屬于策劃。 文字應該是策略的創造性表達。 但是不好。是的。很多人沒有看到創意這個詞，而是把文字變成了策略的直接表達。 以策略為文，有很多不好的廣告。 惡語是如何煉成的？ 很大一部分原因是把保單當成文本，直接把保單告訴客戶。 02 為什么這樣不合適？ 首先，這兩個對象是不同的。 這個策略是寫給內部人員的，尤其是公司老板。 文字是寫給用戶的。 不管你的策略是什么，客戶最終都會看到企業發布的廣告和廣告上的文字，但不會看到你的ppt。 其次，由于面向對象的不同，他們的語言風格也不同。 戰略是一種商業語言，充滿了各種領域術語、技術術語、愿景、使命和戰術目標...... 正因為如此，很多企業品牌的企業品牌概念一般都很抽象，很有野心，比如質量、健康、安全、服務、奢華、品味、青春、夢想、快樂、領先企業品牌、美好生活...... 但是，詞語應該是客戶術語，力求簡單、明確和直接，而不是說大話、空話和套話。 最后，他們的思維方式不同。 這個戰術就是綜合分析企業品牌的各種商業現象，然后總結核心戰術，完成信息表達的概念。 這就是歸納。 文本是對集中的企業品牌策略的創造性詮釋，通過形象化的人物、事物和景觀呈現企業想要的策略。 這是演繹法。 戰略是抽象的改進。 文字是具體的呈現。 好的寫作是對宏大敘事策略的具體闡釋和創造性轉化。用小細節表達大質量、大服務、高性能，用小故事傳播抽象寬廣的情感，用小事例呈現宏大神秘的企業精神。 策略很大， 文字小。 要寫一篇課文，你必須在一個小房間里寫。 03 舉個例子證明。 大戰略:傳播顧客至上的品牌理念。 小文字:用一個客戶的小故事來傳達企業品牌的偉大感受。 要將策略用作文本，它應該如下所示: 全心全意，就因為認識你。 好的話是這樣的: 坐火車55個小時，睡沙發68塊錢。 我必須一步一步地衡量這個世界。 每一次努力都是為了夢想。 我和很多戀愛中的女生說過話，但我唯一有給她買早餐習慣的就是你。 付出真愛，呵護一切。 04 大家都知道為什么會有那么多不好的廣告。 這是因為， 首先，雖然寫作和策劃有很大的區別，但是對于多個廣告業務群來說，一般只有一個崗位。文案、文案、策劃都拋在一個身上，導致策略和文字不清。 當然，寫作和策劃是沒有問題的，但是大多數人在思考策略之后，順手把概念當成文字來做稿子，廣告就成了爛大街。 這可能是思想上的懶惰，也可能是沒有意識到兩者其實是非常不同的思維方式。 其次，前面說了，戰略在公司內部是面向對象的，而文字是和客戶比較的。但是在你能給客戶看文字之前，你必須先讓老板看。如果老板失敗了，客戶就沒有機會看到了。 正因為如此，為了過稿，很多字都是給老板寫的，而不是給客戶寫的。老板雖然也是人，但是他們站在普通客戶的立場上看自己的產品也不容易。 為了充分表達企業的商業意圖，迎合企業廣告商的審美偏好，本文充滿了各種宏大而抽象的詞語。 但是，寫作不是哲學課。它不需要那么多的術語、概念和概括。寫作不是文學課。不需要華麗的辭藻，不需要復雜的句式，不需要散文。 普通客戶想看的，其實是真實懂事的，有血有肉的，很貼近生活的。 把文字寫進小房間，讓客戶有身臨其境的感覺。顧客只有把產品帶入自己的生活場景，開始想象自己的產品后的美好感受，才有購買的欲望。 策略可以想大，但字一定要寫小。 由小見大是寫好的終極秘訣。 它始于廣告商的想象力，但最終建立在客戶的想象力之上。
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標題：「推廣心得」軟性廣告發布：以小見大，這是寫好文字的最終秘訣。? ??
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