1317字，讀 大概需要2分鐘，有一個外國寓言講的是風和太陽，看誰能脫下旅行者走在路上的外衣 風先來，但是風吹得越大，旅行者裹得越緊。 然后太陽開始照耀 很快，旅行者感受到了太陽的熱量，脫下了外套 太陽贏了 公關的通常含義也稱為軟文營銷或軟文炒作或軟文廣告推廣，是指企業(yè)在報紙、雜志或互聯(lián)網等媒體上定期發(fā)布的企業(yè)、企業(yè)品牌和產品的新聞文案 從自我的角度來看，廣告是公司、企業(yè)品牌或產品的主觀優(yōu)勢 優(yōu)點是可以控制新聞的內容、調度、發(fā)布位置和頻率，缺點是價格高、可靠性低，因為客戶知道是付費新聞，客戶被動接受，客戶對王婆賣瓜吹牛的不信任根深蒂固。 廣告的可靠性越來越低，投放效果越來越弱 廣告時間離開是人們的普遍態(tài)度。 公關不同 由于是由第三方媒體以信息報道的形式發(fā)布，因此具有一定的可信度和客觀性 絕大多數(shù)不擅長這種方式的客戶把軟廣告當成信息來閱讀，因為我們要傳遞的消息可以順利的傳遞給目標客戶，自然就被接受了 強滲透性 從價格投資的角度來看，價格遠低于廣告費 換句話說，在普通媒體的情況下，發(fā)布企業(yè)信息的價格只有硬廣告的五分之一甚至更低 企業(yè)軟廣告的另一個特點是二次投放 另外，公關有一定的特點 平面廣告能告訴人為什么，卻說不出為什么，其屬性使其無法以理由或陳述來表達企業(yè)需要詳細傳遞的豐富新聞；信息報告具有很強的兼容性功能，無論為什么或為什么，都可以被完美地捕捉和解釋 由于公共關系具有廣告不可比擬的特點，所以被家電、it等領域的公司廣泛采用，競爭十分激烈 他們已經形成了一套完整的流程和系統(tǒng)，從可選媒體、采訪、寫作和輸入到效果判斷 比如聯(lián)想電腦每月50多萬字，海爾集團每周至少1600本 創(chuàng)維集團有一個專業(yè)部門負責媒體新聞源營銷 公共關系已經成為他們打擊競爭對手、塑造公司和企業(yè)品牌的工具 有句話叫公關第一，廣告第二 雖然與廣告相比，公關在廣告中有著不可比擬的特點，但是公關和廣告一起使用，可以達到1+1遠遠大于2的宣傳效果，但是通過整個領域，可以很好的利用公關企業(yè)的品牌推廣工具。很少見，幾乎沒有公關和廣告被同等高度對待。 越來越多的行業(yè)內有實力的企業(yè)定期在現(xiàn)場媒體發(fā)布企業(yè)軟文，而企業(yè)品牌的信息表達策略仍然是單一廣告 客戶心理越來越成熟理性 廣告價格越來越高，但邊際效應越來越低 面對這種情況，如果企業(yè)的品牌投放策略還停留在單一的廣告上，要想戰(zhàn)勝競爭對手，在激烈的市場競爭中脫穎而出是不現(xiàn)實的 即使勝利也是悲慘的 新的營銷環(huán)境必須使用全新的品牌傳播策略 公關與廣告相互配合，形成企業(yè)品牌傳播的右旋協(xié)調 家電、it等成熟領域的公司已經證實了這一效果，值得該領域企業(yè)借鑒
標題：「推廣心得」公司軟性廣告有些特點廣告是無法實現(xiàn)的? ??
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