1079個(gè)單詞，閱讀大約需要2分鐘 參加展覽是提高品牌曝光率和產(chǎn)品曝光率的常見(jiàn)做法。但是從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，單純參展商的推廣推廣效果是非常有限的，因?yàn)闋I(yíng)銷就像一個(gè)組合拳。參與只是左勾拳之一，達(dá)到拳ko的概率很小。想要真正發(fā)揮組合拳的威力，需要放下一個(gè)盒子，也就是說(shuō)，一定要做好展后的軟廣告營(yíng)銷。 一、為什么需要進(jìn)行軟廣告營(yíng)銷？ 參加展會(huì)是一種不重復(fù)的營(yíng)銷。影響的大小和持續(xù)時(shí)間取決于展覽本身的影響和展覽的長(zhǎng)度。而且由于展會(huì)頻繁，展會(huì)結(jié)束后機(jī)會(huì)的影響很快就會(huì)消失。 如果你想改變這種情況，提高展會(huì)的影響力和長(zhǎng)度，你需要采用軟廣告營(yíng)銷。寫在軟廣告上，軟廣告，利用展覽，然后實(shí)現(xiàn)從一次宣傳到第二次宣傳，甚至第三次宣傳的飛躍。 二、如何進(jìn)行軟廣告營(yíng)銷？ 顧名思義，這種做法的基礎(chǔ)在于軟廣告，同時(shí)軟廣告首先用于營(yíng)銷推廣。正因?yàn)槿绱耍肜谜箷?huì)，做好營(yíng)銷軟廣告，需要做好三個(gè)方面的準(zhǔn)備。 首先是推廣方案，也就是展會(huì)上發(fā)布的軟廣告，發(fā)布時(shí)間和預(yù)期效果。其次，質(zhì)量軟廣告，即活動(dòng)(展會(huì))信息稿，包括預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、總結(jié)三個(gè)階段。最后，選擇合作的軟廣告發(fā)布平臺(tái)，確定要發(fā)布的媒體類型和數(shù)量。 晉升方案要看相關(guān)負(fù)責(zé)人和團(tuán)隊(duì)的能力，也可以外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備起來(lái)不難；同樣，選擇合作的軟廣告發(fā)布平臺(tái)也不難，只看新聞媒體資源的數(shù)量、質(zhì)量和發(fā)布速度。比如u-propagation擁有近乎完善的互聯(lián)網(wǎng)資源，包括自媒體、新媒體、門戶網(wǎng)站、本土媒體，涉及IT技術(shù)、金融業(yè)務(wù)、女裝、汽車、屬性、家庭等領(lǐng)域，是一個(gè)合作的平臺(tái)。 真正的難點(diǎn)是軟廣告的質(zhì)量。因?yàn)樗皇呛?jiǎn)單的記錄展會(huì)，而是利用展會(huì)的趨勢(shì)來(lái)介紹自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品，并進(jìn)行塑造和宣傳。 三、如何寫出有質(zhì)量的軟廣告？ 因?yàn)檫@是一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，所以要時(shí)刻保證軟廣告的主體是一個(gè)展會(huì)，而不是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌；關(guān)鍵不是產(chǎn)品有多好，品牌有多大，而是產(chǎn)品在展會(huì)上是如何獲得的。關(guān)注評(píng)論。如果你關(guān)注的是產(chǎn)品或者企業(yè)品牌，和展會(huì)沒(méi)關(guān)系。 正因?yàn)槿绱耍瑢戇@種類型的軟廣告，第一步是在展會(huì)上展示標(biāo)題，最好能帶出最大的亮點(diǎn)。可以在展會(huì)上申請(qǐng)一個(gè)產(chǎn)品/企業(yè)品牌的外觀，性能/功能觸發(fā)尋找模板。 然后，在正文的前兩段，有必要對(duì)展會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，包括主題的歷史和參展商的品牌數(shù)量，以突出展會(huì)的巨大影響力。
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