1158個(gè)單詞,閱讀大約需要2分鐘 如果你在介紹自己的時(shí)候想給別人留下深刻印象,最好的辦法就是說(shuō)說(shuō)自己的經(jīng)歷或者講個(gè)故事。軟廣告要想表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性,最有效的方式就是講故事。為什么?因?yàn)橥ㄟ^(guò)故事的包裝,原本干巴巴的文字會(huì)變得活靈活現(xiàn),可以被客戶和網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)傳遞,進(jìn)而發(fā)揮軟廣告營(yíng)銷的力量。 首先,一個(gè)清晰的故事來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 講故事是為了更好地塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌,促進(jìn)軟廣告營(yíng)銷的快速發(fā)展。故事背后的產(chǎn)品線索是軟廣告的關(guān)鍵。正因?yàn)槿绱耍v故事不是目的,而是手段。真正的目的是兩個(gè)。首先是給產(chǎn)品或企業(yè)品牌帶來(lái)光環(huán)效應(yīng)和神秘感;二是突出含蓄,即情感價(jià)值和產(chǎn)品個(gè)性。要寫好這個(gè)故事,就要達(dá)到這兩個(gè)目標(biāo)。 如何給光環(huán)效果和神秘感?這需要從產(chǎn)品背后的秘密開(kāi)始,比如可口可樂(lè)。它的味道很無(wú)聊,沒(méi)有神秘感。但如果你說(shuō)出這種味道的秘密故事,因?yàn)闆](méi)有人知道這種秘方的秘密,就不需要刻意去做。軟廣告營(yíng)銷有其自身的神秘性和光環(huán)效應(yīng)。 突出情感價(jià)值和個(gè)性,可以用詳細(xì)描述和針對(duì)性。從細(xì)節(jié)中提煉態(tài)度,在對(duì)比中彰顯個(gè)性。 第二,快速挖掘產(chǎn)品或企業(yè)品牌的故事 大多數(shù)人抱怨沒(méi)有故事,特別是新產(chǎn)品或者企業(yè)品牌。總說(shuō)開(kāi)發(fā)時(shí)間很短,不像老產(chǎn)品和新的企業(yè)品牌故事。但是,只要出現(xiàn),就意味著有一個(gè)獨(dú)特的故事,只是沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)。那個(gè)故事是從哪里來(lái)的?有三種方法可以發(fā)現(xiàn)故事: 1.客戶 傾聽(tīng)客戶的聲音是軟廣告故事的最佳來(lái)源。客戶背后的故事不一樣。講這些不同的故事,提煉共同的經(jīng)歷,就是發(fā)現(xiàn)故事,突出情感價(jià)值和個(gè)性。軟廣告營(yíng)銷的效果不言而喻。 2.采訪代表 商界領(lǐng)袖、思想領(lǐng)袖、合作伙伴都是回答者。它們與產(chǎn)品和企業(yè)品牌密切相關(guān)。可以說(shuō)他們是在見(jiàn)證一路走來(lái)的旅程。是從口中挖掘故事的好渠道。 3.詢問(wèn)客服 一線就業(yè)是產(chǎn)品文字最好的來(lái)源,直接從客服一線了解,比如客戶關(guān)心什么,誰(shuí)對(duì)客戶不滿意,都是很好的故事來(lái)源。 第三,熟練使用重要標(biāo)題 寓言標(biāo)題是一種隱喻修辭,它給標(biāo)題增添了新的意義,加深了人們的印象;但更重要的是,它可以更容易地融入到產(chǎn)品或企業(yè)品牌的情感價(jià)值和個(gè)性中。從某種程度上說(shuō),故事的開(kāi)頭不是正文的開(kāi)頭,而是標(biāo)題。 意義不同于隱喻。隱喻借助于特定的意象來(lái)表達(dá)問(wèn)題的意義。就是用人的知識(shí)去培養(yǎng)情感,給軟廣告的標(biāo)題賦予合理的理想,提升網(wǎng)民的意境,讓目標(biāo)用戶更好的認(rèn)知產(chǎn)品的情感價(jià)值和個(gè)性。
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標(biāo)題:「推廣心得」在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)品牌、產(chǎn)品背后軟性廣告營(yíng)銷? ??
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