1737字，讀 大概需要3分鐘。軟廣告比比皆是，但水平有高有低 的確，每個人都可以寫軟廣告，但是要寫好軟廣告并不容易 畢竟，顧客是最終的裁判 從客戶的角度來看，問題可能更貼近生活，更現實，更有效 在這里，作者總結了軟廣告寫作的三大塊:主題、文本和策劃，希望與大家探討 I .主題 一份好的文案首先要看主題是好是壞，主題是否新穎、有新意、有穿透力。 這對于能否引起網友的興趣，能否達到共鳴，至關重要 歸根結底，應該有以下三個要素: 震撼力就是擁有能立刻震撼網友的詞語或短語 有許多這樣的例子 比如紅花化瘀祛斑膠囊里有一篇文章“奇怪！”“怕老搶購的女人瘋了”在主題的開頭使用了奇怪這個詞 不經意間，吸引了客戶的觀察；其實類似的詞還有很多，比如神、妙、慎、警惕等。其實這些話很多也是大家都知道的，但是當你真的想用的時候，還是要好好想想，關鍵還是要靠平凡的生活。多觀察，多關注，多積累。 誘惑我們在創作標題時，可以抓住客戶的好奇心，采用修辭語氣，直接提問，制造懸念 褪黑素“人類能長生不老嗎？它的標題很好地利用了這些 神秘根據人類的心理測試，人們往往對神秘的事物感興趣，尤其是有點被忽視或遺忘，甚至有點聞所未聞的新聞 例子有:里根現象:美國人好嗎？”、“日本人認為:中國人厲害”“誰給黃日華送禮”“奧斯卡后失敗”等文案 但有一點應該引起大家的觀察，這種所謂的神秘的軟廣告策略，在市場快速發展的初期，可以起到事半功倍的效果。甚至長期以來，隨著產品的普及，這種神秘感也很緩慢。 慢慢淡出 把我們之前提到的文字技術數字化，可以實現一個定性分析，然后數值參考讓這個定性分析升華，量變最終會影響質變 數字的提取是多方面的，既可以和產品本身結合，也可以從產品外部復制 比如:“一天不排便就是抽三包煙”，“女人四十，花還是豆腐渣”，“40歲以上:心臟問題典型！”等等 二、正文 軟廣告根據正文可以分為兩類:信息類和科學類。信息軟廣告根據產品需求可分為以故事段為主線的范例文案和功能性文案。 現在軟廣告越來越多，如何有效吸引客戶的觀察就顯得尤為重要 正因為如此，軟廣告的內容要從以下幾個方面入手: 概念化:對于任何一家公司的產品來說，理念決定生死，品質決定生命 概念是核心，好的創意讓產品流行，占領市場，新產品才能生存；產品的質量和功效決定了產品的生命力是否持久，計劃是否周密。開水也可以當酒賣，但這種酒只能賣一次 簡而言之，概念必須與產品一致，必須被客戶迅速接受，才能產生市場效果 否則，你只是創造一個概念 不賣商品的觀念寧愿放棄 我們要做的是要有銷售隊伍的概念 養狼和養狼的概念是一樣的。如果養得不好，就會被它咬 可靠性:如今，許多客戶越來越意識到軟廣告 不像以前那么沖動，趨于理性，增加了權力的可靠性 三、策劃 任何業務，任何類型的事情都需要精心策劃 如果離開計劃，就會顯得雜亂無章，就像脫軌導彈一樣，隨時都有可能引起爆炸 所謂規劃，就是制定策略和做法的過程 它是對方向、目標和文本的全面而細致的預先安排和設定，是一種創造性和計劃性 它是最大限度發揮人類創造力和規劃能力的有效工具 目前你在報紙上看到的很多軟廣告已經初步形成了一定的系統化 比如投入巨資做廣告的雪域古寶產品，幾乎都引用了一點神奇的東西來引出產品，形成了一個神秘的藏語主題，無形中給客戶帶來了一種期待感 就像電視劇一樣，下一個故事會是什么？結果會如何快速發展？當然，軟廣告客戶的問題不應該結束，所以故事還在繼續，錢還在繼續 同時，軟廣告主的策劃也可以結合一些節日，比如之前的五一、中秋、十一、元旦、春節等節日，也可以應用到一些西方節日:情人節、母親節、感恩節等性節日主題，進行優惠促銷
標題：「推廣心得」關于軟性廣告價值：提高產品需求的煽動性? ??
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