1656字，讀 大概需要3分鐘。首先，我想說(shuō)點(diǎn)什么。作者同意扎克的說(shuō)法。我覺(jué)得作者更愿意稱之為軟廣告營(yíng)銷文案營(yíng)銷。 因?yàn)檎f(shuō)到軟廣告營(yíng)銷，你可能想到的第一件事就是如何嵌入本章要推廣的產(chǎn)品新聞文本 但是對(duì)于文案營(yíng)銷，首先要考慮的是如何寫(xiě)好文案，然后再考慮嵌入產(chǎn)品新聞 什么是好的文案，作者認(rèn)為是對(duì)客戶有意義的文案，而不僅僅是廣告 兩者似乎沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，但筆者認(rèn)為這就是營(yíng)銷理念的區(qū)別，所謂思維決定出路 正因?yàn)槿绱耍纳茽I(yíng)銷，首先是要增強(qiáng)營(yíng)銷觀念 作者認(rèn)為，在軟文廣告寫(xiě)作中，首先要強(qiáng)調(diào)的是，軟文廣告具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 從策劃到運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一場(chǎng)游戲 這不是怎么玩游戲，而是怎么設(shè)計(jì)游戲，怎么操作游戲 歸結(jié)起來(lái)就是以客戶為中心，給客戶帶來(lái)快樂(lè)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值 換句話說(shuō)，就是在做以客戶為中心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 有有趣的朋友。歡迎交流 價(jià)值是軟廣告之王的觀點(diǎn)將在后面詳細(xì)討論 從軟文這個(gè)話題開(kāi)始分享吧 軟廣告寫(xiě)作主題 無(wú)論是軟廣告營(yíng)銷、博客營(yíng)銷還是其他類型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我們都需要找到一個(gè)可擴(kuò)展的主題 作者認(rèn)為，女性話題和相關(guān)市場(chǎng)行業(yè)可以說(shuō)是永恒的話題 幾千年來(lái)，你看人類歷史，閃耀的關(guān)鍵詞無(wú)非是金錢(qián)、美貌、權(quán)力等等 關(guān)于美女的故事、傳說(shuō)、諺語(yǔ)和成語(yǔ)比比皆是 說(shuō)到這里，我還是想提一下互聯(lián)網(wǎng)游戲，今年最熱門(mén)的行業(yè)之一。玩游戲或者對(duì)游戲有所了解的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的游戲在營(yíng)銷中都涉及到了美的元素。 軟廣告寫(xiě)作類型 軟廣告有寫(xiě)作。 在軟文廣告寫(xiě)作這一范疇，作者認(rèn)為專業(yè)軟文是一種很好的寫(xiě)作方法 雙贏的結(jié)果是可以實(shí)現(xiàn)的 一方面，它可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)共享的精神，另一方面，它可以傳播產(chǎn)品新聞 如果寫(xiě)得好，很可能會(huì)被其他平臺(tái)甚至權(quán)威平臺(tái)轉(zhuǎn)載，因?yàn)檫@樣達(dá)到的效果不言而喻 從博客流量的角度來(lái)看，流量效應(yīng)應(yīng)該很明顯 從某種意義上來(lái)說(shuō)，軟廣告可以分為三個(gè)層次: (1)，能傳遞產(chǎn)品新聞的軟廣告，可以是一星★ (★更好) (2)，除了()能被相關(guān)平臺(tái)和權(quán)威機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載的軟廣告是二星★★【/h/] (3)。除了(1)(2)之外，能積累領(lǐng)域相關(guān)人脈，提升個(gè)人口碑的軟廣告是三星級(jí)的★★【/h/】【/h/】。當(dāng)然，軟廣告也有其專業(yè)性 筆者認(rèn)為，這種文案或者軟廣告發(fā)布者應(yīng)該和互聯(lián)網(wǎng)人或者有互聯(lián)網(wǎng)色彩的人比較 至于原因，相信大家都能理解，不要越說(shuō)越多。 軟廣告內(nèi)容需要 標(biāo)題:標(biāo)題方可以適當(dāng)采用 。標(biāo)題黨惡心，基本達(dá)到人人喊打的地步。 作者認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，如果文案基本上是垃圾廣告新聞，那就真的應(yīng)該被打擊了 但是如果你的文案有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，雖然有題方的嫌疑，相信大部分網(wǎng)友都能理解或者容忍，因?yàn)榫W(wǎng)友已經(jīng)收到了你的營(yíng)養(yǎng)，類似于常說(shuō)的嘴軟手短。 從另一個(gè)角度來(lái)看，在眼睛經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眼睛效應(yīng)是不可忽視的 正因?yàn)槿绱耍覀儾拍芮‘?dāng)?shù)匾妙}方的寫(xiě)作思想 正文:注意營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 稍微軟一點(diǎn)的廣告營(yíng)銷做法一般都會(huì)寫(xiě)一個(gè)很有標(biāo)題的黨名，希望能引起大家的觀察 去過(guò)那里的人發(fā)現(xiàn)副本的正文完全沒(méi)用 基本上除了廣告還是廣告，被認(rèn)為是欺騙 經(jīng)過(guò)這種心理，這個(gè)身體再看你的文案就不容易了 不容易給人留下好印象，或者對(duì)推廣的產(chǎn)品沒(méi)有印象 以后就算寫(xiě)一本有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的，估計(jì)人家也不容易光顧 尤其是論壇里的人可能有深刻的體會(huì) 一個(gè)小小的文案標(biāo)題很吸引人 他們進(jìn)去的時(shí)候發(fā)現(xiàn)被忽悠了又打廣告 從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)上客戶越來(lái)越精明，欺騙他們太容易了。 正因?yàn)槿绱耍P者認(rèn)為軟廣告營(yíng)銷是以價(jià)值為導(dǎo)向的 記住，你不應(yīng)該做垃圾制造者，你可以做有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的軟性廣告的制造者。
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標(biāo)題：「推廣心得」軟性廣告營(yíng)銷策劃和寫(xiě)作——以價(jià)值為王道? ??
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