1751個單詞，閱讀大約需要3分鐘 (1)廣告策劃的概念 廣告策劃是廣告策劃的底稿。任何活動都離不開策劃，廣告也一樣。廣告活動的成功很大程度上取決于廣告前的策劃是否透徹準確。因此，為了保證預期的廣告效果，首先需要仔細規(guī)劃廣告。 (2)廣告策劃的結(jié)構(gòu)和寫作實踐 國內(nèi)廣告大師艾先生認為，一個完善的廣告策劃一般包括以下內(nèi)容: 1.介紹 本文簡要論證了該計劃快速發(fā)展的原因，企業(yè)的整體情況，公司的情況或面臨的問題，希望通過規(guī)劃解決問題。或者簡單的揭示策劃的整體概念，讓客戶在完成策劃書之前有個大概的了解。 2.市場分析 市場分析主要包括三個方面:背景新聞:策劃公司產(chǎn)品相關(guān)的市場情況；目前同類產(chǎn)品:從國內(nèi)市場幾個同類企業(yè)進口的同類產(chǎn)品；各大品牌在民眾心中的知名度和美譽度如何？c .同類產(chǎn)品競爭情況:可分為國內(nèi)市場和國際市場。 3.產(chǎn)品拆卸和分析 正在策劃的產(chǎn)品的優(yōu)劣可分為產(chǎn)品特性:具體分析產(chǎn)品工藝、組件、采用、性能和生命周期狀態(tài)；產(chǎn)品優(yōu)劣對比:與國內(nèi)、進口同類產(chǎn)品對比。 4.銷售明細 銷售是營銷的重要組成部分。徹底了解同類產(chǎn)品的銷售情況，將為廣告和促銷提供重要依據(jù)。銷售情況分析有以下內(nèi)容:地理分析:同類銷售產(chǎn)品的地理分布和位置； 公司目標分為短期和長期。短期目標是一年，可以指定銷售增長或知名度提高的百分比。長期目標是三到五年。廣告策劃中提到公司目標。它可以解釋廣告計劃如何支持營銷計劃，并幫助實現(xiàn)銷售和利潤目標。 6、公司的市場策略 為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)必須在整體市場策略中采取綜合策略。這些包括:戰(zhàn)術(shù)吸引力:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品推廣是基于事實需求還是情感需求；b產(chǎn)品定位，可以選擇高端、中檔、低端定位中的一種。c銷售目標:分析產(chǎn)品的初級購買目標，越具體越好。包括各方面的人口因素，如年齡、性別、收入、受教育程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等。，以證明他們的吸引力特征和心理特征，以及生活習慣和消費模式等。D、包裝策略:包裝色彩，標準彩色包裝材料質(zhì)量；包裹投遞，設計要點等。電子零售戰(zhàn)術(shù):零售網(wǎng)點的建立和分布是重要的推廣手段。廣告要和零售網(wǎng)點的策略結(jié)合起來，拓展和推廣影響很大。 7.障礙分析 根據(jù)以上對市場、產(chǎn)品、銷售、公司目標和營銷策略的分析，我們可以合理地找出企業(yè)產(chǎn)品在市場上的困難。消除這些障礙是下一個廣告策略的主要目的。 8.廣告策略 競爭廣告分析，分析廣告需求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告數(shù)量、廣告攻擊強度等。廣告目標。根據(jù)之前的業(yè)務目標，明確廣告目標，提高知名度、美譽度和市場占有率。根據(jù)銷售分析和定位研究，可以大致計算出廣告對象或家庭的數(shù)量，并根據(jù)人口因素、心理因素等因素，解釋為什么這些人是廣告的最佳目標。廣告創(chuàng)意。理清廣告概念的整體表達。比如廣告口號，使用模型或者符號，廣告訴求點或者突出某個概念和傾向。廣告制作策略。這就是傳遞給用戶市場的東西。根據(jù)不同媒體的情況，如電視、報紙、廣播、流行等。，它是獨一無二的，能準確傳達新聞的創(chuàng)作意圖。 9.公關(guān)策略 公關(guān)活動的目的是在互聯(lián)網(wǎng)上樹立企業(yè)的良好形象和聲譽，傳達企業(yè)與公眾的關(guān)系，增強客戶對企業(yè)的好感。公關(guān)策略要和廣告策略緊密配合，通過組織一系列具有較大社會影響力的活動，才能達到上述目標。 10.媒體策略 根據(jù)廣告的目標和對象，選擇效果最好的媒體來達到廣告的對象。包括:可選媒體和組合:哪個媒體為主媒體，哪個媒體為輔；媒體采用的行業(yè):產(chǎn)品營銷需求、重點和非重點行業(yè)；媒體的頻率:一年內(nèi)可分為關(guān)鍵期和儲存期，每周或每月采用每種媒體的次數(shù)；媒體定位和布局:廣播電視臺選擇哪個傳輸時間最好；報刊雜志的日期和版面選擇；即媒體預算分配:媒體組合價格的預算。 (11)廣告預算和分配 必須列出全年的所有廣告費用。包括研究和規(guī)劃費；灣廣告制作費；媒體采納費；推廣費和管理費；也就是， (12)統(tǒng)一廣告設計 根據(jù)以上綜合要求，報紙、雜志、廣播、電視、流行廣告的設計稿或劇本是年度廣告制作統(tǒng)一設計的參考或依據(jù)。(13)廣告效果預測 預期廣告策劃能達到的目標或效果反饋、檢測實踐。
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標題：「推廣心得」怎么撰寫好關(guān)于廣告語言的創(chuàng)意策劃? ??
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