1928個單詞，閱讀大約需要3分鐘 廣告策劃書，又稱廣告策劃，是以市場調研為基礎，對整個活動或活動的某一方面進行預測和策劃的廣告。廣告計劃列出了廣告活動中的所有安排，并指示相關人員在特定時間執行。同時也是廣告活動的官方行動文件。 廣告策劃有兩種形式，一種是表格式。這種形式的廣告計劃列出了當前的銷量或廣告主的銷量、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告區域、廣告文本、廣告效果策略、廣告媒體策略、其他推廣策略等欄目。廣告目標欄目分為人氣。、理解、喜愛、購買意愿等小欄目。一般來說，具體的銷售或銷售額是沒有可比性的。因為銷售或銷售額只是定義廣告效果的參考，還受到商品(服務)包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃相對簡單，應用不廣泛。 另一種是用書面語寫的，廣泛使用的廣告策劃。這種以書的形式寫出來的廣告策劃，也叫廣告策劃。人們一般所說的廣告策劃書和廣告策劃書其實是一回事，沒有太大區別。 一個完善的廣告策劃至少應該包括以下內容: 1.前言； 2.市場分析； 3.廣告策略或廣告重點； 4.廣告對象或廣告投訴； 5.廣告區或訴求區； 6.廣告策略； 7.廣告預算和分配； 8.廣告效果預測。 當然，根據作者的性格或情況，廣告計劃可能會有所不同，但文字一般是一樣的。以下是在撰寫本文時對這一想法的概念的簡要描述。 1.前言應簡要概述廣告活動的時限、任務和目標，并在必要時證明廣告商的營銷策略。這是整個計劃，其目的是提出廣告計劃的重點，讓最高層的決策者或高管快速閱讀理解，讓最高層的決策者或高管對計劃有一定的了解。如有疑問，可通過閱讀此部分快速了解詳細新聞。這部分文字不宜過長。最好是幾百字的，因為這部分在廣告策劃里叫執行總結。2.市場分析部分通常包括四個方面: (1)業務運營分析； (2)產品的拆卸和分析； (3)市場分析； (4)客戶調研；根據產品分析結果，說明廣告產品的優勢和特點。根據市場分析，將廣告產品與市場上各種類似產品進行對比，指出客戶的愛好和偏好。如有可能，還可以提出改進或開發廣告產品的建議。有的廣告策劃書把這部分叫做情景分析，簡要描述廣告主和廣告產品的歷史，判斷產品、客戶和競爭對手。 3.廣告策略或要點。通常，廣告策略的要點應該根據產品定位和市場調查結果來確定，以證明應該采用什么方法來使廣告產品給客戶留下深刻印象。有哪些做法可以激發客戶的購買興趣，有哪些做法可以改變客戶的習慣，讓客戶購買并采用廣告產品？如何擴大廣告產品的銷售范圍？哪些做法可以為客戶創造新的購買習慣？一個小小的廣告策劃在正文的這一部分增加了一個推廣策劃，說明推廣活動的目的是，策略和思路。還有單獨的推廣計劃作為單獨的文件。 4、廣告對象或廣告需求，首先根據產品定位和市場調研來明確廣告對象中有多少人和家庭。根據人口研究的結果，對人口數據進行分析，總結潛在客戶的特征和心理特征。生活習慣和消費模式。 5.在廣告區或訴求區，要明確界定用戶市場，并證明選擇這個具體分布區的理由。 6.廣告策略，指定廣告實施的具體細節。根據媒體計劃的多樣性，作者應該在短時間內明確設計出一個完美的媒體計劃。媒體計劃也可以單獨準備。至少要明確采用媒體的目的、策略和計劃。如果選擇各種媒體，需要說明各種媒體的發布以及如何交叉搭配。 7、廣告預算和分配，根據廣告策略的正文，詳細的可選媒體和每次發布的價格價格，最好形成表格，列出調查、設計、制作價格等。也有人把這部分納入廣告預算。 8.廣告效果預測部分主要是證明廣告主根據廣告計劃可以達到的目標。這一目標應與序言中規定的目標和任務相一致。以上八個部分也可以在實際編制廣告計劃時進行增減或組合。如果可以添加公關策劃、廣告推薦等部分，也可以根據具體情況把最后一部分改成結論或結論。寫廣告策劃一般都比較短。不要啰嗦。要簡單介紹，總結分類，刪掉所有不必要的文字，盡量不要一遍又一遍的重復同樣的概念，力求簡潔，易讀易懂。寫廣告計劃書請不要用多個代詞。廣告策劃的決策者和執行者并不關心誰建議他們需要事實的概念。廣告計劃的每一部分開頭最好有一個簡短的總結。在每一部分中，應該證明所使用的新聞來源，以提高建議的可靠性。一般來說，廣告計劃不要超過2萬字。如果篇幅過長，圖表及相關證明材料可通過附錄進行處理。在編制過程中，根據具體情況，有時會將廣告預算、總結報告等媒體計劃部分專門列出，形成相對獨立的文字。
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