1524個(gè)單詞，閱讀大約需要2分鐘 一直以來(lái)，廣告行業(yè)都有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大視野，就是受眾的觀察在哪里，廣告主的錢應(yīng)該花在哪里。正因?yàn)槿绱?，在這個(gè)高端智能手機(jī)主導(dǎo)我們生活的時(shí)代，在高端智能手機(jī)成為我們接入網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)世界的首要工具的時(shí)代，越來(lái)越多的資金需要投入到手機(jī)上。 手機(jī)廣告是歷史上最大的廣告機(jī)會(huì)。但是，如何才能讓手機(jī)廣告更有效呢？這可能是當(dāng)今行業(yè)最大的問(wèn)題。 雖然廣告主有興趣把預(yù)算轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，但一般認(rèn)為手機(jī)廣告做得不夠好，其展示方式也不足以提供豐富的品牌數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@款移動(dòng)終端的庫(kù)存還是很便宜的，因?yàn)樗_實(shí)投資了移動(dòng)預(yù)算。 自20世紀(jì)90年代以來(lái)，廣告沒(méi)有創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)立的新單位。我們有平面廣告、文字營(yíng)銷、廣播廣告、電視廣告等形式，但幾乎沒(méi)有做出重大調(diào)整來(lái)適應(yīng)不斷出現(xiàn)的新屏幕。數(shù)字戶外廣告變成手機(jī)平面廣告，前置廣告變成短期可跳過(guò)的電視廣告。 從電影院到電視、臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、高端智能手機(jī)，這些與我們生活息息相關(guān)的屏幕越來(lái)越小，廣告也越來(lái)越小。今天的移動(dòng)廣告是圍繞一個(gè)災(zāi)難性的廣告標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的:制作更小的廣告。 與此同時(shí)，這些屏幕正在以其他更有趣的方式發(fā)生變化。從電影屏幕到手機(jī)屏幕的發(fā)展，我們展示了新技術(shù)如何成為最方便、最互聯(lián)的產(chǎn)品。連接不僅意味著在線，還意味著相同尺寸的壓力傳感器、光學(xué)傳感器和加速度傳感器的組合。 我們的手機(jī)是多功能的:收音機(jī)、電視、相機(jī)、地圖、通訊錄、日歷、氣象播報(bào)器、時(shí)鐘、計(jì)算器、即時(shí)消息、相冊(cè)、報(bào)紙、錢包等等。它提供了一種獲取任何關(guān)于人類歷史的新聞的方式，并且可以通過(guò)點(diǎn)擊一個(gè)按鈕來(lái)傳送任何關(guān)于整個(gè)社會(huì)傳播圖的新聞。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比手機(jī)更好的廣告媒體了。如果你想在手機(jī)上找到新的營(yíng)銷可能性，可以從以下幾個(gè)方面入手。 1.地圖 關(guān)于流動(dòng)性，我們對(duì)移動(dòng)不感興趣，但我們決定買什么，怎么買，以及如何與許多其他東西聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)我們做出購(gòu)物選擇時(shí)，沒(méi)有其他媒體能像手機(jī)一樣被頻繁使用。在電腦端，我們的決定通常取決于搜索框，而在移動(dòng)端的搜索更多地取決于地圖。正因?yàn)槿绱耍训貓D作為探索廣告的重要新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)將有很大的快速發(fā)展機(jī)會(huì)。比如谷歌地圖可以提供贊助地點(diǎn)、贊助路線、贊助書簽等。 2.智能軟件 過(guò)去，我們一直認(rèn)為廣告是一種靜態(tài)的形象，但事實(shí)上并不是全部。如果把廣告看作是一系列實(shí)時(shí)提取文本的指令，那么廣告可以通過(guò)api命令生成更個(gè)性化、更符合場(chǎng)景的實(shí)時(shí)廣告。地鐵晚點(diǎn)為什么不試試Uber？母親節(jié)前夕，可以選擇西爾斯的禮物。未來(lái)我們會(huì)把廣告當(dāng)成一個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，而不是營(yíng)銷文案。 3.易接近 我們的手機(jī)知道我們的一切，包括我們的支付細(xì)節(jié)，但可以通過(guò)設(shè)置指紋密碼來(lái)安全保護(hù)。想象一下，我們要花多長(zhǎng)時(shí)間才能看到可以通過(guò)指紋直接購(gòu)買的廣告。在未來(lái)，我們需要花越來(lái)越多的時(shí)間來(lái)消除影響購(gòu)買或訪問(wèn)其他網(wǎng)站的障礙，使購(gòu)物和上網(wǎng)更加順暢。 4.新的交互方法 高端智能手機(jī)允許基于加速度計(jì)的運(yùn)動(dòng)圖像，可以通過(guò)麥克風(fēng)或光傳感器進(jìn)行廣告。那么為什么不能在3d環(huán)境下創(chuàng)建廣告單元呢？還是提供更好的交互方式，比如通過(guò)文字交互而不是點(diǎn)擊？ 5.即時(shí)消息 im(instant messaging instant messaging)軟件是這一代人默認(rèn)的溝通做法，但很多企業(yè)都忽略了。為什么不更好地利用這項(xiàng)技術(shù)呢？Im允許企業(yè)直接與客戶交談并回答他們的問(wèn)題。，解決購(gòu)買并提供更新。這是一種有趣的適合所有人的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流方式。 6、喚起新的行動(dòng)實(shí)踐 這種誘導(dǎo)客戶行為的方法，用了近十年的時(shí)間去創(chuàng)造，但是還有沒(méi)有其他的可能呢？為什么我不能點(diǎn)擊將優(yōu)惠券保存到我的存折上？點(diǎn)擊添加書簽，點(diǎn)擊提醒自己去某個(gè)地方，當(dāng)我訪問(wèn)時(shí)，點(diǎn)擊提醒我有特價(jià)？
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標(biāo)題：「推廣心得」有那些做法可以讓移動(dòng)廣告中的廣告語(yǔ)言更比較有效? ??
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