1763個單詞，閱讀大約需要3分鐘 什么是實地考察？實地調查是一個在仔細和嚴格的結構下直接從受訪者那里收集第一手信息的過程。一手新聞，又叫原始數據，指的是第一批新聞。 實地調查中使用了三種常見做法: (1)注意力:研究人員通過直接關注特定的事情，用眼睛收集新聞。比如調查員去受訪者的廚房關注食用油企業的品牌和包裝。 (2)實驗實踐:研究者在一定條件下關注現象，獲取新聞。例如，食物是通過實驗來品嘗的。 (3)調查方法:將調查數據設計成表格后，讓回答者填寫意見或答案。 在通常的實地調查中，問答量的使用最為廣泛。我們將對現場市場調研的問答數量進行全面系統的介紹。 實地市場調研的實施可分為五個步驟，從設定目的到提出和跟蹤。每個步驟的細節都單獨描述。 設定調查目標 在市場研究的概念下，企業必須面對主要的營銷問題或主要的營銷挑戰。正因為如此，我們必須從分析市場營銷問題入手，明確市場調研的目的，這樣才能啟動市場調研，為就業做準備，避免調查方向錯誤。 分析營銷問題時，應從三個方面進行: 1.分析企業現狀。企業面臨的營銷問題有哪些？ 2.眾多市場影響中，哪一個值得研究分析？ 3.企業未來想要的市場情況是怎樣的？ 如果企業徹底討論上述三個問題，他們將獲得以下好處: 1.市場問題確定后，可以幫助迅速發展市場研究結構。 2.通過市場調研清楚了解企業的目標。 3.正因為如此，能夠實現目標的營銷策略是顯而易見的。 舉兩個例子來確定調查的目的和查看實際情況的目的。 & lt示例1 >: 一家公司已經生產產品很多年了。以前是有政策保護的，運作很順暢。成交量穩步增長，回報率還是不錯的。近年來，由于客戶對國際化和多元化市場的消費習慣，企業在現有領域的市場競爭中失去了動力。此外，現有的業務負擔相當重，業務壓力也越來越大。正因為如此，企業除了積極提高企業的整體管理水平，為了提高市場競爭力，更積極地為公司尋求多元化經營和新的機會。在很多多元化規劃中，經過多次摘抄，將更有效的土地開發利用列為優先規劃。然而，有效開發土地的方式有很多，如土地出售、建筑出售、娛樂業的快速發展、大型商場的建設等。 企業大都市區附近的大量土地已經納入城市規劃，現在企業高層決定在土地上設立大型購物中心:具有未來客戶購買習慣的多樣性；這種行為可以產生可觀的現金流，增加企業的營業額；第三，繼續保持土地所有權，以利于土地升值。在最終商業決策之前，企業對大型購物中心進行市場研究，以幫助最高決策機構做出最終決策。 正因為如此，大型購物中心的市場調研要點是: 1.利用顧客調查了解大型購物中心的理想形狀？ 2.產品和服務的重點，從而在服務領域對運營產生差異化影響？ 3.進行敘事調查是否合適？ & lt示例2 >: 一家公司向市場提供生產酒精飲料的新產品。因為產品新穎，受歡迎，貨源緊缺，考慮新建工廠，增加供貨能力。然而，企業當局在計劃的適當性方面面臨幾個問題: 首先，因為是新產品，企業內部數據收集不足以提供分析。 其次，如果用客戶調查來確定產品是處于成長期還是成熟期，會用什么樣的指標來評價？可能的指標有:(1)產品有多少客戶？(2)買家比例如何？(3)買家的滿意度如何？(4)重復轉化率是多少？(5)客戶的年齡。(6)選擇酒精有什么好處？(7)新產品推廣有哪些途徑？ 市場監管人員和產品營銷負責人溝通這些措施后，決定依靠客戶購買調查來正確了解客戶需求的趨勢，然后決定是增加新工廠還是維持現狀。 因此，本次飲料客戶購買調查的要點是: 1.找到最合適的測量方法來確定產品是處于成長期還是成熟期。 2.調查應該是敘事調查還是假設調查？還是兩者都有？ 分析正確的營銷問題:可以產生明確的市場調研目的，進而產生正確的市場調研結構，這是進行市場調研之前不可忽視的一步。
標題：「推廣心得」關于對市場調查應該怎樣對其進行實地調查? ??
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