2300字，閱讀 網易云音樂已經確認其平臺在全球范圍內積累了高質量的ugc文本 在音樂評論聯盟和音樂專用機之后，這次他們找到了農夫山泉，在農夫山泉的4億瓶上發布了精選的30條評論 前不久，網易云音樂剛剛推出一輪企業品牌升級，升級后以音樂的力量為口號 這次與農夫山泉的聯合營銷成為企業品牌升級后的第一次大規模宣傳 36氪提前收到了這款名為le bottle的新包裝產品 與原包裝最大的不同是瓶子上印有云音樂標志性的黑膠唱片和精選的ugc評論 客戶也可以通過掃描附在瓶子上的二維碼跳轉到相應的歌曲列表，完成整個音樂體驗 營銷說明|網易云音樂為8月7日在北京、上海、杭州等全國69個城市開幕的4億瓶農夫山泉找到了音樂點評的新媒體。 同時，JD.COM也于當天中午12點開始聯合發射 地鐵音樂回顧結束后，利用飲用水作為渠道和宣傳場景成為我們的首選 網易云音樂副總裁李偉告訴36 貝恩的《2017中國購物者報告》顯示，在快消品領域整體下滑的情況下，瓶裝水產品的增速依然很快，農夫山泉在過去一年甚至實現了20%以上的增長 其實快消費項目整體下滑和客戶跟不上的快速變化有很大關系，農夫山泉就是其中之一 在過去的幾年里，他們繼續在營銷層面上努力，推出了一系列以設計為靈感的包裝，并進行了許多創新嘗試，例如與視頻網站合作推出可以跳過的補丁前廣告 直接的 廣告受到顧客的歡迎 最新的例子就是它的維生素水標題是爆款《中國嘻哈》，成為今年綜藝標題中的黑馬 顯然，農夫山泉對年輕市場的重視與網易的音樂是一致的 在擁有3億多云音樂客戶的客戶中，24歲以下的客戶比例達到了54.8%，這不是一個很低的數值 正因為如此，當云音樂團隊表示有意與農富春合作時，雙方很快達成共識 雖然瓶子是瓶裝水生產商的核心資源，但農夫山泉很快決定在可見效益的基礎上開放這一資源 畢竟對于它來說，營銷活動本身可能帶來的曝光，年輕人對云音樂的報道，也是很有吸引力的 不同于以往的音樂點評和音樂專車，此次合作具有更強的聯合營銷屬性 農夫山泉和云鳴音樂組成一個10人左右的團隊 雖然沒有廣告商的參與，但整個活動仍然包括視頻廣告、瓶子設計和ar掃描代碼 AR是本次活動的亮點之一 當顧客掃描瓶子上的黑膠唱片時，一顆沉浸式的星星出現在手機的界面上 點擊明星會彈出隨機的音樂評論 在李因的視野中，當顧客發現感人的音樂評論時，他們會拍照，甚至與他們合影，并立即在社交平臺上分享照片 營銷注意|網易云音樂為農夫山泉瓶的音樂評論找到了新的媒介 雖然ar、vr等技術一直是各大廣告和營銷論壇的熱門話題，但很少有成功的商業應用，李因也知道這一點 我們希望通過ar增加視覺體驗，使營銷更加美味，激發客戶的情感 ar和音樂的結合是國內營銷領域的首創 李薇說 為網易提供技術支持的是網易發現，一個致力于網易增強現實研發的團隊，為公司提供終端導購、企業品牌推廣、創意體驗等服務 與農夫山泉達成合作意向后，云音樂團隊成員提出宗健跨部門合作的必要性，并提供設計概念圖和方向 于是一種新的ar營銷模式迅速實現 營銷注意|網易云音樂為農夫山泉瓶的音樂點評找到了新的媒介 其實最近類似網絡企業的營銷部門和技術團隊內部直接合作的情況有所增加。 不久前，在奧利奧和天貓聯合發起的音樂盒營銷活動中，阿里的技術部門也為定制包裝提供了數據系統支持 一方面，這已經成為廣告主必須面對的挑戰；另一方面，也讓網絡企業對營銷更有信心 網易云音樂和農夫山泉的合作，不僅僅是包裝復興，更是一次視聽融合體驗更好的聯合營銷 它給營銷圈帶來的另一個啟發是，快消品包裝本身的廣告營銷價值是什么，如何發現這些價值。 顯然，快消費產品的核心特征是多年積累的渠道特征 通過與經銷商的良好關系，制造商可以快速實現全國范圍的分銷，這是新興網絡企業難以實現的 云音樂也是如此 當中國大小城市的超市貨架上擺放著4億瓶le bottle的時候，肯定會覆蓋很多夠不到的人 通過農夫山泉的下沉通道，覆蓋三四線城市的客戶，進入更深更廣的行業 李薇說 questmobile發布的2017年第二季度移動網絡報告顯示，今年6月，樂韻新下載客戶數量達到1905萬，同比增長109.77% 但考慮到已經挽救了3億客戶，一二線城市的客戶要長期保持快速增長并不容易 正因為如此，通過這樣的營銷活動來尋找增量市場是一個明智的決定 和共享單車類似，快速消費的物品也具有高頻消費的特點，似乎發現隱藏的廣告營銷價值是未來的趨勢之一 然而，正如大多數營銷例子所顯示的，客戶并不厭惡營銷，而是對營銷不善持謹慎態度 營造更加舒適的營銷氛圍和場景，讓客戶對營銷新聞采取更加積極的態度，將成為未來快消品包裝營銷的重點 云音樂和農夫山泉想通了這個，合作才有意義
上一篇：「推廣心得」微信中的一款“香水”氛圍讓你“聞起來”好似很有錢
下一篇：「推廣心得」論壇營銷妙招：論中小型企業怎么操作論壇營銷
標題：「推廣心得」網易云音樂有能力在其平臺上覆蓋高品質UGC內文的世界? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/3647.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
