1577個單詞，閱讀大約需要2分鐘 公司是社會經濟活動的組織形式，是經濟活動的細胞。正因為如此，品牌宣傳和策劃必須與社會緊密溝通。新聞、材料和能源被視為現代經濟快速發展的三大支柱。新聞的快速發展決定了策劃的水平，最終決定了一個企業的成敗。1979年，美國前總統卡特在白宮會議上說，美國經濟成就的三分之二是通過新聞活動和正確決策取得的。 企業品牌營銷策劃的第一步是收集與企業品牌營銷策劃相關的各種新聞資料。這些新聞素材將成為系統分析和設計的重要依據，包括:宏觀經濟形勢、政策法律環境、用戶市場特征、客戶需求特征、市場需求趨勢、市場競爭條件和公司自身優勢等。在這個過程中，最重要的是解決各種新聞素材。要充分利用現代媒體手段，在科學原理的指導下，收集大量的新聞和資料，通過現象否定表中的真實價值，得到罰款，并加以分析，最終得到所需的新聞。收集完這些新聞資料后，就要以報道的形式進行報道，這已經成為公司品牌營銷策劃活動的重要依據。 形象策劃 塑造和傳遞企業形象是品牌推廣的首要任務。正因為如此，規劃企業品牌的目標形象是品牌宣傳和規劃的重點和首要實踐。形象是企業品牌的靈魂。塑造理想的企業品牌目標形象，會賦予企業品牌強大的生命力。如果企業品牌的目標形象形成不合理，會導致整個品牌宣傳計劃的失敗。只有正確塑造企業形象，品牌推廣活動才有意義。正因為如此，我們必須首先科學地設計和瞄準企業品牌目標形象，并盡最大努力設計出理想的企業形象。 首先，我們需要確保企業形象中的所謂形象，并不意味著人們對狹隘的形象有所了解。其實企業形象是一個很寬泛的概念，很有內涵。這是一個圖像系統。企業品牌的形象包括: 1.外觀圖像 指企業品牌名稱、設計、商標圖案、包裝的視覺和聽覺效果，比如阿迪達斯企業品牌運動裝的中文閱讀就是連接阿迪達斯和奧迪企業品牌汽車商標的一系列圓圈，主題是南山品牌奶粉設計是屬于企業品牌的綠色草原的外觀形象，是企業形象體系中最外層、最表面的形象。 2.函數圖像 指客戶普遍認可的企業品牌的物理功能特性，即企業品牌能使客戶具有實用性、可信性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等物理特性。比如你聽到索尼，它會提醒人們高質量，它會習慣性地認為只要索尼的質量是最好的；你看微軟，就聯想到高科技等等。只要是微軟，永遠是最先進的。 3.情感形象 是指被客戶普遍認可的企業品牌的情感特征，即企業品牌能讓客戶感受到情感的感受，比如越來越多的愛讓人感到溫暖和愛，夢想干凈浪漫甜蜜。晚安讓人感覺到關懷和體貼。 4.文化形象 是指顧客普遍認可的企業品牌的文化特征，即顧客能從企業品牌中感受到的文化品味或生活習慣。比如可口可樂代表自由和激情，萬寶路代表堅韌和英雄，海爾代表團結和真誠。 5.社會形象 是指顧客普遍認可的企業品牌的社會特征，即顧客能從企業品牌中感受到的社會價值。 6.心理形象 是指一種自我價值的心理體驗，可以通過客戶普遍認可的企業品牌帶給客戶。這是一個特定的企業品牌特征，它使顧客產生強烈的心理共鳴，如廣告語:春蘭空.高層的追求似乎意味著，只要是高層人物，它都會追求春蘭空.反過來說，只要人們購買春蘭空鑰匙，他們就會覺得自己在心理上已經達到了很高的水平。
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