1025個單詞，閱讀大約需要2分鐘 如果你留下年輕人認為很棒的東西，企業品牌就會老去...... 根據中國飲料工業協會的數據，2004年1-6月，百事可樂企業產量達到96.9萬噸，占全國飲料總產量的7%，而百事可樂碳酸飲料產量占全國碳酸飲料產量的30%。 捕捉年輕人的消費趨勢 配方風味百年不變，但產品從未到達生命周期的終點。類似的產品在世界上很少見。作為百年企業品牌，百事可樂如何讓它經久不衰？百事青春的秘訣，永遠是用音樂和運動這兩個最受歡迎的東西去接近年輕人，和他們交流。 對于很多中國企業來說，體育營銷和娛樂營銷都是最近兩三年的事情。百事可樂很早就能把握年輕人的娛樂潮流。客戶肯定會聽音樂，但肯定會改變。早年港臺歌手在內地影響很大。后來是韓國歌手。他近年來一直是一名網絡歌手。現在都是草根民謠歌手。一個企業品牌想要保持年輕，就必須和年輕人有聯系，要酷。如果它留下了他們認為好的東西，企業品牌就會變老。 沒有非奧運營銷 百事可樂的全球競爭對手可口可樂贊助奧運會已經有20多年了。2008年北京奧運會即將到來，可口可樂也在奧運主題上做廣告。 面對可口可樂多年來激烈的奧運攻勢，百事可樂中國市場高管表示，他們將抓住年輕人著迷的體育和音樂，開展多年的音樂和體育營銷，打造一個對年輕人有幫助的互動信息表達平臺。這是百事的長期營銷策略，而不是坐等奧運會炒奧運會，搞所謂的非奧運營銷。 比如百事可樂的足球草根活動就有八年的歷史，僅2007年一年，就在全國100多個城市和地區開展。推動高校三對三籃球活動，鼓勵青少年不懈努力，超越自我。緊密結合百事的企業品牌精神，實施長期的戰術性運動和戰術性音樂營銷，引進運動和音樂營銷方面的高級人才，是百事企業品牌的另一個關鍵。 嘗試草根營銷 百事積極探索非大牌草根營銷。2007年5月底，百事推出了百事-我-創造-我想去互聯網選秀，從全國范圍內挑選了21位草根明星成為百事可樂的代言人，取代了之前流傳下來的明星。 這項活動于5月份開始，有240萬年輕人報名，超過1.4億人投票。百事可樂實施了貼近民眾的基層營銷策略，旨在營銷2.0時代。通過動員客戶參與，通過互動營銷和體驗營銷，越來越多的年輕人可以記住百事可樂的企業品牌，而不僅僅是記住一個明星，克服名人代言綜合癥。
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