2674字，閱讀 大概需要4分鐘左右，在準(zhǔn)備商業(yè)計(jì)劃書副本的時(shí)候，語境要求不僅僅是簡(jiǎn)單的語境，更是商業(yè)計(jì)劃書副本的網(wǎng)民，作為溝通交流的重要工具 閱讀環(huán)境的閱讀時(shí)間與閱讀場(chǎng)景密切相關(guān) 本文試圖研究商業(yè)計(jì)劃書的不同背景，并說明它對(duì)商業(yè)計(jì)劃書的復(fù)制、格式和結(jié)構(gòu)，甚至對(duì)單詞和句子的寫作目標(biāo)都有重要的影響 在商業(yè)活動(dòng)中，商業(yè)計(jì)劃是指實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)，交換更有效的價(jià)值，利用自身資源，研究活動(dòng)目標(biāo)，安排活動(dòng)計(jì)劃和組織資源的手段 由于涉及的材料量較大，所以計(jì)劃復(fù)制，因?yàn)檫@個(gè)業(yè)務(wù)規(guī)劃需要更加嚴(yán)格和謹(jǐn)慎 與業(yè)務(wù)規(guī)劃相比較的環(huán)境和對(duì)象需要科學(xué)地分析和邏輯地論證戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)的目標(biāo)和有限資源的使用 這些涉及到商業(yè)策劃的思維和表達(dá)，也就是商業(yè)策劃和寫作 商業(yè)計(jì)劃書的撰寫是語言的采用 其目的是信息表達(dá)和信息表達(dá) 如果你對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境沒有深入的了解，你就無法實(shí)現(xiàn) 語境是語用學(xué)的一個(gè)子概念 20世紀(jì)70年代，語用學(xué)在西方發(fā)展迅速 尤爾認(rèn)為語用學(xué)包括四個(gè)方面:說話者的意圖、語境、字面意義和拷貝的隱含意義 語境是任何詞、詞、特定的限制和詞語 在上下文中，沒有具體提到所有的單詞，這是沒有意義的 從這個(gè)意義上說，語境至少包括說話人的意圖、言語、特定的交際時(shí)間、先前特定的交際地點(diǎn)和場(chǎng)合、聽話人的語氣、特定的交際習(xí)慣和語言采用標(biāo)準(zhǔn) ) 任何語言的表達(dá)都與特定的交際對(duì)象和交際場(chǎng)景有著親切的關(guān)系，只有在特定的語境下才有意義 在商業(yè)計(jì)劃書的副本中，理解上下文有助于掌握寫作的目的和目標(biāo) 商業(yè)策劃文本的背景不僅涉及到前一篇文本的信息表達(dá)和信息表達(dá)效果，還涉及到作者的期望、閱讀場(chǎng)景和閱讀過程 在寫文案之前，策劃人和客戶會(huì)表達(dá)信息，幫助雙方達(dá)成一定程度的共識(shí) 商業(yè)計(jì)劃書就是在這個(gè)前提下寫的 背景研究有助于快速組織材料和文本。 語境包括雙方的共同語言和語言表達(dá)，以及語言以外的其他知識(shí)，包括背景、場(chǎng)景和相互理解 企業(yè)策劃文本是一種特殊的信息表達(dá)工具和過程 在閱讀文案的過程中，文案的句子和單詞都是交流用詞 這些句子和詞語使用是否準(zhǔn)確恰當(dāng)，取決于文案作者是否對(duì)語境有較高的理解和把握 二、探索商業(yè)計(jì)劃書文本的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化 準(zhǔn)備好商業(yè)計(jì)劃書文檔，供網(wǎng)友交流 遵循網(wǎng)民的語言習(xí)慣，按照網(wǎng)民熟悉的表達(dá)方式進(jìn)行表達(dá)，是減少網(wǎng)民認(rèn)知障礙，與網(wǎng)民緊密表達(dá)信息的有效途徑 (1)專有名詞和特殊表達(dá)對(duì)商業(yè)策劃背景的影響 在商業(yè)策劃中，客戶特定的領(lǐng)域背景、知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知習(xí)慣，以及類似事物和現(xiàn)象的獨(dú)特表達(dá)方式，構(gòu)成了一套特定的專有名詞和表達(dá)方式 比如在工廠里，產(chǎn)品或產(chǎn)品系列習(xí)慣的表達(dá)方式是產(chǎn)品1 #或產(chǎn)品1，根據(jù)其在文字上的常用用法可以縮寫為產(chǎn)品(或產(chǎn)品) 字母類別代碼)1 #或否 一個(gè) 產(chǎn)品(或產(chǎn)品字母分類代碼) 一般情況下，對(duì)于一個(gè)特殊的專有名詞，除非是特殊需要，不允許寫或修改，否則不應(yīng)該有大的改動(dòng) 即使文案有更多的聲音，有時(shí)電腦字體中也不會(huì)有對(duì)應(yīng)的漢字，所以要采用其他輸入法把不常用的字導(dǎo)入文案中 商業(yè)規(guī)劃術(shù)語對(duì)商業(yè)規(guī)劃文案的影響商業(yè)規(guī)劃者在規(guī)劃行業(yè)中經(jīng)常使用一些專業(yè)術(shù)語，但是使用的術(shù)語越多越好 技術(shù)術(shù)語的使用數(shù)量取決于客戶(網(wǎng)民)的具體情況 科技術(shù)語在文案中的使用值得注意 詞匯的選擇應(yīng)該基于顧客之間的共性 這些共性包括:學(xué)歷、經(jīng)歷、閱歷 據(jù)了解，當(dāng)客戶認(rèn)可其專業(yè)能力和合作態(tài)度時(shí)，他可以酌情使用專業(yè)術(shù)語 因?yàn)橛行I(yè)術(shù)語在不同的背景下有不同的含義 例如，在不同的環(huán)境中定位并不意味著什么 在營(yíng)銷中，定位指的是客戶的理解和情感，決定客戶心中有意義的差異；在戰(zhàn)術(shù)行業(yè)，定位是指樹立良好的心態(tài) 因此，在業(yè)務(wù)規(guī)劃活動(dòng)中，有必要考慮使用的術(shù)語是否與客戶的理解一致 (3)習(xí)慣性表達(dá)對(duì)商業(yè)計(jì)劃書副本的影響 有時(shí)候用戶由于個(gè)人經(jīng)歷、領(lǐng)域、學(xué)歷、知識(shí)、認(rèn)知結(jié)構(gòu)的不同，會(huì)有自己的習(xí)慣性表達(dá)方式 在商業(yè)計(jì)劃中，我們必須充分尊重這種情況 如果委托方是專家或?qū)W者，要注意其邏輯和思路清晰。據(jù)說文中有文字 寫文案的時(shí)候，要體現(xiàn)他們的閱讀習(xí)慣；如果是政府官員，使用書面語言 為了高度簡(jiǎn)潔，語句的結(jié)構(gòu)要非常對(duì)稱，在語義層面觀察進(jìn)度；理工科背景的原理需要嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)，減少修改后的詞匯，細(xì)致分析；有了文史哲背景，可以更開放，表達(dá)流暢，觀察文字的表達(dá)能力 語言外的三個(gè)商業(yè)策劃詞 中文例子作者(即客戶)與客戶的關(guān)系對(duì)語境有一定影響 (1)當(dāng)雙方關(guān)系平等時(shí)，語言敘述就不那么拘束和輕松了 在平等的合作關(guān)系中，商業(yè)計(jì)劃書的作者(客戶)可以很輕松地寫作 在物質(zhì)組織上，體現(xiàn)尊重事實(shí)、尊重事實(shí)的邏輯；在處理問題的過程中，能從本質(zhì)上直接把握處理問題的關(guān)鍵點(diǎn)；在語言敘事上，基本可以遵循自己的風(fēng)格和自由 游戲約束和限制都比較小，不用太擔(dān)心自己的語言表達(dá)引起的誤解。 (2)客戶強(qiáng)勢(shì)時(shí)，語言表達(dá)要根據(jù)客戶的認(rèn)知習(xí)慣來寫 當(dāng)委托方享有某些特殊權(quán)利時(shí)，委托方在規(guī)劃活動(dòng)開始時(shí)處于有利地位 在客戶如此強(qiáng)大的背景下，商業(yè)計(jì)劃書寫作必須完全按照客戶的認(rèn)知習(xí)慣和認(rèn)知風(fēng)格來表達(dá) 尊重對(duì)方的慣用表達(dá)方式，盡量少用策劃者熟悉的表達(dá)方式，對(duì)客戶表現(xiàn)出越來越多的認(rèn)可和尊重 (3)指定方強(qiáng)勢(shì)時(shí)，可以用熟悉的語言書寫 有一點(diǎn)是客戶由于長(zhǎng)期積累而信譽(yù)很高，業(yè)務(wù)不堪重負(fù)，或者通過其他權(quán)利和影響對(duì)客戶施加影響，或者在信息表達(dá)過程中成功控制后臺(tái)，因?yàn)檫@個(gè)策劃活動(dòng)是為了客戶。 希望的過程發(fā)展迅速，在與客戶表達(dá)信息的過程中主動(dòng)出擊，獲得強(qiáng)勢(shì)地位 當(dāng)事人處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，當(dāng)事人的行為只能被動(dòng)接受 在這種情況下，商業(yè)計(jì)劃書的寫作可以用一種熟悉的語言來表達(dá) 當(dāng)然，實(shí)踐中最理想的方法是互相溝通，共同努力，讓策劃文案發(fā)揮作用 業(yè)務(wù)規(guī)劃活動(dòng)是在特定和確定的背景下進(jìn)行的 沒有具體背景就沒有策劃活動(dòng) 背景在商業(yè)計(jì)劃書的撰寫中起著至關(guān)重要的作用 他對(duì)商業(yè)計(jì)劃書的目標(biāo)、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)乃至造句都有著重要的影響
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標(biāo)題：「營(yíng)銷技巧」商業(yè)策劃文字的語境研究? ??
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