熱點聚集
449個單詞，閱讀大約需要1分鐘 一、廣告文案第一一般是；真實性 1、直接接觸觀眾 2、說服和誘導顧客產生消費行為 3、具有雙重效應(社會、經濟) * * * * * 1、廣告新聞的表現應該全面準確 2.廣告新聞的表現來源于客觀性和真實性 第二，原創 1.原創及其表達語境——獨特吸引力，表達語境——原創表達方式，原創新聞語境 2.遵循原創的基本要素: 創意必須是原創的 形式和文本都是原創的 用于更有效地傳遞新聞 所需的組合應該與顯示的廣告新聞相匹配 在特征和特性中尋找獨特的意義 第三，更有效的傳播 1、更有效傳遞的定義:通過表達、傳遞來達到廣告目的的過程 2、從銷售業績來看 3、打造持久的企業品牌 4、更有效的傳播是建立更有效的關系(受眾) 5、實現更有效的受眾反應 1、受眾心態——傳播心態(接受廣告后的特殊心態) 2、其他幾種心態 (1)理解，不可調和的心態 (2)感知心態 (3)追隨輿論領袖的心態(名人效應) (4)環境心態
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