2903字，閱讀 = 廣告的效果很大程度上取決于文字的力量 營銷文案具有鮮明的特點(diǎn)，其創(chuàng)作有一定的規(guī)律可循 優(yōu)秀的文案應(yīng)該是真實(shí)的、原創(chuàng)的、感性的、簡單的、美的。本文從這五個(gè)方面分析了營銷文案的寫作要求和優(yōu)勢 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是營銷和宣傳的有力手段 營銷文案是廣告的清算 成功的文案可以立即喚起顧客的心，讓顧客對(duì)他們推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生親和力和需求 營銷文案具有鮮明的優(yōu)勢，其寫作有一定的規(guī)律可循 首先，真實(shí)的 廣告的真實(shí)性首先要強(qiáng)調(diào)文本的真實(shí)性 文字是廣告活動(dòng)的代言人 這些話是真是假，決定了受眾能否獲得真實(shí)準(zhǔn)確的新聞，能否產(chǎn)生與真實(shí)狀態(tài)相匹配的相應(yīng)情緒 不管是否能產(chǎn)生正確的消費(fèi)意圖，文案的真實(shí)性才是對(duì)受眾最好的服務(wù) 營銷文案是產(chǎn)品的文本，為產(chǎn)品提供服務(wù) 客戶有必要使用廣告來了解產(chǎn)品的功能 產(chǎn)品的特征，即與所提供的產(chǎn)品或服務(wù)相一致，不能歪曲、夸大事實(shí)，誤導(dǎo)顧客 如果你為了功利主義而放棄你對(duì)顧客的責(zé)任，那么不真實(shí)的營銷文案將淹沒廣告空，為了自己的目的誤導(dǎo)顧客是極其不道德的 這個(gè)產(chǎn)品的寶貴財(cái)富是它自己的信用 在廣告時(shí)代，把自己放在誠實(shí)的位置上是很常見的 事實(shí)上，廣告表達(dá)的廣泛性和內(nèi)在性是消費(fèi)者的實(shí)際需求 比如浙江思明品牌水幕漆霧網(wǎng)廣告優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌不敢做，凈化漆霧愿意幫忙，向世界噴場傳播消息，想知道錢塘的聲音。這個(gè)坦誠的道理可以一下子打動(dòng)客戶的心。這是一種迷人的坦誠。 II .創(chuàng)意【同】【例】創(chuàng)意的本質(zhì)是產(chǎn)品、市場、目標(biāo)客戶和市場問題的競爭對(duì)手 根據(jù)廣告策略，找出說服目標(biāo)客戶的原因，通過聽形象語言中的表現(xiàn)，用這種語言影響目標(biāo)客戶的情緒和行為，讓客戶從廣告中識(shí)別帶給他的產(chǎn)品。 這樣做的好處有助于實(shí)現(xiàn)購買的目的 巧妙的廣告創(chuàng)意具有最強(qiáng)大的心理突破效應(yīng) 不同的廣告會(huì)激發(fā)人們的熱情和興趣，同時(shí)給觀眾留下深刻的印象，并被人們長久記住 人類是最感性的動(dòng)物 情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ) 如果廣告能從精神層面入手，用真實(shí)的情感去寫，就能觸動(dòng)自己的文字，一定會(huì)給別人留下深刻的印象 人 親情、愛情、友情等情感的融合，不僅讓廣告和產(chǎn)品有了生命力，更重要的是讓客戶在過去找到自己的影子，激發(fā)產(chǎn)品和客戶之間的共鳴，進(jìn)而在情感上傾向于企業(yè)品牌。那么這樣的廣告成功激活了客戶的心，從而建立了產(chǎn)品或者企業(yè)品牌最重要的價(jià)值——客戶信任。 家用電器一直被認(rèn)為便宜，即使出口，也很少生產(chǎn)中國制造的企業(yè)品牌 當(dāng)中國家電行業(yè)成熟的時(shí)候，海爾果斷打出了中國制造的旗幟 口號(hào)簡單而有力，充滿熱情，激起了人們的民族自豪感 中國的廣告講了這樣一個(gè)故事:在我的印象中，我父親有很多車，大約七八十歲 我父親沒有錢 他常說:& # 39；我買不起真車，我想買假貨 我一直在我的生活中 我只能玩這個(gè)套路！經(jīng)過多年的努力，我告訴父親，我們真的從今天開始玩。 爸爸看完車后，還是往西邊跑，跑進(jìn)去 他竟然對(duì)我說:& # 39；我這輩子只能裝了，你卻買了！爸爸，你養(yǎng)了我這么多年，不是假的。我總是想給你最真實(shí)的 最后一句口號(hào)是一分錢:中國車真的上路了 這個(gè)廣告是一張家庭卡，滿足人們的情感心理和情感需求 第四，美麗的 一份好的文案不應(yīng)該只是空想象的和中等無聊的單詞和數(shù)字的組合 經(jīng)典口號(hào)總是把豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的句子結(jié)合在一起 它應(yīng)該充分展示文案基本功能的藝術(shù)魅力 它能給人一種奇妙的享受 藝術(shù)魅力是指通過詩歌與藝術(shù)形象的融合，為觀眾提供想象的空，給觀眾留下深刻的印象和征服的美麗境界 以中央電視臺(tái)音樂臺(tái)的廣告為例，美麗的女孩在河邊夸耀，牧羊人在草原上彈琴，歌詞合奏，音樂逐漸進(jìn)入天空空 天真無邪的孩子在大廳里異國情調(diào)的教堂里唱歌，跳舞的婦女和老人下棋，停下來聽這美妙的音樂 在廣告的最后，口號(hào)是讓世界傾聽我們的聲音 優(yōu)美的表演營造出夢幻的氛圍，讓這個(gè)過程變得美麗動(dòng)人 經(jīng)文的意境有很多種表達(dá)方式 尋找意境的靈感是詩歌的靈感之一 詩歌的形式本身就有韻律之美 形式美和語言美是意境的四大特征 正因?yàn)槿绱耍m合于表達(dá)產(chǎn)品的文化魅力和附加值 它可以根據(jù)審美成本創(chuàng)造產(chǎn)品的美好形象，形成受眾 mci電信服務(wù)詩廣告文案:那晚我不在乎。看到茶里月亮的倒影，突然發(fā)現(xiàn)是中秋節(jié)的月亮 千里之外，往事如煙，喝過茶中明月，當(dāng)夜歸家 這個(gè)人物借了一個(gè)游子來抒發(fā)中秋情懷，勾起一杯茶，在鄉(xiāng)愁中徘徊 讓人在平和的詩意氛圍中捕捉情感的痕跡， 最后一句話，那晚回家的時(shí)候，筆成了電信服務(wù)優(yōu)越性和情感維護(hù)的紐帶 用詩來感動(dòng)人的情感 采用押韻和平等創(chuàng)造出優(yōu)美的韻腳、節(jié)奏和聲音，讓觀眾陶醉，如《茶館》的對(duì)聯(lián)廣告文案:忙、忙、鬼鬼祟祟、喝茶壺排汗、勞動(dòng)痛苦、勞動(dòng)困難、苦樂、吃碗果凍清心 再比如《人類圈》里美好的生活苦中帶甜，人間的啟蒙在標(biāo)語里巧妙地嵌入了報(bào)紙的名字，很精致；實(shí)踐完成后，不僅寫出了《人類圈》的豐富文本，而且朗朗上口，易于推廣 V .簡明 一份好的文案不僅要反映出足夠多的文本新聞，還要引發(fā)對(duì)文本的深入探究 還需要簡潔明了，易于傳達(dá) 現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏越來越快，人們的就業(yè)壓力越來越大，幾乎所有的客戶都在看廣告 正因?yàn)槿绱耍瑺I銷文案的寫作要簡單，用金牌之類的口號(hào)來表達(dá)語言采納的要求，并不是不合理的 一般可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)一個(gè)非常好的口號(hào)甚至幾句話 驚人的才華 達(dá)夫電影廣告語好電影好相紙好照片，雙匯火腿腸省優(yōu)、優(yōu)、葛優(yōu)、雀巢檸檬茶廣告語光很熱(圖片:聽雀巢檸檬茶，卻被帶到消防栓前，幾句話，簡單百搭，幽默感人。 當(dāng)人類失去了聯(lián)想，世界會(huì)變成什么樣？通過聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值 提問的形式發(fā)人深省，引發(fā)聯(lián)想。短句很有力，容易記住 美蓮美連鎖超市的口號(hào)“美”不僅僅是一種商品，便宜絕對(duì)是一種價(jià)格，這不僅...肯定突出了美國和美國的信念，最漂亮的商品和服務(wù)是最漂亮和最便宜的 語義簡短，有啟發(fā)性，有趣 寫作不是玩文案游戲那么簡單 一個(gè)好的副本應(yīng)該被調(diào)查 ，收集材料，捕捉靈感，構(gòu)思和想法，設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都可以完成 文案寫作有一定的新聞傳播方式，但不代表按照這種模式復(fù)制成功 在這種模式下，作家可以自由地發(fā)揮自己的空房間 只有充分展示他們的創(chuàng)造力，他們才能寫出引人入勝的杰作
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