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閱讀 如何在企業(yè)品牌策劃書中定位企業(yè)品牌是企業(yè)品牌策劃書的重要組成部分 雖然每個人的企業(yè)品牌定位決定了你的企業(yè)品牌策劃書的風格， 在這里，我們不討論企業(yè)品牌規(guī)劃方案的妙招，而是討論企業(yè)品牌規(guī)劃企業(yè)如何規(guī)劃形成企業(yè)品牌規(guī)劃方案，總結(jié)企業(yè)品牌規(guī)劃方案形成中的一些技術(shù)事項，與大家分享 大家都在做swot分析。是利用，是劣勢，是機會，是威脅OK？一點也不 準確的品牌定位結(jié)合了企業(yè)的特點和客戶的需求，讓客戶可以清晰的感受到這個特點是根據(jù)他們的需求為他們定制的 隨著中國制造業(yè)向中國的轉(zhuǎn)型，國內(nèi)企業(yè)正在尋找企業(yè)品牌之路 如何打造中國企業(yè)品牌乃至全球企業(yè)品牌，已成為其戰(zhàn)術(shù)性快速發(fā)展的重點和難點 在這個過程中，管理者發(fā)現(xiàn)最初的產(chǎn)品定位不僅沒能促進企業(yè)品牌的快速發(fā)展，反而變得不自然 定位之父，營銷大師杰克& middot特勞特曾指出，定位是通過塑造汪洋產(chǎn)品的差異化形象，在客戶心目中塑造企業(yè)形象，使企業(yè)品牌得以有效分離 將成為公司競爭的核心資源 除了識別差異化的產(chǎn)品市場，中國企業(yè)是否應(yīng)該抓住客戶的心理資源，加強品牌定位？ 定位策略有以下幾點: 首先，差異化的產(chǎn)品定位是基于市場和客戶需求，找出產(chǎn)能較小的the/きだよ 0和競爭對手 第二，企業(yè)品牌細分要針對客戶的心態(tài)，從單純的產(chǎn)品定位到心理定位，讓企業(yè)品牌成為客戶聯(lián)想的首選，某個企業(yè)品牌的名字會立刻出現(xiàn)在某個品類的腦海中 這要求企業(yè)品牌和類別與企業(yè)品牌命名和營銷相關(guān)聯(lián)，并通過一致的產(chǎn)品文化影響消費習慣 第三，企業(yè)品牌策略應(yīng)該是一致的 一旦企業(yè)品牌定位明確，就要反復強調(diào)，不追求利潤，獨立自主，抵制誘惑，注重企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)品牌價值的快速發(fā)展，并將強化企業(yè)形象作為企業(yè)快速發(fā)展的目標 例子:邰方廚房精準定位戰(zhàn)略邰方集團總裁方中群在選擇進入油煙機領(lǐng)域之前，進行了為期一年的市場調(diào)查 發(fā)現(xiàn)家電領(lǐng)域有數(shù)百家企業(yè)，但都集中在低端市場 高端企業(yè)品牌被整合的國際企業(yè)品牌占領(lǐng) 這些國際品牌還沒有進入油煙機市場，因為他們不熟悉中國的烹飪方法 正因為如此，毛中群認為，作為中國第一個高端家電企業(yè)品牌，它是一個差異化的市場 此外，他決定將其定位為抽油煙機，即專業(yè)化，并在抽油煙機成為第一個企業(yè)品牌后延伸到廚房電器的其他產(chǎn)品 正因為如此，毛中群從一開始就定位于廚房電器的專業(yè)化、高端化、精品化 定位確定后，還必須命名企業(yè)品牌 簡單、易記、易捕捉、易聯(lián)想、易排名成為企業(yè)品牌的衡量標準 以香港著名主持人邰方命名的企業(yè)品牌，不僅讓人聯(lián)想到企業(yè)品牌，還與廚房、油煙機領(lǐng)域聯(lián)系在一起，易于記憶、親和 很多廣告至今記憶猶新:做飯很多，油煙機一定是方形的 企業(yè)品牌與產(chǎn)品和行業(yè)緊密結(jié)合，進一步增強了客戶對企業(yè)品牌的理解 多年來，邰方廚具一直堅持三大原則:不標價、不貼牌、不上市、保持高端形象 毛中群說:要高端，就要耐得住寂寞，經(jīng)不起誘惑 看不到低端市場，增加產(chǎn)品線 作為家電高端企業(yè)品牌，你必須經(jīng)過沉淀和時間的考驗

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