1744字，閱讀 大約需要3分鐘在臺北金融大廈外，福特跑車逃生裝置掛在大廈頂墻上，引起轟動 不久之后，出于安全考慮，這次逃生被臺北市政府取消，但從地面印到樓頂的雙輪長胎卻成了逃生品牌精神的最好寫照——行動無國界，生活更精彩。更重要的是，憑借其優(yōu)秀的營銷理念，福特escape無論是銷量還是知名度，以及企業(yè)形象的樹立，都成為了一大熱門。 發(fā)現內部客戶需求 幾年前，房車房車才剛剛開始成為市場話題，但是很多人在還在坐吉普車的時候，就在談論跑車、SUV之類的東西。 福特六合選擇在這個時候開發(fā)一款奇怪的suv 雖然這是一個大膽的決定，但它已經做了徹底的市場調查 當時臺灣幾乎所有企業(yè)品牌都將火力集中在汽車市場，但福特六合調查結果顯示，五大汽車消費群體(家用車、個性化汽車、汽車瘋狂、出行需求、出口型車主)占15%，說明SUV有足夠的快速發(fā)展?jié)摿Α?事后，雖然當時臺灣SUV的上市率還不到1%的市場，但現在的市場份額已經超過10% 為了進一步搶占新市場，福特計劃在中國臺灣推出escape跑車，并期望通過一系列營銷活動，使escape成為臺灣第一個運動休閑車的企業(yè)品牌 福特找到了無邊界行動的企業(yè)品牌精神來逃避 即將面市的逃逸跑車擁有流線型優(yōu)美的車身，但不會失去越野車型的粗獷和強勁 再加上本周的兩輪/四輪驅動功能，既繁榮又富裕 城市還在崎嶇的荒野中，它可以一個一個的發(fā)揮自己的突出表現，滿足車主的不同需求 經過詳細調查，福特已經將目標客戶鎖定為30-39歲的職業(yè)白領。 他們成熟、穩(wěn)重、自信、樂觀、富有個性。他們在各自的行業(yè)都取得了一定的成績，但他們認為自己的職業(yè)不是關乎人生；他們熱愛戶外活動，愿意探索工作和生活的快樂和真誠，追求精神上的愉悅和成就感 他們需要的是一輛能讓他們的生活最大化的車 利用創(chuàng)意吸引客戶體驗 結合這些客戶的需求和逸車提供的功能特性，這個企業(yè)品牌的核心定位很快就會出現:福特逸是唯一讓你的人生無限的跑車 在這種企業(yè)品牌愿景中，品牌數據的傳遞圍繞著道路，逃避即將到來的核心理念，包括電視廣告、平面廣告、戶外、公關、促銷、業(yè)主活動、經銷商激勵會議等。 ，客戶體驗，目的體驗，感受各種逃避的力量 福特的首次市場發(fā)布會是面向媒體和目標客戶的試駕會 為了體現無邊界的品牌數據，福特專門安排媒體記者和客戶代表聚集在偏遠的郊區(qū)，然后一起開逃跑車 經過對崎嶇山路的精心設計，記者和客戶們穿過群山，終于到達了現場 郊區(qū)酒店 隨后的車展、歡迎晚宴、娛樂節(jié)目也以無國界為主題，讓所有參與者充分認識到了逸的優(yōu)越性及其企業(yè)品牌精神 在營銷方面，福特escape的5秒電視廣告logo排在第一位，其后是三個報紙懸疑廣告，以動物為主角，以草原、森林、冰山等未被觸及的自然為背景，幽默地告訴顧客，escape來了。 然后，主題廣告活動正式揭幕。電視廣告的概念簡單而有力。它講述了一個死胡同的故事。所有的汽車都被倒出來了。只有逃生車還在進入豎墻，只留下兩排印在路上的輪胎逃生。 戶外廣告不是放在普通道路上，而是放在大型娛樂城市。除了展示形象廣告的大型主題墻之外，在室內一樓和二樓，輪胎印通向二樓的自動扶梯逃生口，這種鋪天蓋地的企業(yè)品牌印記，讓顧客感受到了逃生的力量。 最后，臺北金融中心中心大樓出現了更具創(chuàng)意的戶外廣告 在大樓的外墻上，兩排長長的輪胎從底部向頂部傾斜 輪胎印的最后，是一輛真正的逃生車，靠重力懸浮在大樓頂層的外墻上 路上掛著一個大標語，逃跑來了。這個新鮮的戶外廣告吸引了很多路人觀察，很多媒體也進行了報道，取得了良好的公關效果 為此，網上也盛傳臺北交警為此開出兩張罰單，一張是妨礙公共安全，另一張是有點蠻橫違章停車
標題：「營銷技巧」怎樣讓創(chuàng)意互聯(lián)網營銷理念來吸引客戶? ??
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