【/h/】各大搜索引擎在現(xiàn)階段和未來(lái)都會(huì)不斷進(jìn)步，客戶體驗(yàn)也會(huì)變得更好。各大搜索引擎客戶體驗(yàn)的核心指標(biāo)是文字質(zhì)量。無(wú)論搜索結(jié)果以哪種形式顯示，最終都需要用中文來(lái)迎接客人。好在我們有這個(gè)經(jīng)典的東西，傳奇性的營(yíng)銷(xiāo)之王，經(jīng)久不衰。什么是文字營(yíng)銷(xiāo)？
【/h/】通過(guò)圖片、文案、動(dòng)畫(huà)等媒體傳達(dá)有關(guān)公司或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，以吸引客戶注意力，給客戶信心，從而促進(jìn)銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。文字營(yíng)銷(xiāo)是站在分享、輔助、給客戶答案的立場(chǎng)上向客戶傳播新聞。
【/h/】其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是提供能夠處理客戶問(wèn)題的優(yōu)秀文本，并在這些文本中自然植入自己的東西來(lái)幫助客戶，強(qiáng)化企業(yè)在客戶心中的形象。那么，這和seo有什么關(guān)系呢？在文本為王的瘋狂宣傳時(shí)代，我們應(yīng)該如何將文本營(yíng)銷(xiāo)的理念融入到seo的運(yùn)營(yíng)中？
以下作者是個(gè)人總結(jié)的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):
a，有一定的網(wǎng)站定位:你們公司的網(wǎng)站是什么？你想提供哪個(gè)行業(yè)？貴公司網(wǎng)站的文字要用1-2個(gè)關(guān)鍵詞概括，網(wǎng)站的主題要一句話說(shuō)清楚。文本垂直化對(duì)于中小型網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化尤其重要，尤其是對(duì)于新站。各種文字會(huì)讓各大搜索引擎感到困惑和尷尬，因?yàn)樗麄冊(cè)诮鈹?shù)據(jù)的時(shí)候不知道把你放在哪個(gè)類(lèi)別。
b .開(kāi)博客專(zhuān)欄:如果上面說(shuō)的百科知識(shí)是解釋各種什么，那么這里的博客專(zhuān)欄是處理各種如何，也就是處理各種問(wèn)題。很多海外公司網(wǎng)站都有這樣一個(gè)專(zhuān)欄，為別人處理各種問(wèn)題。
C .增加百科正文比例:如果有一天百度真的被打死了，百度百科的殘骸可以在它的數(shù)據(jù)庫(kù)里找到。百科知識(shí)一直是各大搜索引擎的最?lèi)?ài)，是其數(shù)據(jù)庫(kù)中存放的文本最厚的一層。所以，貴公司網(wǎng)站應(yīng)該增加百科全書(shū)的比重。說(shuō)白了就是各種無(wú)聊的概念，就是各種什么。
D .不要太自給自足:規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，一定要時(shí)刻記住一個(gè)問(wèn)題:你是做什么的？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是一個(gè)來(lái)訪者說(shuō)不出來(lái)的問(wèn)題，但是會(huì)在心里默念幾千遍。作為一個(gè)文本規(guī)劃者，你必須知道如何站在訪問(wèn)者的立場(chǎng)上思考，并更多地思考你的文本給他們帶來(lái)了什么。
e .放棄外鏈專(zhuān)注于內(nèi)鏈:送外鏈?zhǔn)莝eo行業(yè)最費(fèi)工的事件，也是最吃力不討好的事件。外鏈專(zhuān)員工資比較隨便，和網(wǎng)站的差距越來(lái)越大。這并不是說(shuō)外鏈沒(méi)用，而是外鏈的roi太低，付出和回報(bào)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。與外鏈相比，內(nèi)鏈起著更重要的作用。內(nèi)鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站文本的有機(jī)組合，可以將整個(gè)網(wǎng)站文本串聯(lián)起來(lái)，使網(wǎng)站成為一個(gè)完美的可用產(chǎn)品。否則，沒(méi)有內(nèi)鏈系列的網(wǎng)站文本只是一堆毫無(wú)生氣的零件和原材料。
f，把友情鏈變成文本內(nèi)的深度合作:友情鏈接的意義不再是單純的傳播權(quán)重，而是現(xiàn)在的友情鏈越來(lái)越是伙伴關(guān)系。網(wǎng)址+關(guān)鍵詞已經(jīng)出了，現(xiàn)在更重要的是先想到友情，再想到鏈接。先找出一個(gè)個(gè)體，再找出他的站，然后尋找文字與文字之間更深層次的合作。
g，積極導(dǎo)出鏈接:這個(gè)提議可能會(huì)有爭(zhēng)議，因?yàn)闊o(wú)緣無(wú)故鏈接別人的網(wǎng)站會(huì)被認(rèn)為是傻子，因?yàn)闀?huì)分散網(wǎng)站的權(quán)重。然而，衍生鏈接的意義可能不僅限于權(quán)重的聚合和分散，而是更高級(jí)別的文本收集問(wèn)題。鏈接指向優(yōu)秀的、相關(guān)的內(nèi)容，可以讓各大搜索引擎對(duì)貴公司網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行更明確的分類(lèi)，也可以讓貴公司網(wǎng)站擁有更好的客戶體驗(yàn)。所以，如果看到好的文字，不妨給個(gè)加粗的鏈接。
【/h/】相信你經(jīng)常聽(tīng)到文字營(yíng)銷(xiāo)的概念，但是大部分人會(huì)對(duì)這個(gè)概念有一點(diǎn)朦朧的感覺(jué)，因?yàn)樯婕暗奈淖痔珡V泛了。有人說(shuō)文字營(yíng)銷(xiāo)比seo痛苦10倍，我覺(jué)得有道理，因?yàn)槲淖譅I(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻會(huì)比SEO高。但是如果能做好文字營(yíng)銷(xiāo)，效果會(huì)超過(guò)SEO 10倍以上。在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)中，各種文字策劃、網(wǎng)站編輯、高級(jí)文字教師等。可能會(huì)逐漸浮出水面。
【/h/】文字營(yíng)銷(xiāo)有兩種能力，一是收集資源的能力，二是策劃文字的能力。前者很好理解，就是搜索各種資源，做seo的應(yīng)該慶幸自己熟悉各種高級(jí)搜索指令。在搜索資源后，這些原材料被處理和整合，并打包成自己的東西，搜索引擎優(yōu)化人員可以理解為偽原創(chuàng)的增強(qiáng)版本。當(dāng)然，語(yǔ)境規(guī)劃也包括整體語(yǔ)境規(guī)劃。
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