1132個(gè)單詞，閱讀大約需要2分鐘 最近和一些從事互聯(lián)網(wǎng)宣傳的朋友吃飯，聊到了軟文交流的作用。我們統(tǒng)一的看法是，軟文的傳播肯定有用，但是不好好利用。互聯(lián)網(wǎng)宣傳在中國的興起，無非是近幾年的事。在學(xué)校偶然接觸到這個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也深深喜歡上了網(wǎng)絡(luò)宣傳。 個(gè)人談網(wǎng)絡(luò)宣傳的快速發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)宣傳有狹義和廣義之分，我更傾向于廣義的理解。它是公司的營銷工具，與公司的各種活動息息相關(guān)。比如企業(yè)要推出新產(chǎn)品，就要開拓市場，而互聯(lián)網(wǎng)渠道價(jià)格低，受眾廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，可以事半功倍。我?guī)瓦^很多曾經(jīng)默默無聞的小企業(yè)品牌變成知名企業(yè)品牌，也幫過一些草根和明星宣傳包裝個(gè)人人氣。狹義的互聯(lián)網(wǎng)宣傳，就是通過各種手段提升宣傳主體。 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳不如往年了。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)宣傳主要針對百度各大搜索引擎，讓客戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，我們的新聞可以在百度首頁顯示，哪怕達(dá)到效果。前幾年有很多可用的手段，比如百度知道(加個(gè)qq群，找人互相回答就行)，但是隨著百度算法的不斷升級，這樣的方法逐漸失效。制作百科全書也是如此。早起可以做百科全書，可以用公司官網(wǎng)做參考資料。現(xiàn)在創(chuàng)建百度百科需要非常權(quán)威的參考資料。 正確理解軟文傳播的效果 這幾年軟文傳播比較好，尤其是新聞源營銷。只要你一次又一次的發(fā)一點(diǎn)包含搜索詞的標(biāo)題軟文，你就可以很輕松的在百度主頁最近的聯(lián)想里展示出來。現(xiàn)在做軟文營銷，不僅要注重軟文的質(zhì)量，還要不斷篩選出優(yōu)質(zhì)的新聞源網(wǎng)絡(luò)，不斷調(diào)整策略才能更加有效。 互聯(lián)網(wǎng)宣傳的手段越來越少，越來越難。本來在分類新聞網(wǎng)站上發(fā)布帶有聯(lián)系方式的廣告是很簡單的，如果有渠道甚至可以在新聞源上發(fā)布。現(xiàn)在可以看到，軟媒體一般是帶不了聯(lián)系方式的。這也證明了網(wǎng)絡(luò)宣傳正在被形式化。 軟文傳播帶來的價(jià)值 軟文傳播也是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種形式。現(xiàn)在如果有人問我怎么做互聯(lián)網(wǎng)營銷，我一定會回答整合營銷。就是做各種方法和手段，比如招投標(biāo)，seo，軟文傳播，口碑營銷，日常活動推廣。兩者相輔相成。如果只做競價(jià)，價(jià)格很高，沒有品牌曝光的宣傳，客戶流失程度高。如果只做seo，效果比較慢，而且運(yùn)營商的技術(shù)體驗(yàn)很高，沒有相應(yīng)的技術(shù)不容易達(dá)到效果。所以要把軟文傳播和其他方法結(jié)合起來，利用軟文宣傳的優(yōu)勢進(jìn)行更有效的企業(yè)品牌推廣，讓企業(yè)品牌在媒體上曝光，客戶通過競價(jià)和seo找到我們。而且客戶在搜索企業(yè)品牌和相關(guān)擴(kuò)展關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以通過我們的軟文來了解我們更多。 軟文傳播將是未來其他營銷方式的補(bǔ)充，整合營銷是未來的大勢所趨。
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標(biāo)題：「營銷技巧」正確看待軟文傳播 給企業(yè)品牌帶來的價(jià)值? ??
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