672個單詞，閱讀大約需要1分鐘 在過去的半個世紀里，我們發現營銷界最大的神話就是靠廣告來打造企業品牌。其實很多公司的管理層在討論營銷的時候，首先想到的是花多少錢在廣告上。廣告和營銷密切相關。所以人們認為創造企業品牌的有力途徑是廣告。 過去，公司高估了廣告的作用 廣告固然重要，但不是打造企業品牌的方式。2008年，世界上最成功的兩個企業品牌，北京奧運會和奧巴馬，都不是靠廣告打造出來的。廣告真正的作用是公關建立企業品牌后，維護企業品牌。許多公司有一個根深蒂固的想法，即企業品牌的創建必須依靠大規模的廣告活動；在市場迅速成熟之前，沒有必要在公關活動上浪費金錢。 相反，企業品牌應該通過公關活動來創造 廣告不能給新企業品牌可靠性。另外，一個新企業品牌的快速發展注定是一個緩慢的過程，初期大量的廣告只會導致大量的資金浪費。企業品牌的概念越新，企業品牌的快速發展越慢，廣告的可靠性越低。這兩個因素決定了利用公共關系打造新的企業品牌不僅消費更低，而且可靠性比廣告更高。 營銷軟文是最有效的公關手段 現在最有效的傳播方式是網絡，利用網絡的特點營銷軟文無疑是最好的公關手段。在五年的營銷活動中，綠蓮軟文掌握了主流平面媒體的出版推廣渠道。幫助中小企業建立自己的企業品牌，增強品牌曝光度，讓更多的客戶在網絡傳播中信任、選擇和依賴企業品牌。 廣告不是沒有用，但它的作用不是創造企業品牌。在未來創建新企業品牌的過程中，借助軟文營銷將新企業品牌推入客戶心中將是最佳選擇。
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標題：「營銷技巧」從公關立場看營銷軟文，樹立企業品牌的比較有效方法? ??
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